기본 전환값 설정하기 (SKAN 3)

Jeongwon KimWritten by Jeongwon Kim,

알립니다

에어브릿지는 전환값(Conversion Value)을 설정할 수 있는 2가지 방식을 제공합니다.

모든 버전의 SKAdNetwork(SKAN)에서 사용하는 전환값을 설정하고 싶다면 설정 방식을 모든 전환값 설정 방식으로 변경해 주세요. 전환값 설정 방식 변경을 원하는 고객사는 에어브릿지 CSM에게 문의해 주세요.

기본 전환값 설정 방식에서 모든 전환값 설정 방식으로 변경하면 다시 기본 전환값 설정 방식으로 변경할 수 없습니다.

전환값은 SKAN으로 앱 이벤트와 이벤트 속성을 측정하는 과정에서 활용되는 정수 또는 영문 문자열입니다.

정수로 구성된 기본 전환값은 최소 1개, 최대 64개까지 설정할 수 있습니다. 전환값을 효율적으로 설정하기 위해서는 운영 중인 앱 특성을 고려해서 측정 타입, 앱 이벤트와 이벤트 속성을 추가하고 선택해야 합니다.

사전 준비사항

전환값(Conversion value)을 설정하기 위해 필요한 아래 사전 준비사항을 확인해 주세요.

  • 에어브릿지 대시보드 [설정]>[에어브릿지 앱 설정]의 [인증]에서 iOS 앱을 인증합니다.

  • 에어브릿지 iOS SDK 버전을 1.14.3 이상으로 업데이트합니다.

모든 사전 준비사항을 완료하면 에어브릿지 대시보드 [규칙 관리]>[SKAN 전환값 설정]에서 전환값을 설정할 수 있습니다. 전환값을 설정하고 싶다면 '설정하기'를 클릭해 주세요.

iOS 앱 설치 캠페인 성과를 측정하기 위해서는 전환값을 설정한 이후에 에어브릿지와 SKAN 연동이 되어 있는 광고 채널을 확인합니다. 메타 애즈(facebook.business)와 구글 애즈에서 발생한 SKAN 데이터를 측정하고 싶다면 추가 연동 과정을 진행합니다.

더 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

측정 타입 이해하기

에어브릿지에서 전환값(Conversion Value)을 설정하기 위해서는 iOS 앱 설치 캠페인 성과를 측정하는 목적에 따라 측정 타입을 선택합니다. 선택할 수 있는 측정 타입은 총 3가지입니다.

각 측정 타입에 관한 자세한 설명은 아래 내용을 참고해 주세요.

기본 전환값 설정하기

기본 전환값에 매핑된 앱 이벤트와 이벤트 속성은 앱 설치 이후 24시간 동안 측정됩니다. 앱 설치 이벤트는 별도로 전환값(Conversion value)을 설정하지 않아도 SKAdNetwork(SKAN)로 측정됩니다.

원하는 측정 타입을 추가한 이후에 측정할 이벤트와 이벤트 발생 횟수 또는 이벤트 금액 구간을 설정합니다. 측정하는 이벤트는 에어브릿지에 수집된 에어브릿지 이벤트 중에서만 선택할 수 있습니다. 에어브릿지 이벤트 중 커스텀 이벤트에는 이름 옆에 Custom 태그가 붙습니다. 

총 사용량

‘총 사용량’에서는 측정 타입별로 선택한 이벤트와 이벤트 속성의 입력값을 저장한 시점에 사용한 비트(bits) 개수를 확인할 수 있습니다. SKAN은 최대 6개의 비트를 사용해 전환값을 기록합니다.

전환값을 설정하면 사용한 비트 개수가 ‘총 사용량’에 실시간으로 반영됩니다. 예를 들어 전환값 설정에서 이벤트를 선택하고 삭제하거나 이벤트 속성의 입력값을 변경하면 사용한 비트 개수도 변경됩니다. 이에 따라 '총 사용량'에 남아있는 칸 개수도 변경됩니다.

또한 이미 선택한 이벤트가 있는 측정 타입을 삭제하면 측정 타입 설정에 사용한 비트 개수가 줄어들기 때문에 '총 사용량'에 남아있는 칸 개수가 줄어듭니다.

설정에 사용한 비트에 따라 설정한 전환값 개수는 아래를 참고해 주세요.

SKAN으로 앱 설치 이벤트 트래킹

앱 설치는 별도로 전환값을 설정하지 않아도 SKAdNetwork(SKAN)로 측정됩니다. 전환값을 설정하지 않고 0비트 상태로 전환값 설정을 저장하면 앱 설치 이벤트만 SKAN으로 트래킹할 수 있습니다.

저장이 불가능한 상태

전환값 설정을 저장할 수 없으면 '저장'이 비활성화됩니다.

전환값을 저장할 수 없는 예시는 아래 내용을 참고해 주세요.

6비트 구성

원하는 측정 타입, 앱 이벤트와 이벤트 속성을 설정하고 ‘저장’을 클릭하면 ‘6비트 구성 보기’가 활성화됩니다. ‘6비트 구성 보기’를 클릭하면 선택한 이벤트와 이벤트 속성이 우선순위에 따라 서로 다른 조합으로 할당된 전환값을 한눈에 확인할 수 있습니다.

에어브릿지는 2진법으로 업데이트된 전환값을 ‘6비트 구성’에서 10진법으로 변환해서 0에서 63까지의 숫자로 보여줍니다. ‘6비트 구성’은 가장 높은 우선순위에 해당하는 전환값부터 보여줍니다.

예를 들어 6비트를 모두 사용한 상황에서 ‘6비트 구성’에서 가장 먼저 보이는 전환값은 63입니다. 반대로 1비트만 사용한 상황에서 보이는 전환값은 1과 0뿐입니다.

설정된 전환값 중에서 10진수와 2진수가 모두 희미하게 표시된 전환값은 측정할 수 없는 전환값입니다. 예를 들어 구매 완료 이벤트의 실행, 금액, 횟수를 동시에 측정하면 이벤트 횟수만 측정되고 이벤트 실행과 금액이 측정되지 않는 구매 완료 이벤트는 존재할 수 없습니다. 따라서 해당 속성의 이벤트를 전환값으로 측정할 수 없습니다.

측정할 수 없는 전환값을 최소화하고 싶다면 하나의 이벤트를 하나의 측정 타입에서만 선택하기를 권장합니다. 6비트 구성을 수정하는 방법은 아래 내용을 참고해 주세요.

SKAN 데이터 조회하기

에어브릿지는 광고 채널에서 전송된 SKAN 포스트백에 담긴 전환값(Conversion value)을 전환값 매핑에 따라 해석합니다.

예를 들어 SKAN 포스트백으로 10이라는 전환값을 전달되면 에어브릿지는 숫자에 매핑된 앱 이벤트와 이벤트 속성으로 10을 해석합니다. 해석된 SKAN 데이터는 액츄얼스 리포트(Actuals Report)트렌드 리포트(Trend Report)에서 SKAN 메트릭과 그룹바이로 조회할 수 있습니다.

SKAN 데이터를 조회하는 자세한 방법은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

전환값 설정 시나리오

[SKAN 전환값 설정]에서 전환값(Conversion Value)을 설정하기 위해 측정 타입과 이벤트를 선택하는 방법은 다양합니다. 아래 예시를 통해 원하는 대로 전환값을 설정해 보세요.

 

이벤트 실행과 횟수만 측정하기

아래는 이벤트 실행과 이벤트 횟수만 측정하는 설정 예시입니다.

이벤트 금액까지 측정하기

아래는 이벤트 금액을 포함해서 측정하는 설정 예시입니다.

주의사항

아래 사항을 주의해 주세요.

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