앱 설치 이후 24시간 동안 유저의 이벤트 실행 여부를 측정합니다. 여러 이벤트를 선택할수록 ‘총 사용량’의 빈 칸이 줄어들고 이벤트 실행(Conversion)을 의미하는 알파벳 C의 개수가 늘어납니다. ‘총 사용량’의 빈 칸을 모두 채우면 이벤트를 더 선택할 수 없습니다.

유저가 앱 설치 이후 24시간 동안 발생시킨 이벤트의 금액을 측정합니다. 정확한 금액이 아닌 대략적인 금액 구간만 측정할 수 있습니다.

이벤트별로 4개, 8개, 16개, 32개, 64개의 금액 구간을 측정할 수 있습니다. 2개의 금액 구간은 이벤트 금액의 발생 여부만 측정하기에 이벤트 실행으로 대체할 수 있습니다. 따라서 이벤트 금액에서 금액 구간을 2개만 측정하는 것은 불가능합니다.

여러 구간을 선택할수록 ‘총 사용량’의 빈 칸이 줄어들고 이벤트 금액(Revenue)을 의미하는 알파벳 R의 개수가 늘어납니다. 금액 구간을 64개로 선택하면 ‘총 사용량’의 빈 칸이 모두 채워집니다.

앱 기준 통화로 표시되는 금액 값은 소수점 둘째 자리까지 입력할 수 있습니다. 입력하고 싶은 각 금액 구간의 범위가 일정하면 금액 값을 하나씩 입력하지 않고 ‘자동 입력’ 버튼으로 한꺼번에 입력할 수 있습니다. 이 버튼은 첫 번째 금액 구간과 마지막 금액 구간을 제외한 나머지 금액 구간에서 모두 사용할 수 있습니다.

주의하세요

페이스북 비즈니스(Facebook Business, 메타)에서 광고를 집행할 때 가치 최적화(Value Optimization)를 진행하려면 이벤트 금액을 8구간 이상으로 측정해야 합니다. 4구간만 측정하면 가치 최적화를 할 수 없습니다.

앱 설치 이후 24시간 동안 유저가 발생시킨 이벤트의 횟수를 측정합니다. 에어브릿지는 발생한 이벤트의 수를 선택한 횟수까지만 측정합니다. 예를 들어 측정하는 이벤트 횟수가 3회이면 실제로 이벤트가 4회 발생하더라도 해당 이벤트의 발생 횟수는 최대 3회로 측정됩니다.

이벤트별로 3회, 7회, 15회, 31회, 63회의 발생 횟수를 측정할 수 있습니다. 발생 횟수 1회는 이벤트 실행으로 대체할 수 있습니다. 따라서 이벤트 횟수에서 발생 횟수를 1회만 측정하는 것은 불가능합니다.

숫자가 큰 횟수를 선택할수록 ‘총 사용량’의 빈 칸이 줄어들고 이벤트 횟수(Engagement)를 의미하는 알파벳 E의 개수가 늘어납니다. 발생 횟수를 63회로 선택하면 ‘총 사용량’의 빈 칸이 모두 채워집니다.

주의하세요

페이스북 비즈니스는 SKAN의 이벤트 횟수 측정을 지원하지 않습니다. 이벤트 횟수와 이벤트 금액을 함께 측정하면 페이스북 비즈니스에서 광고를 집행할 때 가치 최적화를 진행할 수 없습니다. 다른 최적화는 정상적으로 진행할 수 있습니다.

먼저 전환값을 설정하기 위해 비트를 6개보다 많이 사용하면 저장할 수 없습니다. 추가한 이벤트를 이벤트 오른쪽에 달린 ‘-(삭제)’ 버튼으로 삭제하거나 이벤트 발생 횟수와 이벤트 금액 구간을 조정해서 ‘총 사용량’을 6칸 안으로 맞춰야 저장할 수 있습니다.

측정할 이벤트를 선택하지 않거나 선택한 이벤트의 금액, 구간, 횟수를 입력하지 않아도 저장할 수 없습니다. 이벤트를 선택하거나 금액, 구간, 횟수를 입력해야 저장할 수 있습니다. 측정하지 않는 이벤트는 ‘-’ 버튼으로 삭제할 수 있습니다.

이벤트 실행에서만 이벤트를 선택할 수 있습니다. 최대 6개까지 이벤트를 선택할 수 있으며 여러 이벤트의 발생 여부를 측정할 때 활용할 수 있습니다.

이벤트 횟수에서만 이벤트를 선택할 수 있습니다. 가장 적은 횟수인 3회만 측정하면 3개의 이벤트를 선택할 수 있고, 가장 많은 횟수인 63회를 측정하면 1개의 이벤트만 선택할 수 있습니다. 발생 빈도가 중요한 이벤트를 측정할 때 활용할 수 있습니다.

이벤트 실행과 이벤트 횟수 양쪽에서 이벤트를 선택할 수 있습니다. 발생 여부가 중요한 이벤트와 발생 빈도가 중요한 이벤트를 동시에 측정할 때 활용할 수 있습니다.

아래는 이벤트 실행과 이벤트 횟수에 6비트 최대로 이벤트를 배분했을 때 나올 수 있는 모든 조합입니다. 예를 들어 이벤트 실행에서 이벤트 4개를 선택하면 이벤트 횟수에서 이벤트 1개의 발생 횟수를 최대 3회까지 선택할 수 있습니다.

마지막 행의 내용처럼 이벤트 횟수를 측정하는 이벤트를 2개 선택할 수도 있습니다. 단, 2개 이벤트 모두 횟수를 3회로 선택해야 하며 이벤트 실행에서 2개의 이벤트만 선택할 수 있습니다. 

이벤트 금액에만 이벤트를 추가해 해당 이벤트가 발생시킨 금액을 구간 단위로 측정할 수 있습니다. 가장 적은 구간인 4구간만 측정하면 3개의 이벤트를 선택할 수 있고, 가장 많은 구간인 64구간을 측정하면 1개의 이벤트만 선택할 수 있습니다. 여러 개의 이벤트에서 각각 발생한 매출을 측정하거나 1개의 이벤트에서 발생한 매출을 세밀하게 측정하고 싶을 때 활용할 수 있습니다.

이벤트 실행과 이벤트 금액 양쪽에서 이벤트를 선택할 수 있습니다. 발생 여부가 중요한 이벤트와 발생한 금액이 중요한 이벤트를 동시에 측정할 때 활용할 수 있습니다.

아래는 이벤트 실행과 이벤트 금액에 6비트 최대로 이벤트를 배분했을 때 나올 수 있는 모든 조합입니다. 예를 들어 이벤트 실행에서 이벤트 4개를 선택하면 이벤트 금액에서 이벤트 1개의 금액 구간을 4구간까지만 선택할 수 있습니다.

마지막 행의 내용처럼 이벤트 금액을 측정하는 이벤트를 2개 선택할 수도 있습니다. 단, 2개 이벤트 모두 구간을 4구간으로 선택해야 하며 이벤트 실행에서 2개의 이벤트만 선택할 수 있습니다.

이벤트 금액과 이벤트 횟수 양쪽에서 이벤트를 선택할 수 있습니다. 발생한 금액이 중요한 이벤트와 발생 빈도가 중요한 이벤트를 동시에 측정할 때 활용할 수 있습니다. 

아래는 이벤트 금액과 이벤트 횟수에 6비트 최대로 이벤트를 배분했을 때 나올 수 있는 모든 조합입니다. 예를 들어 이벤트 금액에서 이벤트 1개의 금액 구간을 4구간으로 선택하면 이벤트 횟수에서 이벤트 1개의 발생 횟수를 최대 15회까지 선택할 수 있습니다.

네번째, 다섯번째 행의 내용처럼 이벤트 금액과 이벤트 횟수로 측정하는 이벤트를 2개 선택할 수도 있습니다. 단, 이벤트 금액에서 2개의 이벤트를 선택하면 이벤트 횟수로 3회만 선택할 수 있습니다. 이벤트 횟수에서 2개의 이벤트를 선택하면 이벤트 금액으로 4구간만 선택할 수 있습니다.

이벤트 실행, 금액, 횟수에서 모두 이벤트를 선택할 수 있습니다. 발생 여부, 발생한 금액, 발생 빈도가 중요한 이벤트를 한꺼번에 측정하고 싶을 때 활용할 수 있습니다.

아래는 이벤트 실행, 금액, 횟수에 6비트 최대로 이벤트를 배분했을 때 나올 수 있는 모든 조합입니다. 예를 들어 이벤트 실행에서 이벤트 2개를 선택하면 이벤트 금액에서 이벤트 1개의 금액 구간을 4구간으로만 선택할 수 있고, 이벤트 횟수에서 이벤트 1개의 발생 횟수를 최대 3회로만 선택할 수 있습니다.

설정한 전환값을 변경하고 싶다면 펜 모양의 아이콘이 그려진 ‘수정하기’ 버튼을 클릭합니다. 기존에 선택한 이벤트 실행, 금액, 횟수는 얼마든지 변경할 수 있습니다. 변경된 전환값은 변경된 이후에 앱을 설치한 유저부터 적용됩니다.

또한 매체가 아직 포스트백을 전송하지 않아서 전환값으로 해석되지 않은 데이터에도 새로운 전환값이 적용됩니다. 예를 들어 전환값 설정이 바뀌기 전에 유저가 앱을 설치했더라도 전환값 설정이 바뀌고 나서 매체가 해당 유저의 데이터를 전송했다면 에어브릿지는 변경된 전환값으로 이 데이터를 해석합니다.

SKAdNetwork(SKAN) 포스트백 전송에 더 자세한 설명은 SKAN 3.0 포스트백을 통해 확인 바랍니다.

우선순위는 이벤트 실행, 금액, 횟수와 각 항목에서 선택된 이벤트와 이벤트 속성이 전환값에 매핑되는 순서를 의미합니다. ‘측정 타입’에서 우선순위를 조정할 수 있습니다. 세 항목 사이의 우선순위와 한 항목에서 선택된 여러 이벤트의 우선순위를 모두 조정할 수 있습니다. 우선순위를 조정하고 싶다면 순서를 바꾸고 싶은 항목 혹은 이벤트를 드래그해 원하는 순서에 배치합니다.

페이스북 SKAN 연동

우선순위는 페이스북 비즈니스(Facebook Busniness, 메타)에서 캠페인을 최적화할 때 사용됩니다. 페이스북 비즈니스는 가장 우선순위가 높은 전환값을 통해 캠페인을 최적화합니다. 따라서 후속 순위보다 1순위에 놓이는 항목, 이벤트와 이벤트 속성이 가장 중요합니다.

에어브릿지에서 설정한 전환값을 페이스북 SKAN 연동에 사용하려면 에어브릿지와 페이스북 대시보드 양쪽에서 몇 가지 설정을 해야 합니다. 전환값을 설정하기 위해 에어브릿지에서 선택한 이벤트를 페이스북 표준 이벤트와 매핑하고, 에어브릿지 이벤트 구성 스키마 URL을 페이스북 비즈니스에 붙여 넣어야 합니다. 단, 앱 설치 이벤트만 트래킹하면 이 설정을 하지 않아도 됩니다.

더 자세한 설정 방법은 페이스북 SKAdNetwork 연동 가이드를 참고 바랍니다.

‘SKAN {이벤트 이름} 유저 수 (App)’ 형태의 메트릭이 생성됩니다. 이 메트릭을 추가하면 분석 기간에 이벤트를 발생시킨 유저 수를 확인할 수 있습니다.

Installs (App)과 Re-installs (App)

Installs (App)은 앱 설치 이벤트 수를 SKAN으로 측정한 메트릭입니다. Re-installs (App)은 그중에서도 신규 설치를 제외한 재설치 이벤트 수만 집계한 메트릭입니다. 따라서 Re-installs (App)의 수치는 항상 Installs (App)의 수치에 포함됩니다.

‘SKAN {이벤트 이름} 금액 (App)’ 형태의 메트릭이 생성됩니다. 이 메트릭은 범위 형태를 띠는 금액 구간의 중간값을 활용해 합계 금액을 표시합니다. 중간값을 구할 수 없는 마지막 금액 구간은 최솟값을 활용합니다. 각 구간에서 발생한 금액을 구하는 수식은 아래와 같습니다.

• 각 구간에서 발생한 금액 = 금액 구간의 중간값 X 금액 구간에서 금액이 발생한 횟수

액츄얼스 리포트는 금액 구간별 값을 모두 더한 합계를 이벤트 금액에 대한 메트릭의 수치로 보여줍니다. 아래메트릭 수치를 ‘160000’으로 표시할 이벤트 금액 집계 예시를 참고 바랍니다.

주의하세요

이벤트 금액에 대한 메트릭은 각 금액 구간의 중간값과 최솟값을 활용하기 때문에 불가피하게 실제로 발생한 금액과 다른 수치를 제공합니다. 특히 금액이 발생한 횟수가 많으면 많을수록 오차는 커집니다. 오차를 줄이고 더 정확하게 금액 데이터를 측정하고 싶다면 금액 구간을 더 많이 선택하고 각 구간의 범위를 적게 입력하기를 권장합니다.

‘SKAN {이벤트 이름} 횟수 (App)’ 형태의 메트릭이 생성됩니다. 이 메트릭을 추가하면 분석 기간에 발생한 이벤트 수를 모두 더한 수치를 확인할 수 있습니다. 단, 발생한 이벤트의 수가 선택한 최대 횟수를 초과하면 최대 횟수까지만 측정합니다.

예를 들어 이벤트 횟수를 3회로 선택하고 3명의 유저가 각각 이벤트를 1회, 2회, 4회 발생시켰다면 액츄얼스 리포트는 이벤트 횟수에 대한 메트릭으로 6(1+2+3)이라는 수치를 보여줍니다. 선택한 최대 횟수가 3회이기에 4회는 3회까지만 측정됩니다.

아래 이미지처럼 메트릭과 그룹바이를 설정하면 전환값으로 측정한 SKAN 구매 이벤트의 금액 데이터를 채널, 캠페인, 디바이스 모델 이름 단위로 확인할 수 있습니다.