SKAdNetwork(SKAN)는 광고 채널, 광고 채널이 운영하는 지면 앱 또는 웹, 유저가 설치하는 앱, 전환값(Conversion Value)을 설정하는 MMP에서 모든 준비가 완료되어야 원활하게 작동하는 프레임워크입니다. SKAN으로 광고 성과 데이터를 측정할 iOS 앱 설치 캠페인을 집행하기 전에 아래 내용에 따라 모든 준비를 완료해 주세요.
iOS 앱 설치 캠페인 성과를 SKAN으로 측정하기 위해서는 아래 모든 조건을 반드시 만족해야 합니다.
에어브릿지 대시보드 [Settings]>[App Settings]의 [인증]에서 iOS 앱을 인증했습니다.
에어브릿지 iOS SDK를 일정 버전 이상으로 업데이트했습니다.
에어브릿지 대시보드 [Management]>[SKAN Conversion Value]에서 각 전환값(Conversion Value)에 앱 이벤트와 이벤트 속성을 매핑해서 기본 전환값 또는 모든 전환값을 설정했습니다.
광고를 집행하는 광고 채널이 에어브릿지와 SKAN 연동이 되어 있습니다. 특정 SAN(Self-Attributing Network, 셀프 어트리뷰팅 네트워크)에서 발생한 SKAN 데이터를 전송받기 위해 추가 연동 과정을 진행했습니다.
주의하세요
iOS 앱 설치 캠페인 성과를 SKAN으로 측정할 준비를 모두 완료해도 광고 채널의 버전별 SKAN 지원 여부, 앱이 설치된 디바이스의 iOS 버전에 따라 원하는 SKAN 버전으로 SKAN 데이터를 측정하지 못 할 수 있습니다.
예를 들어 디바이스의 iOS 버전이 16.1 이하이면 자동으로 SKAN 4가 아닌 다른 버전으로 SKAN 데이터가 측정됩니다. 아래는 디바이스 iOS 버전별로 활용되는 SKAN 버전입니다.
iOS 16.1 이상: SKAN 4
iOS 14.6 ~ 16.0: SKAN 3
iOS 14.5 이하: SKAN 2.2 이하
SKAN으로 iOS에서 서비스하는 앱에 대한 앱 설치 캠페인 성과를 측정하기 위해서는 앱을 에어브릿지에 등록한 이후에 반드시 애플 앱스토어 인증을 받아야 합니다. 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
에어브릿지를 활용해서 전환값을 업데이트하기 위해서는 앱에 설치된 에어브릿지 iOS SDK가 일정 버전 이상이어야 합니다. 또한 SDK 버전에 따라 지원하는 SKAN 버전이 달라집니다. 아래 내용을 참고해 주세요.
1.14.3 이상: SKAN 3까지 지원합니다. 기본 전환값을 설정하기 위해 필요한 버전입니다.
1.33.1 이상: SKAN 4까지 지원합니다. 모든 전환값을 설정하기 위해 필요한 버전입니다.
iOS 앱 설치 이후 디바이스에서 발생하는 인앱이벤트를 측정하기 위해서는 전환값을 반드시 설정해야 합니다. 에어브릿지 대시보드 [Management]>[SKAN Conversion Value]에서 전환값을 설정하면 에어브릿지 iOS SDK가 설치된 앱이 앱에서 발생한 이벤트에 따라 전환값을 업데이트할 수 있습니다.
에어브릿지 대시보드에서 전환값을 설정하는 방법은 아래와 같습니다.
주의하세요
모든 전환값을 설정하기 위해서는 에어브릿지 대시보드를 변경해야 합니다. 변경하고 싶다면 에어브릿지 CSM에게 문의해 주세요.
SKAN은 애플이 광고 채널에 광고 성과 데이터를 제공하는 프레임워크입니다. 따라서 에어브릿지가 SKAN 데이터를 전송받기 위해서는 광고 채널과 SKAN 연동이 되어 있어야 합니다. SKAN 연동이 되어 있으면 광고 채널은 일반적으로 SKAN 데이터를 전송받을 때마다 해당 데이터를 다시 에어브릿지에 전송합니다.
여러 곳의 광고 채널이 에어브릿지와 SKAN 연동이 되어 있습니다. 현재 SKAN 연동이 되어 있는 광고 채널 외에 다른 광고 채널의 SKAN 연동을 희망한다면 integration@ab180.co로 문의해 주세요.
지원하는 SKAN 버전과 SKAN 포스트백 파라미터를 통해 기여 정보 제공 여부는 광고 채널에 따라 조금씩 다릅니다. 또한 광고 채널은 추가 파라미터를 통해 제공되는 캠페인, 광고 그룹 레벨의 기여 정보를 서로 다르게 제공합니다. 아래 내용을 참고해 주세요.
SKAN 연동을 지원하는 광고 채널은 아래와 같습니다. *는 SKAN 3, SKAN 4를 모두 지원합니다.
틱톡 포 비즈니스(tiktok)*
몰로코(moloco)*
유니티애즈(unityads)*
민티그럴(mintegral)*
애피어(appier)*
인모비(inmobi)
메타 애즈와 구글 애즈는 별도의 SKAN 연동을 위한 추가 설정을 완료한 이후에 iOS 앱 설치 캠페인을 집행해야 SKAN으로 광고 성과를 측정할 수 있습니다. 자세한 SKAN 연동 설정 방법은 광고 채널별 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
메타 애즈와 구글 애즈는 SKAN 포스트백에 포함되는 전환값과 발생한 전환값 개수를 에어브릿지에 전송합니다. 예를 들어 로그인 이벤트로 전환값 1이 10개 발생하면 메타 비즈니스와 구글 애즈는 에어브릿지에게 1이라는 전환값 10개를 전송합니다. 이에 따라 데이터 집계 시점이 다르기 때문에 SKAN 데이터에 수치 차이(discrepancy)가 발생할 수 있습니다.
메타 애즈와 구글 애즈를 제외한 나머지 광고 채널은 SKAN으로 광고 성과를 측정할 iOS 앱 설치 캠페인을 집행하기 전에 필요한 기본적인 준비 과정 외에 별도의 추가 연동 과정이 없습니다. 캠페인을 집행하기 전에 iOS 앱 인증, 에어브릿지 iOS SDK 업데이트, 기본 전환값 또는 모든 전환값 설정을 알맞게 완료해 주세요.
틱톡 포 비즈니스(tiktok)
몰로코(moloco)
유니티애즈(unityads)
민티그럴(mintegral)
애피어(appier)
인모비(inmobi)
나머지 광고 채널은 SKAN 포스트백을 유저별로 바로 전송합니다. SKAN 포스트백을 받은 에어브릿지는 각 포스트백의 전환값을 집계하고 해석합니다. 전환값을 해석한 결과는 액츄얼스 리포트와 트렌드 리포트에서 조회할 수 있습니다.
광고 성과인 전환값(Conversion Value)에 대한 파라미터는 SKAN 포스트백에 기본적으로 포함됩니다. 단, 최소 앱 설치 수와 포스트백 티어에 따라 최종적으로 업데이트된 전환값이 널(null)로 전달될 수 있습니다.
괄호 안에 있는 표기는 각 파라미터와 관련된 메트릭과 그룹바이입니다. SKAN 4를 지원하지 않은 광고 채널은 모두 SKAN 3까지 지원합니다. 전체 SKAN 포스트백 파라미터에 관한 자세한 내용은 를 참고해 주세요.
광고 채널/파라미터 | SKAN 4 지원 여부 |
(SKAN Version) |
(SKAN Assisted Installs ) |
(SKAN Re-installs) |
(Is View-through) |
(SKAN Postaback Sequence Index) |
(SKAN Source Identifier Digit) |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
메타 애즈 | X | X | X | X | O | X | X | O | O | O | O | O |
구글 애즈 | O | X | O | O | O | O | X | O | O | O | O | O |
틱톡 포 비즈니스 | O | O | O | O | O | O | O | O | O | O | O | O |
몰로코 | O | O | X | O | O | O | O | O | O | O | O | O |
유니티 애즈 | O | O | O | O | O | O | O | O | O | O | O | O |
민티그럴 | O | O | X | O | O | O | O | O | O | O | O | O |
애피어 | O | O | O | O | O | O | O | O | O | O | O | O |
인모비 | X | O | X | O | O | X | X | O | O | O | O | O |
광고 그룹 미만인 광고 소재 레벨과 서브 퍼블리셔 레벨의 기여 정보를 SKAN 포스트백으로 전달하는 광고 채널은 없습니다. 괄호 안에 있는 표기는 각 파라미터와 관련된 그룹바이 이름입니다.
광고 채널/파라미터 |
(Campaign) |
(Campaign ID) |
(Ad Group) |
(Ad Group ID) |
|---|---|---|---|---|
메타 애즈 | O | O | X | X |
구글 애즈 | O | O | X | X |
틱톡 포 비즈니스 | O | O | O | O |
몰로코 | O | O | X | X |
유니티 애즈 | O | O | X | X |
민티그럴 | O | O | X | X |
애피어 | O | X | X | X |
인모비 | O | O | X | X |
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