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SKAdNetwork 연동하기 - 메타 애즈
에어브릿지는 다양한 방식의 메타 애즈 연동을 지원합니다. 아래 순서에 따라 메타 애즈 SKAdNetwork(SKAN) 연동을 진행해 주세요.
알립니다
페이스북 또는 인스타그램에서 발생한 광고 성과는 메타 애즈(facebook.business)를 선택하면 확인할 수 있습니다.
아래 과정으로 메타 애즈에서 SKAdNetwork(SKAN) 연동을 설정할 수 있습니다.
메타 애즈 SKAN 연동은 에어브릿지 대시보드의 [규칙 관리]>[SKAN 전환값 설정]에서 전환값을 설정해야 진행할 수 있습니다.
에어브릿지 대시보드 [연동]>[광고 채널 연동]>[메타 애즈]의 [SKAdNetwork] 탭에서 SKAN 전환값으로 설정한 에어브릿지 이벤트를 메타 애즈 이벤트와 매핑합니다. 에어브릿지 이벤트에 매핑하는 메타 애즈 이벤트를 선택하고 '저장'을 클릭합니다.
각 에어브릿지 이벤트를 원하는 메타 애즈 이벤트에 매핑할 수 있습니다. 여러 에어브릿지 이벤트를 동일한 메타 애즈 이벤트에 매핑하면 SKAN 전환값으로 측정한 이벤트 데이터가 에어브릿지와 메타 애즈에 서로 다르게 집계될 수 있습니다.
이벤트 매핑을 완료한 이후 에어브릿지 이벤트 구성 스키마 토글을 활성화합니다. 토글을 활성화하면 에어브릿지 이벤트와 메타 애즈 이벤트 매핑을 메타 애즈로 보낼 수 있는 이벤트 구성 스키마 URL이 활성화됩니다. 메타 애즈 대시보드에 입력하기 위해 해당 URL을 복사합니다.
1. 메타 애즈에서 [이벤트 관리자]로 이동합니다. 메타 애즈 도메인은 이전과 동일하게 facebook입니다.
2. [이벤트 관리자]에서 [데이터 소스]를 클릭합니다.
3. SKAdNetwork 앱 이벤트를 설정하는 앱을 선택합니다. 선택한 앱에서 [설정]을 클릭합니다.
4. [설정]에서 [SKAdNetwork 앱 이벤트 구성]에 있는 ‘이벤트 설정' 또는 ‘이벤트 수정'을 클릭합니다.
5. 이벤트 구성 방법으로 [파트너 앱에서 가져오기]를 선택합니다.
6. 에어브릿지에서 복사한 이벤트 구성 스키마 URL을 메타 애즈에 입력해 주세요. 그리고 '연결'을 클릭합니다.
7. 전환값이 지정된 에어브릿지 이벤트와 메타 애즈 이벤트가 매핑된 정보를 검토합니다. 설정이 올바르게 적용됐다면 ‘적용'을 클릭합니다.
메타 애즈의 SKAN 앱 이벤트를 수정하기 위해서는 에어브릿지와 메타 애즈 설정을 모두 변경해야 합니다.
1. 에어브릿지의 [연동]>[광고 채널 연동]>[메타 애즈]에 [SKAdNetwork]탭에서 에어브릿지 이벤트 구성 스키마 토글을 비활성화합니다. 토글은 회색이 됩니다.
2. 이후에 메타 애즈의 [이벤트 관리자]>[검토]에서 '이벤트 재설정’을 클릭합니다. 이후 과정은 SKAN 연동 설정 방법과 같습니다.
아래 사항을 주의해 주세요.
SKAdNetwork(SKAN) 연동을 진행하기 전에 iOS 앱 설치 캠페인 성과를 SKAN으로 측정할 준비를 완료했는지 반드시 확인해 주세요. 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
SKAN 연동을 해도 메타 애즈에서 생성한 광고 캠페인이 iOS 14 이상 기기에서 진행되어야 합니다. 에어브릿지에서는 iOS 14 이상 기기에서 수집된 SKAN 데이터만 확인할 수 있습니다.
해당 옵션의 위치는 메타 애즈 업데이트에 따라 변경될 수 있습니다.
SKAN 전환값으로 설정한 에어브릿지 이벤트와 메타 애즈 이벤트 매핑에 따라 SKAN 데이터가 에어브릿지와 메타 애즈에서 서로 다르게 집계될 수 있습니다. 에어브릿지 이벤트 1개를 메타 애즈 이벤트 1개에 매핑하면 각 이벤트가 에어브릿지와 메타 애즈에서 동일하게 집계됩니다. 단, 여러 에어브릿지 이벤트를 1개의 메타 애즈 이벤트에 매핑하면 에어브릿지와 메타 애즈에 집계된 SKAN 데이터가 다를 수 있습니다.
에어브릿지 이벤트인 Order Complete (App)과 Start Trial (App)을 메타 애즈 이벤트와 매핑하는 아래 두 가지 예시를 참고해 주세요.
예시1) 에어브릿지 이벤트 2개를 서로 다른 메타 애즈 이벤트에 1:1로 매핑
에어브릿지 이벤트 Order Complete (App)과 Start Trial (App)이 메타 애즈에서 각각 구매와 체험판 시작으로 집계됩니다. Order Complete (App)이 50개, Start Trial (App)이 50개 발생하면 메타 애즈는 구매 50개, 체험판 시작 50개가 발생했다고 집계합니다.
예시2) 에어브릿지 이벤트 2개를 동일한 메타 애즈 이벤트에 2:1로 매핑
에어브릿지 이벤트 Order Complete (App)과 Start Trial (App)이 메타 애즈에서 모두 구매로 집계됩니다. Order Complete (App)이 50개, Start Trial (App)이 50개 발생하면 메타 애즈는 구매 100개가 발생했다고 집계합니다.
메타 애즈의 앱 이벤트 최적화(App event optimization, AEO)에 필요한 이벤트 횟수를 더 많이 확보하기 위해 두 번째 예시처럼 이벤트를 매핑할 수 있습니다.
메타 애즈의 앱 이벤트 최적화
앱에서 중요한 이벤트를 발생시킬 가능성이 높은 사람에게 광고를 보여주기 위해 메타 애즈의 앱 이벤트 최적화를 활용할 수 있습니다. 예를 들어 앱에서 구매 건수를 늘리고 싶다면 광고 관리자의 캠페인 설정에서 최적화 목표로 앱 이벤트를 선택한 다음 앱 이벤트 리스트에서 구매를 선택합니다. 메타 애즈의 표준 이벤트와 맞춤 이벤트를 앱 이벤트 최적화 대상으로 선택할 수 있습니다.
메타 애즈는 캠페인 성과를 높이기 위해 메타 애즈에 게재된 광고를 통해 더 많이 발생한 이벤트를 최적화 대상으로 권장합니다. 마케팅 목표에 따라 최적화하고 싶은 메타 애즈 이벤트에 에어브릿지 이벤트를 매핑해 보세요.
SAN(Self-Attributing Network, 셀프 어트리뷰션 네트워크)인 메타 애즈(Meta ads)와 구글 애즈(Google Ads)의 SKAN 데이터는 각 광고 채널의 대시보드와 에어브릿지 대시보드 사이에서 수치 차이(discrepancy)를 보일 수 있습니다. 에어브릿지는 메타 애즈와 구글 애즈에서 최근 5일 동안 발생한 SKAN 데이터를 매일 1번 KST 오전 1시에 업데이트하기 때문입니다. SKAN 데이터 조회 과정에서 참고해 주세요.
메타 애즈와 에어브릿지는 SKAdNetwork(SKAN) 데이터를 서로 다른 방식으로 표시합니다. 이에 따라 에어브릿지에서 조회할 수 있는 메타 애즈에 기여된 SKAN 데이터 수치가 메타 광고 관리자에서 조회하는 수치보다 많아 보일 수 있습니다.
자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
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