Skip to main content
메타 애즈에서 측정한 광고 성과와 에어브릿지에서 측정한 광고 성과 사이에서 수치 차이(Discrepancy)가 발생할 수 있습니다. 수치 차이가 발생하는 대표적인 이유는 아래와 같습니다.
  • 어트리뷰션 모델
  • 데이터 집계 기준
  • 유효성 검증 규칙
메타 애즈와 에어브릿지가 측정한 광고 성과 수치가 차이날 수 있는 이유는 메타 애즈 가이드에서도 확인할 수 있습니다.
주의하세요가장 먼저 에어브릿지와 광고 채널을 정상적으로 연동했는지 확인해 주세요.

​
어트리뷰션 모델

어트리뷰션 모델은 광고 성과를 측정하는 규칙입니다. 메타 애즈의 어트리뷰션 모델과 에어브릿지의 어트리뷰션 모델이 다르기 때문에 광고 성과 수치는 다르게 측정될 수 있습니다.
메타 애즈와 에어브릿지의 어트리뷰션 규칙이 다르기 때문에 수치 차이(Discrepancy)가 발생할 수 있습니다. 특히, 어트리뷰션 규칙 중에서 기여 기간의 정의와 설정, 이벤트를 구분하는 방식이 달라서 집계 결과에 차이가 있습니다.
메타 애즈
  • 기여 설정: 선택한 설정에 따름
  • 집계 대상: 설정한 기간 동안 발생한 전환 중에서 광고 노출(Impression) 또는 광고 클릭(Click)
  • 집계 기준: 광고를 보거나 클릭한 날을 기준으로 집계
  • 이벤트 구분: 타겟 이벤트와 후속 이벤트를 구분하지 않고, 기여 설정에서 정한 기간 동안 발생한 모든 이벤트를 집계
메타 애즈는 기여 설정으로 아래 4가지를 지원합니다. 특정 캠페인에서는 일부 기여 설정을 사용할 수 없습니다. 자세한 내용은 메타 애즈 가이드를 참고해 주세요.
  • 클릭스루 1일
  • 클릭스루 7일
  • 뷰스루 1일
  • 인게이지뷰 1일
에어브릿지
에어브릿지의 기여 기간 설정은 [규칙 관리]>[기여 규칙]에서 변경할 수 있습니다. 자세한 방법은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
메타 애즈와 에어브릿지의 어트리뷰션 모델이 광고 성과를 측정하는 광고 채널이 다릅니다.메타 애즈는 메타 애즈에서 집행한 광고만 고려합니다. 하지만 에어브릿지는 다른 채널에서 집행한 광고도 함께 고려해서 광고 성과를 측정합니다. 메타 애즈가 집계한 광고 성과 수치 중 일부는 에어브릿지에서 다른 채널의 성과로 측정될 수 있습니다.자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
AEM을 사용하면 iOS 캠페인 성과가 다를 수 있습니다. 메타 애즈는 자체적으로 성과를 측정해 AEM 어트리뷰션 데이터를 제공하는 반면, 에어브릿지는 기존과 동일한 어트리뷰션 모델을 사용하기 때문입니다.에어브릿지는 2024년 10월 10일 데이터부터 메타 애즈의 AEM 어트리뷰션 데이터를 제공합니다. AEM을 사용하면 기존 SKAN 데이터와 함께 AEM 데이터까지 수집되므로 메타 애즈의 iOS 캠페인 성과가 더 많이 집계될 수 있습니다.AEM에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드 또는 메타 비즈니스 지원 센터 가이드를 참고해 주세요.

​
데이터 집계 기준

메타 애즈와 에어브릿지는 대시보드에서 데이터를 집계하는 기준이 다르기 때문에 광고 성과가 다르게 집계될 수 있습니다.
메타 SDK 이벤트 수집을 중지하지 않으면 에어브릿지와 메타 애즈 이벤트가 중복 집계됩니다. 이벤트가 중복 집계되면 메타 애즈와 에어브릿지 사이에 수치 차이가 발생하므로 반드시 메타 SDK 이벤트 수집을 중지하세요.메타 애즈가 집계한 이벤트의 출처는 아래 순서로 확인하세요.
  1. 메타 광고 관리자의 [이벤트 관리자]>[데이터 세트]에서 이벤트를 확인할 앱을 선택하세요.
  2. 확인할 이벤트의 [통합] 값을 확인하세요. ‘여러 개’이면 ‘데이터 내보내기’를 클릭해 이벤트 데이터를 다운로드하세요.
  3. 다운로드한 파일에서 facebook_sdk_received_count와 mmp_received_count를 확인하세요. facebook_sdk_received_count에는 메타 SDK에서 수집한 이벤트가, mmp_received_count에는 에어브릿지에서 메타 애즈로 전송한 이벤트가 집계됩니다. facebook_sdk_received_count가 0이 아니면 메타 SDK에서도 해당 이벤트를 수집하고 있습니다.
알립니다에어브릿지와 다른 MMP를 동시에 연동해 메타 애즈로 이벤트를 전송하고 있으면 mmp_received_count에서 에어브릿지가 보낸 이벤트만 분류할 수 없습니다.
이벤트가 중복 집계되고 있으면 가이드를 참고해 메타 SDK 이벤트 수집을 중지하세요.
메타 애즈는 기본적으로 메타 SDK가 설치된 앱에서 발생하는 이벤트를 집계합니다. 메타 SDK가 설치되지 않아 이벤트를 집계할 수 없는 경우 모델링 방법 등을 활용해 일부 광고 성과를 측정합니다. 따라서 에어브릿지와 메타 애즈가 사용하는 식별자가 서로 다르기 때문에 수치 차이가 발생할 수 있습니다. 에어브릿지가 사용하는 식별자에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드에서 확인해 주세요.
메타 애즈는 광고를 보거나 클릭한 날을 기준으로 광고 성과를 집계합니다. 에어브릿지는 기본적으로 앱 설치, 구매, 구독 등 이벤트가 발생한 날짜를 기준으로 광고 성과를 집계합니다. 같은 성과라도 이벤트를 집계하는 날짜가 다르면 광고 성과에 수치 차이(Discrepancy)가 발생할 수 있습니다.액츄얼스 리포트(Actuals Report)에서 집계 기준을 터치포인트 날짜로 변경하면 광고를 보거나 클릭한 날을 기준으로 집계된 광고 성과를 확인할 수 있습니다.
데이터가 광고 성과로 반영되는 데 걸리는 시간이 메타 애즈와 에어브릿지에서 다릅니다. 메타 애즈는 후속 이벤트를 나중에 포스트백을 통해서 받기 때문에 광고 성과가 메타 애즈 대시보드에 나오기 위해서는 수 시간이 필요합니다. 에어브릿지는 집계하는 데이터에 따라 차이가 나지만, 대체로 실시간으로 반영됩니다.따라서 메타 애즈와 에어브릿지 대시보드를 조회하는 시점에 따라 집계된 결과가 다르게 표시될 수 있습니다.
메타 애즈와 에어브릿지는 설정된 타임존에 따라 광고 성과를 집계합니다. 메타 애즈와 에어브릿지에서 설정한 타임존이 다르면 수치 차이가 발생할 수 있습니다.

​
데이터 표시 방식

메타 애즈와 에어브릿지는 일부 데이터를 서로 다른 방식으로 표시합니다.
에어브릿지와 메타 애즈의 SKAN 데이터 수치는 아래 이유로 다를 수 있습니다. 자세한 내용은 가이드를 참고하세요.
  • 에어브릿지 이벤트와 메타 애즈 이벤트 매핑
  • 뷰스루(View-through) 데이터 표시 방식

​
유효성 검증 규칙

메타 애즈와 에어브릿지가 유효한 광고 활동이라고 판단하는 기준이 다릅니다. 일반적으로 유효한 광고 활동으로 판단되지 않으면 어트리뷰션 모델이 광고 성과로 측정하지 않기 때문에 수치 차이(Discrepancy)가 발생할 수 있습니다. 에어브릿지는 에어브릿지 사용자가 설정한 광고사기(Fraud) 검증 규칙에 따라 태그를 붙이거나 기여 자체를 인정하지 않을 수 있습니다. 메타 애즈의 유효성 검증 규칙에 대한 구체적인 내용은 알려지지 않았습니다.