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광고 성과를 집계하는 기준 변경하기

Written by Jusang Song,

2024년 1월 1일에 업데이트됨

액츄얼스 리포트(Actuals Report)에서 광고 성과를 집계하는 기준을 변경하면 설정한 기준에 따라 광고 성과를 확인할 수 있습니다. 에어브릿지가 제공하는 집계 기준은 3가지입니다.

이벤트 날짜 (Event Date)
타겟 이벤트 날짜 (Target Event Date)
터치포인트 날짜 (Touchpoint Date)

집계 기준의 의미

광고 성과는 언제 발생할까요? 구매를 한 시점일까요, 아니면 구매를 일으킨 광고를 클릭한 시점일까요? 또는 구매를 하기 위해 앱을 설치하거나 앱을 다시 찾아온 시점이 광고 성과가 발생한 시점으로 생각할 수 있습니다.

광고 성과가 발생하는 시점에 대한 차이는 단순히 관점 차이에서 끝나지 않습니다. 광고 집행에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 많은 광고 채널은 광고를 집행한 날짜를 기준으로 비용에 관한 데이터를 제공합니다. 따라서 광고 성과가 발생한 시점을 전환 이벤트가 발생한 시점으로 하면 광고 채널이 비용 데이터를 제공하는 날짜와 다르기 때문에 CPI(Cost per Install), CPA(Cost per Action)에 차이가 발생합니다.

의도하지 않은 차이를 줄이고 광고 성과를 더 정확하게 분석하기 위해서는 광고 채널과 동일하게 광고를 집행한 날짜를 기준으로 광고 성과를 집계해야 합니다.

집계 기준 변경하기

[Reports]>[Actuals]에서 집계 기준을 변경하면 기준에 맞게 액츄얼스 리포트(Actuals Report)의 결과가 바뀝니다.

액츄얼스 리포트에서 선택할 수 있는 집계 기준은 3가지입니다.

활용 예시

집계 기준을 변경하면 액츄얼스 리포트의 결과가 변경됩니다. 아래 예시를 참고해 주세요.

2월 1일에 광고를 클릭한 유저 A와 유저 B가 있습니다. 유저 A는 광고를 클릭한 2월 1일에 앱을 설치하고 곧바로 제품을 구매했습니다. 유저 B는 2월 11일에 앱을 설치하고 2월 20일이 되어서야 제품을 구매했습니다. 유저 A와 유저 B 모두 제품 구매에 10000원을 썼습니다.

이벤트 날짜 (Event Date)

액츄얼스 리포트에서 집계 기준을 Event Date로 설정하면 광고 성과는 해당 이벤트가 발생한 날짜를 기준으로 집계됩니다. 이 예시에서는 유저 A와 유저 B의 구매 이벤트가 발생한 날짜를 기준으로 광고 성과를 집계합니다.

따라서 유저 A가 구매한 2월 1일과 유저 B가 구매한 2월 20일에 10000원씩 집계됩니다.

`#{"width":"120px"}` 집계 기준	`#{"width":"160px"}` 2월 1일 매출액(원)	`#{"width":"160px"}` 2월 11일 매출액(원)	`#{"width":"160px"}` 2월 20일 매출액(원)
이벤트 날짜 (Event Date)	10000 (유저 A)	0	10000 (유저 B)

#{"width":"120px"}

집계 기준

#{"width":"160px"}

2월 1일 매출액(원)

#{"width":"160px"}

2월 11일 매출액(원)

#{"width":"160px"}

2월 20일 매출액(원)

이벤트 날짜

(Event Date)

10000

(유저 A)

10000

(유저 B)

타겟 이벤트 (Target Event Date)

집계 기준을 Target Event로 설정하면 광고 성과는 타겟 이벤트가 발생한 날짜를 기준으로 집계됩니다. 이 예시에서는 앱 설치가 타겟 이벤트입니다.

따라서 유저 A와 유저 B가 광고를 클릭한 2월 1일에 20000원이 광고 성과로 집계됩니다.

`#{"width":"120px"}` 집계 기준	`#{"width":"160px"}` 2월 1일 매출액(원)	`#{"width":"160px"}` 2월 11일 매출액(원)	`#{"width":"160px"}` 2월 20일 매출액(원)
타겟 이벤트 (Target Event Date)	10000 (유저 A)	10000 (유저 B)	0

#{"width":"120px"}

집계 기준

#{"width":"160px"}

2월 1일 매출액(원)

#{"width":"160px"}

2월 11일 매출액(원)

#{"width":"160px"}

2월 20일 매출액(원)

타겟 이벤트

(Target Event Date)

10000

(유저 A)

10000

(유저 B)

터치포인트 날짜 (Touchpoint Date)

집계 기준을 Touchpoint Date로 설정하면 광고 성과는 터치포인트가 발생한 날짜를 기준으로 집계됩니다. 이 예시에서는 광고 클릭이 터치포인트입니다.

따라서 유저 A와 유저 B가 광고를 클릭한 2월 1일에 20000원이 광고 성과로 집계됩니다.

`#{"width":"120px"}` 집계 기준	`#{"width":"160px"}` 2월 1일 매출액(원)	`#{"width":"160px"}` 2월 11일 매출액(원)	`#{"width":"160px"}` 2월 20일 매출액(원)
터치포인트 날짜 (Touchpoint Date)	20000 (유저 A, 유저 B)	0	0

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집계 기준

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2월 1일 매출액(원)

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2월 11일 매출액(원)

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2월 20일 매출액(원)

터치포인트 날짜

(Touchpoint Date)

20000

(유저 A, 유저 B)

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타겟 이벤트 날짜 (Target Event Date)

터치포인트 날짜 (Touchpoint Date)

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