에어브릿지는 메타 애즈에서 집행한 웹 캠페인의 데이터를 수집하고 에어브릿지 대시보드에서 확인할 수 있는 기능을 제공합니다. 에어브릿지 트래킹 링크를 활용하면 유저가 웹사이트를 먼저 방문한 후 앱을 설치하거나 실행하는 웹투앱 전환을 정밀하게 측정할 수 있습니다.

알립니다

페이스북 또는 인스타그램에서 발생한 광고 성과는 리포트 조회 시 필터에서 Channel을 선택한 후 facebook.business를 선택하면 확인할 수 있습니다.

에어브릿지에서 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 생성하고 메타 광고 관리자에 등록하면 메타 애즈에서 집행한 웹 캠페인의 데이터를 수집할 수 있습니다. 수집한 데이터는 에어브릿지 리포트에서 채널 연동으로 수집한 앱 캠페인 광고 성과, 비용 연동으로 수집한 비용 데이터 등과 함께 조회할 수 있습니다.

아래 순서에 따라 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 활용해 보세요.

웹 캠페인 전용 트래킹 링크가 수집하는 터치포인트

메타 애즈 웹 캠페인 전용 트래킹 링크는 터치포인트 중 클릭(Click)만 수집하며 조회(Impression)는 수집하지 않습니다.

1. 에어브릿지 대시보드에서 [트래킹 링크]>[트래킹 링크 생성]>[연동 채널]로 이동합니다. 또는 [연동]>[광고 채널 연동]>[메타 애즈]에서 [트래킹 링크] 탭으로 이동한 후 '트래킹 링크 생성'을 클릭합니다.

2. [채널] 항목에서 드롭다운을 클릭하고 ‘메타 애즈’를 선택하면 캠페인, 광고 그룹, 광고 소재 등 파라미터가 메타 애즈에서 지정한 형식인 프리셋(Preset)으로 자동 적용됩니다. 수정하지 말고 그대로 사용하세요. 그밖에 추가로 설정하고 싶은 파라미터는 해당 항목에 입력하세요.

   

3. [리다이렉트 경로]에서 플랫폼별 앱마켓, 딥링크, 웹사이트 URL 등 광고를 클릭한 유저를 보낼 최종 목적지를 설정합니다.

   주의하세요

   웹 캠페인에서도 딥링크를 설정해서 유저를 앱으로 보내고 데이터를 수집할 수 있지만, 앱 캠페인의 성과를 정확하게 측정하려면 반드시 채널 연동을 진행해 주세요. 자세한 방법은 에어브릿지 가이드를 참고하세요.

4. 오른쪽 [트래킹 링크 미리보기]에서 ‘링크 생성’을 클릭합니다.

5. 생성 완료된 트래킹 링크를 클릭해서 복사합니다.

생성한 트래킹 링크는 [트래킹 링크 관리]에서 확인할 수 있습니다. 메타 애즈 웹 캠페인 전용 트래킹 링크의 채널 유형은 'Integrated', 채널은 'facebook.business'로 표시됩니다.

트래킹 링크를 관리하는 자세한 방법은 에어브릿지 가이드를 참고하세요. 

에어브릿지에서 생성한 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 메타 애즈 광고 설정에 적용하면 웹 캠페인을 연동하고 성과를 에어브릿지에서 확인할 수 있습니다. 아래 단계를 시작하기 전에 먼저 에어브릿지에서 생성 완료된 트래킹 링크를 클릭해서 복사해 주세요.

1. 메타 광고 관리자에 접속한 후 왼쪽 상단의 ‘만들기’를 클릭하세요.

2. [캠페인 목표 선택]에서 '앱 홍보’ 또는 ‘인지도’를 제외한 목표를 선택하세요. 그밖에 필요한 캠페인 설정을 마친 후 오른쪽 하단의 [다음]을 클릭하면 광고 세트 설정 화면으로 넘어갑니다.

   알립니다

   메타 애즈의 ’앱 홍보’ 캠페인과 ‘인지도’ 캠페인의 목표는 전환이 아닌 도달을 늘리는 것이기 때문에 전환 설정 옵션이 제공되지 않습니다. 앱의 전환 성과 데이터는 채널 연동을 통해 수집할 수 있습니다.

3. 광고 세트 설정 화면의 [전환]>[전환 위치]에서 ‘웹사이트’를 선택하세요. 오른쪽 하단의 [다음]을 클릭하면 광고 설정 화면으로 넘어갑니다.

4. 광고 설정 화면의 [랜딩 페이지]>[웹사이트 URL]에 에어브릿지에서 생성하고 복사한 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 붙여 넣으세요.

   

5. 같은 화면에서 아래로 스크롤한 후 [추적]>[URL 매개변수]에 매개변수를 입력하면 웹사이트 URL로 입력한 트래킹 링크 끝에 매개변수를 추가할 수 있습니다. 자세한 URL 매개변수 추가 방법은 메타 애즈 가이드를 참고하세요.

   

   메타 애즈는 다이내믹 매개변수 사용을 지원합니다. 다이내믹 매개변수를 사용하기 전에 아래 주의사항을 참고하세요.

   다이내믹 매개변수 사용 시 주의사항

6. 모든 설정을 마쳤으면 오른쪽 하단의 [동의하고 게시]를 클릭하세요.

웹 캠페인으로 발생한 앱 전환 성과 확인 방법

에어브릿지와 메타 애즈의 데이터를 비교할 목적 등으로 메타 애즈에서 웹 캠페인으로 발생한 앱 전환 성과를 확인하려면 광고 설정 화면 하단의 [추적]에서 '앱 이벤트'를 클릭하세요. 수집한 앱 이벤트 데이터를 에어브릿지 리포트에서 확인하려면 채널 연동이 완료되어 있어야 합니다.

메타 애즈와 연동을 설정한 후 집행한 모든 앱 및 웹 캠페인의 데이터는 액츄얼스 리포트에서 조회할 수 있습니다. 아래를 참고해 캠페인 환경에 맞게 리포트 조회 조건을 설정하고, 다양한 경로에서 발생한 전환 성과를 종합적으로 분석해 보세요.