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웹 캠페인 성과 확인하기 - 메타 애즈

Written by Jusang Song,

2024년 1월 9일에 업데이트됨

에어브릿지는 메타 애즈에서 집행한 웹 캠페인의 광고 성과를 측정할 수 있는 기능을 지원합니다. 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 활용하면 메타 애즈의 웹 캠페인과 앱 캠페인의 광고 성과를 함께 확인할 수 있습니다.

알립니다

페이스북 또는 인스타그램에서 발생한 광고 성과는 메타 애즈(facebook.business)를 선택하면 확인할 수 있습니다.

에어브릿지는 웹 캠페인 전용 트래킹 링크로 웹 캠페인의 광고 성과를 수집합니다. 수집한 웹 캠페인 광고 성과를 에어브릿지 리포트에서 앱 캠페인 광고 성과, 비용 연동으로 수집한 비용 데이터 등과 함께 조회할 수 있습니다.

아래 순서에 따라 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 활용해 보세요.

웹 캠페인 전용 트래킹 링크가 수집하는 터치포인트

메타 애즈의 웹 캠페인 전용 트래킹 링크는 터치포인트 중에서 클릭만 수집합니다. 해당 트래킹 링크는 조회(Impression)를 수집하지 않습니다.

1. 에어브릿지의 [Tracking Link]>[Create Tracking Link]>[Integrated Channels]로 이동합니다. 또는 [Integrations]>[Ad Channel Integration]>[메타 애즈]에서 [트래킹 링크(웹)] 탭으로 이동한 후에 '트래킹 링크 생성'을 클릭합니다.

2. 채널에서 '메타 애즈'를 선택합니다. 트래킹 링크 파라미터에 값이 자동으로 적용됩니다. 해당 값을 에어브릿지에서 수정하지 않을 것을 권장합니다.

3. 리다이렉트 경로에서 플랫폼별 웹페이지 최종 목적지를 입력합니다.

주의하세요

웹 캠페인 전용 트래킹 링크는 웹 경로만 설정할 수 있습니다. 앱 캠페인 성과를 측정 또는 앱 경로가 필요하다면 채널 연동을 진행해 주세요.

• 채널 연동하기

5. 생성한 트래킹 링크를 [Tracking Link List]에서 확인할 수 있습니다. 웹 캠페인 전용 트래킹 링크의 채널 타입은 Integrated입니다. 또한 웹 캠페인 전용 트래킹 링크의 채널 이름은 facebook.business입니다.

트래킹 링크를 관리하는 방법에 대한 자세한 설명은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요. 

에어브릿지에서 생성한 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 메타 광고 관리자에 등록하면 웹 캠페인 성과를 확인할 수 있습니다. 먼저 메타 애즈에 사용할 수 있는 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 복사해 주세요.

1. 메타 광고 관리자에 접속합니다. '만들기'를 클릭합니다.

2. 캠페인 목표로 앱 홍보를 제외한 목표를 선택합니다. 그리고 전환 항목에서 웹사이트를 선택해 주세요. 광고를 설정하는 단계에서 [랜딩 페이지]의 웹 사이트 URL에 복사한 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 입력합니다.

3. 웹 캠페인으로 발생한 앱 설치 성과를 확인하기 위해서는 웹 캠페인 설정의 [추적]에서 '앱 이벤트'를 클릭해 주세요. 채널 연동도 진행해야 수집한 앱 이벤트를 에어브릿지 리포트에서 확인할 수 있습니다.

앱 이벤트 트래킹이 필요하지 않으면 진행하지 않아도 됩니다.

4. 웹 사이트 URL 아래에 있는 'URL 매개변수 만들기'를 클릭하면 매개변수를 확인하거나 추가 설정을 할 수 있습니다. 모든 설정을 마친 후에 메타 광고를 게시합니다.

메타 애즈는 다이나믹 매개변수 활용을 지원합니다. 다이나믹 매개변수에 대한 자세한 내용은 메타 애즈 가이드에서 확인할 수 있습니다. 다이나믹 매개변수를 사용하기 전에 아래 주의사항을 참고해 주세요.