메타 애즈 광고 성과를 확인할 수 있는 데이터는 채널 연동으로 제공되는 터치포인트 데이터 외에 메타 인스톨 리퍼러와 구글 플레이 인스톨 리퍼러가 있습니다.

각 데이터로 발생한 터치포인트의 어트리뷰션 우선순위는 다릅니다. 예를 들어 구글 플레이 인스톨 리퍼러와 채널 연동으로 제공된 터치포인트 데이터가 있다면 에어브릿지 어트리뷰션 모델은 구글 플레이 인스톨 리퍼러만 분석에 활용합니다.

각 데이터의 제공자와 데이터로 발생한 터치포인트에 대한 자세한 내용은 아래 테이블을 참고해 주세요.

싱글 세션과 멀티 세션

구글 플레이 인스톨 리퍼러는 싱글 세션으로 집계된 데이터입니다. 따라서 구글 플레이 인스톨 리퍼러는 광고 클릭부터 앱 설치까지 끊기지 않고 연달아서 발생해야 집계되는 데이터입니다.

하지만 채널 연동으로 제공된 터치포인트와 메타 인스톨 리퍼러는 멀티 세션으로 집계된 데이터이기 때문에 광고 클릭부터 앱 설치까지 연달아서 발생하지 않아도 집계됩니다.

예를 들어 광고를 클릭한 이후 다른 행동을 한 이후에 구글 플레이 스토어에서 앱을 설치하거나, 앱을 나중에 실행하면 구글 플레이 인스톨 리퍼러는 집계되지 않습니다. 하지만 채널 연동으로 제공된 터치포인트와 메타 인스톨 리퍼러는 확인할 수 있습니다.

데이터 종류와 관계없이 메타 애즈의 광고 성과는 에어브릿지 리포트에서 facebook.business로 확인할 수 있습니다. 데이터 종류에 따라서 광고 성과를 에어브릿지 리포트에서 조회하고 싶다면 Touchpoint Generation Type으로 확인할 수 있습니다.

에어브릿지에서 확인할 수 있는 각 데이터에 대한 자세한 내용은 아래 테이블을 참고해 주세요.

암호화된 인스톨 리퍼러입니다.

referrer = {
 utm_content: {
   source: {
       "data": "afe56cf6228c6ea8c79da49186e718e92a579824596ae1d0d4d20d7793dca797bd4034ccf467bfae5c79a3981e7a2968c41949237e2b2db678c1c3d39c9ae564c5cafd52f2b77a3dc77bf1bae063114d0283b97417487207735da31ddc1531d5645a9c3e602c195a0ebf69c272aa5fda3a2d781cb47e117310164715a54c7a5a032740584e2789a7b4e596034c16425139a77e507c492b629c848573c714a03a2e7d25b9459b95842332b460f3682d19c35dbc7d53e3a51e0497ff6a6cbb367e760debc4194ae097498108df7b95eac2fa9bac4320077b510be3b7b823248bfe02ae501d9fe4ba179c7de6733c92bf89d523df9e31238ef497b9db719484cbab7531dbf6c5ea5a8087f95d59f5e4f89050e0f1dc03e464168ad76a64cca64b79",
       "nonce": "b7203c6a6fb633d16e9cf5c1",
   },
   ...
 },
 ...
}

복호화된 인스톨 리퍼러입니다. 구글 플레이 인스톨 리퍼러와 메타 인스톨 리퍼러 모두 메타 애즈가 제공하는 암호 해독 키로 복호화됩니다.

{ 
    "account_id": 988056874045064, 
    "ad_id": 59263050382376798, 
    "ad_objective_name": "APP_INSTALLS",
    "adgroup_id": 63244591281507997,
    "adgroup_name": "discount_banner",
    "campaign_group_id": 47071347859859780,
    "campaign_group_name": "install_summer_promotion",
    "campaign_id": 20683163274650358,
    "campaign_name": "aos_female",
    "is_instagram": true,
    "publisher_platform": "instagram"
}

액츄얼스 리포트(Actuals report), 트렌드 리포트(Trend report)에서 Touchpoint Generation Type을 그룹바이 또는 필터로 설정하면 Meta Install Referrer로 메타 인스톨 리퍼러 데이터를 확인할 수 있습니다.

또한 액츄얼스 리포트, 트렌드 리포트, 리텐션 리포트(Retention report), 레비뉴 리포트(Revenue report)에서 Touchpoint Identity Matching Type를 그룹바이 또는 필터를 설정하면 meta_install_referrer로 메타 인스톨 리퍼러 데이터를 확인할 수 있습니다.

[원본 데이터]>[원본 앱 데이터 추출]에서 확인할 수 있습니다. [원본 데이터]>[원본 앱 데이터 추출]의 이벤트 프로퍼티 설정 단계에서 Meta Install Referrer, Decrypted Meta Install를 선택하면 메타 인스톨 리퍼러 데이터를 확인할 수 있습니다. 복호화한 데이터는 Decrypted Meta Install로 확인할 수 있습니다.

원본 데이터 추출에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 확인해 주세요.

[원본 데이터]>[앱 이벤트 실시간 로그]에서도 실시간으로 수집된 이벤트의 decryptedMetaInstallReferrer를 보면 메타 인스톨 리퍼러 데이터를 확인할 수 있습니다.

실시간 로그에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 확인해 주세요.

액츄얼스 리포트(Actuals Report), 트렌드 리포트(Trend Report)에서 Touchpoint Generation Type을 그룹바이 또는 필터로 설정하면 Google Install Referrer (Meta)로 구글 플레이 인스톨 리퍼러 데이터를 확인할 수 있습니다.

[원본 데이터]>[원본 앱 데이터 추출] 또는 [원본 데이터]>[앱 이벤트 실시간 로그]에서 확인할 수 있습니다.

[원본 데이터]>[원본 앱 데이터 추출]의 이벤트 프로퍼티 설정 단계에서 Google Referrer Meta Decrypted Data를 선택하면 확인할 수 있습니다.

원본 데이터 추출에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 확인해 주세요.

[원본 데이터]>[앱 이벤트 실시간 로그]에서 실시간으로 수집된 이벤트의 googleReferrerMetaDecryptedData를 보면 구글 플레이 인스톨 리퍼러 데이터를 확인할 수 있습니다.

실시간 로그에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 확인해 주세요.

구글 플레이 인스톨 리퍼러를 활용할 수 있는 환경은 구글 플레이 스토어입니다. 따라서 iOS에서 활용할 수 없습니다. 또한 다른 안드로이드 앱마켓에서도 활용할 수 없습니다.

에어브릿지는 암호 해독 키로 암호화된 메타 인스톨 리퍼러를 복호화합니다. 암호 해독 키를 입력하기 전에 메타 인스톨 리퍼러를 수집해야 복호화된 메타 인스톨 리퍼러를 확인할 수 있습니다.

에어브릿지에서 메타 인스톨 리퍼러를 수집하기 위해서는 에어브릿지 안드로이드 SDK에 수집 설정을 추가해야 합니다. 암호 해독 키를 입력하기 전에 수집 설정을 진행해 주세요.