아닙니다. AEM을 활용하지 않아도 SKAdNetwork(SKAN)을 통해서 메타 애즈에서 진행한 iOS 캠페인 성과를 확인할 수 있습니다.

네. AEM을 시작하면 SKAdNetwork(SKAN) 연동 여부 또는 SKAN 설정 여부와 관계없이 메타 애즈의 iOS 캠페인 성과를 메타 애즈 대시보드에서 확인할 수 있습니다.

없습니다.

하지만 에어브릿지 대시보드와 메타 애즈 대시보드에서 수치 차이(Discrepancy)가 발생할 수 있습니다. AEM을 시작하면 메타 애즈는 iOS 광고 성과 측정에 AEM을 활용하기 때문에 메타 애즈 대시보드의 iOS 광고 성과가 더 집계될 수 있습니다. 에어브릿지는 AEM을 어트리뷰션에 활용하지 않기 때문에 AEM로 에어브릿지 대시보드 수치가 변경되지 않습니다.

네. 메타 애즈에서 제공하는 AEM 어트리뷰션 데이터의 룩백 윈도우는 에어브릿지 대시보드에서 룩백 윈도우 설정과 상관 없이 1일입니다. 에어브릿지 대시보드에서 설정한 모든 룩백 윈도우 설정은 AEM 어트리뷰션 데이터에 해당하는 터치포인트에 적용되지 않습니다.

에어브릿지에서 웹 캠페인의 성과를 측정하기 위한 트래킹 링크는 생성할 수 있습니다. 하지만 에어브릿지에서 앱 캠페인의 성과를 측정하기 위한 트래킹 링크는 생성할 수 없습니다. 메타 애즈는 SAN(Self-Attributing Network, 셀프 어트리뷰팅 네트워크)이기 때문에 자체적으로 광고 성과를 측정해 제공합니다.

메타 애즈에서 발생한 앱 캠페인 성과는 채널 연동을 통해 에어브릿지에서 확인할 수 있습니다.

• 채널 연동하기

커스텀 채널용 트래킹 링크 사용을 권장하지 않습니다. 메타 애즈에서 커스텀 채널용 트래킹 링크를 사용하면 앱 캠페인 성과와 별도로 측정되기 때문입니다.

메타 애즈의 앱 캠페인 성과는 채널 연동 후에 트래킹 링크와 상관 없이 확인할 수 있습니다. 메타 애즈의 웹 캠페인 성과는 연동 채널용 트래킹 링크를 사용해 측정할 수 있습니다. 해당 성과는 에어브릿지 리포트에서 facebook.business로 확인할 수 있습니다. 커스텀 채널용 트래킹 링크로 측정한 메타 애즈의 캠페인 성과는 에어브릿지 리포트에서 별도로 조회됩니다. 따라서 추가적인 설정이 필요합니다.

설정할 수 없습니다.

설정할 수 없습니다.

메타 애즈에서 수집한 데이터에 /,#,+ 또는 공백이 있으면 에어브릿지는 규칙에 따라 해당 데이터를 변환해 제공합니다. 자세한 내용은 트래킹 링크 구조와 파라미터를 참조해 주세요.

메타 애즈에서 확인한 암호 해독 키를 에어브릿지에 입력하면 메타 인스톨 리퍼러와 구글 플레이 인스톨 리퍼러에 있는 정보를 확인할 수 있습니다. 2종류의 인스톨 리퍼러에는 구글 플레이에서 앱을 설치한 유저가 앱을 설치하기 전에 있던 곳에 대한 정보가 있습니다.

2종류의 인스톨 리퍼러에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 확인해 주세요.

암호 해독 키를 입력한 시점부터 바로 인스톨 리퍼러 데이터를 확인할 수 있습니다.

네, 다릅니다. 또한 데이터를 확인하거나 공유할 수 있는 범위도 다릅니다. 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

네, 전송할 수 있습니다. 데이터 스토리지와 에어브릿지를 연동하면 인스톨 리퍼러로 확인한 원본 데이터를 연동한 데이터 스토리지에 전송할 수 있습니다. 데이터 스토리지와 에어브릿지를 연동하는 방법은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

네, 암호 해독 키는 에어브릿지에 등록한 앱마다 1번만 등록하면 됩니다.

중복 집계는 발생하지 않습니다.

암호 해독 키를 에어브릿지에 등록하면 2가지의 인스톨 리퍼러 데이터를 확인할 수 있습니다. 또한 채널 연동을 통해 데이터를 수집하면 메타 애즈의 캠페인 성과를 확인할 수 있는 데이터는 최대 3가지입니다.

하지만 어트리뷰션 우선순위에 따라 1가지만 사용합니다. 어트리뷰션 우선순위는 구글 플레이 인스톨 리퍼러, 메타 인스톨 리퍼러, 채널 연동으로 제공된 터치포인트 데이터 순서로 우선입니다.

따라서 구글 플레이에서 앱 설치가 발생한 이후에 채널 연동으로 수집한 데이터를 포함해 3종류의 데이터가 모두 있어도 1가지만 어트리뷰션 과정에 사용합니다. 인스톨 리퍼러 어트리뷰션 우선순위에 관한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 확인해 주세요.

메타의 AMM(Advanced Mobile Measurement) 프로그램 지원 종료에 따라 메타 애즈가 채널 연동으로 제공하는 데이터는 원본 데이터에서 Restricted로 제공됩니다.

인스톨 리퍼러로 제공된 메타 애즈 데이터는 원본 데이터에서 제한 없이 확인할 수 있습니다. 인스톨 리퍼러에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

대행사가 메타 애즈 데이터를 원본 데이터에서 확인하고 싶다면 조직의 어드민 또는 매니저에게 권한 수정을 요청해야 합니다.

에어브릿지와 메타 애즈의 SKAN 데이터 수치는 아래 이유로 다를 수 있습니다.

• 에어브릿지 이벤트와 메타 애즈 이벤트 매핑

• 뷰스루(View-through) 데이터 표시 방식

에어브릿지 대시보드 [연동]>[광고 채널 연동]의 메타 애즈 연동 메뉴 [SKAdNetwork]에서 여러 개의 에어브릿지 이벤트를 동일한 메타 애즈 이벤트에 매핑하면 전환값으로 측정한 이벤트 데이터가 에어브릿지와 메타 애즈에 서로 다르게 집계될 수 있습니다.

아래 이미지처럼 매핑하면 에어브릿지 이벤트 Order Complete (App)과 Start Trial (App)이 메타 애즈에서 모두 구매로 집계됩니다. Order Complete (App)이 50개, Start Trial (App)이 50개 발생하면 메타 애즈는 구매 100개가 발생했다고 집계합니다.

메타 애즈의 앱 이벤트 최적화(App event optimization, AEO)에 필요한 이벤트 횟수를 더 많이 확보하기 위해 해당 매핑 방식을 활용할 수 있습니다.

메타 애즈의 앱 이벤트 최적화

앱에서 중요한 이벤트를 발생시킬 가능성이 높은 사람에게 광고를 보여주기 위해 메타 애즈의 앱 이벤트 최적화를 활용할 수 있습니다. 예를 들어 앱에서 구매 건수를 늘리고 싶다면 광고 관리자의 캠페인 설정에서 최적화 목표로 앱 이벤트를 선택한 다음 앱 이벤트 리스트에서 구매를 선택합니다. 메타 애즈의 표준 이벤트와 맞춤 이벤트를 앱 이벤트 최적화 대상으로 선택할 수 있습니다.

메타 애즈는 캠페인 성과를 높이기 위해 메타 애즈에 게재된 광고를 통해 더 많이 발생한 이벤트를 최적화 대상으로 권장합니다. 마케팅 목표에 따라 최적화하고 싶은 메타 애즈 이벤트에 에어브릿지 이벤트를 매핑해 보세요.

메타 애즈와 에어브릿지는 서로 다른 방식으로 SKAN 데이터를 표시합니다. 메타 애즈는 메타 광고 관리자의 결과 열에서 클릭으로 발생한 SKAN 데이터 수치만 표시합니다. 해당 수치에 마우스 커서를 대면 노출(Impression)로 발생한 SKAN 데이터 수치를 추가로 확인할 수 있습니다. 에어브릿지는 클릭, 노출로 발생한 SKAN 데이터를 합쳐서 하나의 메트릭 수치로 표시합니다.

메타 애즈와 에어브릿지의 SKAN 데이터 수치를 같은 조건에서 조회하고 싶다면 액츄얼스 리포트(Actuals Report)에서 아래와 같이 필터를 설정해 주세요. 해당 필터를 설정하면 메타 애즈에 기여된 SKAN 데이터 중 클릭으로 발생한 SKAN 데이터만 조회할 수 있습니다.

• 필터 1: Channel is facebook.business

• 필터 2: Is View-through is false