- 유저 가이드
- 광고 성과 조회하기
- SKAdNetwork 활용하기 (iOS)
모든 전환값 설정하기 (SKAN 3, SKAN 4)
알립니다
에어브릿지는 전환값을 설정하는 2가지 방식을 제공합니다.
모든 전환값 설정 방식(SKAN3, SKAN4): 2024년 11월 18일 이후 에어브릿지 대시보드에서 새롭게 등록한 앱에 기본 방식으로 적용됩니다. 적용된 모든 전환값 설정 방식은 변경할 수 없습니다.
기본 전환값 설정 방식(SKAN 3): 2024년 11월 18일 전에 이미 해당 방식을 적용 중인 앱은 이 방식이 그대로 유지됩니다. 모든 버전의 SKAdNetwork(SKAN)에서 사용하는 전환값을 설정하고 싶다면 모든 전환값 설정 방식으로 변경해야 합니다.
모든 전환값 설정 방식으로 변경하고 싶다면 에어브릿지 CSM에게 요청해 주세요. 담당 CSM이 없는 경우 문의하기를 통해 요청해 주세요. 모든 전환값 설정 방식으로 변경한 후에는 다시 기본 전환값 설정 방식으로 돌아갈 수 없습니다.
전환값은 SKAN으로 앱 이벤트와 이벤트 속성을 측정하는 과정에서 활용되는 정수 또는 영문 문자열입니다.
모든 전환값 설정 방식을 활용하면 상세 전환값(Fine Conversion Value)과 단순 전환값(Coarse Conversion Value)을 모두 설정할 수 있습니다. 전환값을 효율적으로 설정하기 위해서는 운영하고 있는 서비스 특성을 고려해서 측정 타입, 앱 이벤트와 이벤트 속성을 추가하고 선택해야 합니다.
전환값(Conversion Value)을 설정하기 위해 아래 사전 준비사항을 확인해 주세요.
에어브릿지 대시보드 [설정]>[에어브릿지 앱 설정]의 [인증]에서 iOS 앱을 인증합니다.
에어브릿지 iOS SDK 버전을 1.33.1 이상으로 업데이트합니다.
전환값 설정 방식을 모든 전환값을 설정할 수 있는 방식으로 변경합니다.
모든 사전 준비사항을 완료하면 에어브릿지 대시보드 [규칙 관리]>[SKAN 전환값 설정]에서 전환값을 설정할 수 있습니다. 전환값을 설정하고 싶다면 '설정하기'를 클릭해 주세요.
iOS 앱 설치 캠페인 성과를 측정하기 위해서는 측정값을 설정한 이후에 에어브릿지와 SKAN 연동이 되어 있는 광고 채널을 확인합니다. 메타 애즈(facebook.business)와 구글 애즈에서 발생한 SKAN 데이터를 측정하고 싶다면 추가 연동 과정을 진행합니다.
더 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
주의하세요
단순 전환값을 업데이트하기 위해서는 iOS 앱 설치 캠페인을 집행한 채널이 SKAN 4를 지원해야 합니다. 따라서 단순 전환값을 설정하더라도 광고 채널이 SKAN 4를 지원하지 않으면 단순 전환값에 대한 SKAN 데이터를 에어브릿지에서 조회할 수 없습니다.
광고 채널이 SKAN 4를 지원하지 않으면 SKAN 3이 전환값 측정에 활용됩니다. 광고 채널별로 지원하는 SKAN 버전 범위는 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
기본 전환값 설정 방식에서 모든 전환값 설정 방식으로 설정을 변경하면 기존 전환값 설정은 상세 전환값 설정으로 변경됩니다. [규칙 관리]>[SKAN 전환값 설정]에서 첫 번째 포스트백의 상세 전환값에서 변경된 전환값 설정을 확인할 수 있습니다.
이후에 전환값을 새롭게 설정하거나 수정하는 방법은 모든 전환값 설정 방식의 SKAN 3에 사용하는 전환값 설정하는 방법과 같습니다.
전환값 설정 방식을 변경하고 싶다면 에어브릿지 CSM에게 요청해 주세요. 담당 CSM이 없는 경우 문의하기를 통해 요청해 주세요. 모든 전환값 설정 방식으로 변경한 후에는 다시 기본 전환값 설정 방식으로 돌아갈 수 없습니다.
에어브릿지 대시보드를 모든 전환값(Conversion Value) 설정 방식으로 변경하면 SKAN 4 전환값과 SKAN 3 전환값을 모두 설정할 수 있습니다. SKAN 버전별로 필요한 설정을 확인해 보세요.
포스트백 기준으로 설정하는 방법은 모든 전환값 설정하기를 참고해 주세요.
[규칙 관리]>[SKAN 전환값 설정]에서 모든 포스트백의 상세 전환값 또는 단순 전환값을 설정합니다. 상세 전환값 또는 단순 전환값에서 '설정하기'를 클릭하면 전환값 설정을 시작할 수 있습니다.
메뉴 |
설명 |
가이드 |
|---|---|---|
첫 번째 포스트백 | - 첫 번째 포스트백으로 유저가 앱 설치한 0일부터 2일까지 발생한 유저 행동에 대한 정보가 제공됩니다. - 포스트백 티어에 따라 확인할 수 있는 전환값 종류가 다릅니다. 포스트백 티어는 애플이 앱 설치 수에 따라 정합니다. - 포스트백 티어가 2 또는 3이면 상세 전환값이 제공됩니다. - 포스트백 티어가 1이면 단순 전환값이 제공됩니다. - 포스트백 티어가 0이면 널(null) 전환값이 제공됩니다. | |
두 번째 포스트백 | - 두 번째 포스트백으로 유저가 앱 설치한 3일부터 7일까지 발생한 유저 행동에 대한 정보가 제공됩니다. - 포스트백 티어가 0이 아니면 단순 전환값이 제공됩니다. - 포스트백 티어가 0이면 어떠한 전환값도 제공되지 않습니다. - 락 윈도우를 설정하면 단순 전환값 High를 더 빠르게 확인할 수 있습니다 | |
세 번째 포스트백 | - 세 번째 포스트백으로 유저가 앱 설치한 8일부터 35일까지 발생한 유저 행동에 대한 정보가 제공됩니다. - 포스트백 티어가 0이 아니면 단순 전환값이 제공됩니다. - 포스트백 티어가 0이면 어떠한 전환값도 제공되지 않습니다. - 락 윈도우를 설정하면 단순 전환값 High를 더 빠르게 확인할 수 있습니다 |
[규칙 관리]>[SKAN 전환값 설정]에서 첫 번째 포스트백의 상세 전환값을 설정합니다. 상세 전환값에서 '설정하기'를 클릭하면 전환값 설정을 시작할 수 있습니다. SKAN 4 전환값을 설정하는 과정에서 첫 번째 포스트백의 상세 전환값을 설정했다면 해당 전환값이 SKAN 3 전환값으로 활용됩니다.
메뉴 |
설명 |
가이드 |
|---|---|---|
첫 번째 포스트백 | - SKAN 3로 제공되는 포스트백을 받을 수 있습니다. - 포스트백으로 유저가 앱 설치한 0일부터 1일까지 발생한 유저 행동에 대한 정보가 제공됩니다. - 단순 전환값을 설정하지 않아도 됩니다. |
전환값(Conversion Value)을 설정하기 위해서는 iOS 앱 설치 캠페인 성과를 측정하는 목적에 따라 측정 타입을 선택해야 합니다. 선택할 수 있는 측정 타입은 총 4가지입니다.
‘측정 타입 추가’를 클릭하면 측정 타입을 선택할 수 있습니다. 1가지 측정 타입만 선택하거나 4가지 측정 타입을 모두 선택할 수 있습니다.
리텐션을 제외한 측정 타입에 대한 설명은 모두 첫 번째 포스트백의 상세 전환값(Fine Conversion Value)을 설정하는 메뉴를 기준으로 서술되었습니다. 따라서 단순 전환값(Coarse Conversion Value)을 설정하는 메뉴 구성은 설명과 다를 수 있습니다.
각 측정 타입에 관한 자세한 설명은 아래 내용을 참고해 주세요.
SKAN으로 기여된 이벤트가 에어브릿지 어트리뷰션 모델을 기준으로 중복 기여되었는지를 측정합니다. 유저가 애플의 광고식별자인 IDFA 수집을 허용해야 이벤트가 에어브릿지 어트리뷰션 모델로 기여될 수 있습니다.
SKAN과 에어브릿지 어트리뷰션 모델은 기여를 인정하는 주체가 서로 다릅니다.
SKAN: 애플이 직접 기여 여부를 판단합니다.
에어브릿지 어트리뷰션 모델: 에어브릿지가 기여 여부를 판단합니다. 기여 여부를 판단하는 방식에 관한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
중복 기여 판별에 따른 이벤트 데이터는 추후 액츄얼스 리포트(Actuals Report)와 트렌드 리포트(Trend Report)에서 SKAN Is Also Attributed by Airbridge(IDFA) 그룹바이로 확인할 수 있습니다.
컨버전 윈도우(Conversion Window) 동안 유저의 이벤트 실행 여부를 측정합니다. ’이벤트 추가’를 클릭해서 여러 이벤트를 측정할 수 있습니다. 이벤트 실행만을 측정하기 때문에 유저가 이벤트를 여러 번 실행해도 데이터는 동일합니다.
컨버전 윈도우 동안 유저가 실행한 이벤트의 발생 횟수를 측정합니다. ‘이벤트 추가’를 클릭하고 ‘횟수 설정’을 클릭하면 여러 이벤트의 발생 횟수를 측정할 수 있습니다. 정확한 횟수가 아닌 대략적인 횟수 구간만 설정할 수 있습니다.
설정할 수 있는 최대 횟수 구간은 63개입니다. 입력하고 싶은 각 횟수 구간의 범위가 일정하면 횟수 값을 하나씩 입력하지 않고 ‘자동 입력’으로 한꺼번에 입력할 수 있습니다. 여러 이벤트를 설정할 수 있습니다.
컨버전 윈도우 동안 유저가 실행한 이벤트의 금액을 측정합니다. ‘이벤트 추가’를 클릭해서 여러 이벤트의 금액을 측정할 수 있습니다. 정확한 금액이 아닌 대략적인 금액 구간만 설정할 수 있습니다. 설정할 수 있는 최대 금액 구간은 63개입니다.
표시되는 통화는 [에어브릿지 앱 설정]에서 확인할 수 있는 앱 기준 통화입니다. 금액 값을 소수점 둘째 자리까지 입력할 수 있습니다. 입력하고 싶은 각 금액 구간의 범위가 일정하면 금액 값을 하나씩 입력하지 않고 ‘자동 입력’으로 한꺼번에 입력할 수 있습니다.
유저의 앱 사용 여부를 기간별로 측정합니다. 에어브릿지는 두 번째, 세 번째 포스트백에서만 리텐션을 지원합니다. 두 번째 컨버전 윈도우인 3~7일(48~168시간)와 세 번째 컨버전 윈도우인 8~35일(168~840시간)를 여러 구간으로 나눠서 각 구간별 앱 사용 여부를 측정할 수 있습니다. 구간은 2개 또는 3개로 나눌 수 있습니다.
리텐션에 대한 SKAN 데이터는 액츄얼스 리포트와 트렌드 리포트에서 SKAN Retention 메트릭과 SKAN Retention Range 그룹바이로 확인할 수 있습니다.
알립니다
2024년 11월 18일 이후 에어브릿지 대시보드에서 새롭게 등록한 앱은 모든 전환값 설정 방식(SKAN 3, SKAN 4)이 기본 방식으로 적용됩니다. 적용된 모든 전환값 설정 방식은 변경할 수 없습니다.
2024년 11월 18일 전에 이미 기본 전환값 설정 방식(SKAN 3)을 적용 중인 앱은 해당 방식이 그대로 유지됩니다. 모든 전환값 설정 방식으로 변경하고 싶다면 에어브릿지 CSM에게 요청해 주세요. 담당 CSM이 없는 경우 문의하기를 통해 요청해 주세요.
모든 전환값 설정 방식으로 변경한 후에는 다시 기본 전환값 설정 방식으로 돌아갈 수 없습니다.
모든 전환값 설정 방식으로 변경한 에어브릿지 대시보드에서 SKAN 3, SKAN 4을 포함해 모든 SKAN 버전에서 사용할 수 있는 전환값 설정을 포스트백 기준으로 설정할 수 있습니다.
SKAN 3: 첫 번째 포스트백의 상세 전환값만 설정하면 됩니다.
SKAN 4: 모든 포스트백을 설정해야 합니다.
SKAN 버전별로 필요한 설정에 대한 자세한 내용은 SKAN 4 전환값 설정하기 또는 SKAN 3 전환값 설정하기를 참고해 주세요.
첫 번째 포스트백에서는 상세 전환값(Fine Conversion Value)과 단순 전환값(Coarse Conversion Value)을 모두 설정할 수 있습니다. 사용되는 전환값 종류는 광고 성과를 측정하기 위해 활용되는 SKAN 버전, 포스트백 티어에 따라 결정됩니다.
에어브릿지는 상세 전환값 설정을 아래와 같은 조건으로 지원합니다.
전환값 개수: 상세 전환값을 0부터 63까지 정수 중에서 최대 64개 설정할 수 있습니다.
측정 기간: SKAN 3이 활용되면 앱 설치 이후 24시간 동안 측정됩니다. SKAN 4가 활용되면 앱 설치 이후 48시간 동안 측정됩니다.
포스트백 : 포스트백 티어가 2 또는 3이면 첫 번째 SKAN 포스트백으로 상세 전환값을 받을 수 있습니다.
측정 타입 지원: 중복 기여 판별, 인앱이벤트, 이벤트 금액
측정 타입을 선택하고 구간별 횟수 또는 금액 값을 입력하면 경우의 수와 우선순위에 따라 설정한 요소가 상세 전환값에 자동으로 매핑됩니다.
‘총 사용량’에서 각 상세 전환값을 클릭하면 어떤 측정 타입, 이벤트, 이벤트 속성이 매핑되어 있는지를 확인할 수 있습니다. 매핑 상태는 상세 전환값 설정을 저장한 후에 ‘매핑 보기’를 클릭해도 확인할 수 있습니다.
에어브릿지로 앱 설치를 트래킹하기 위해서는 첫 번째 포스트백에서 상세 전환값 또는 단순 전환을 최소 1번 이상 설정해야 합니다. 설정한 상세 전환값이 64개를 초과하면 ‘총 사용량’에 경고 메시지가 표시됩니다.
에어브릿지는 설정한 측정 타입과 이벤트, 횟수 또는 금액 구간 개수에 따른 경우의 수를 상세 전환값에 매핑합니다. 각 측정 타입과 이벤트는 우선순위가 높을수록 높은 상세 전환값에 매핑됩니다.
측정 타입별로 발생할 수 있는 경우의 수는 아래와 같습니다.
측정 타입 | 경우의 수 | 설명 |
|---|---|---|
중복 기여 판별 | 2 | 에어브릿지 어트리뷰션 모델로 중복 기여됨, 에어브릿지 어트리뷰션 모델로 중복 기여되지 않음 |
이벤트 발생 | 2 | 발생함, 발생하지 않음 |
이벤트 횟수 | 구간 개수 + 1 | 각 횟수 구간, 발생하지 않음 |
이벤트 금액 | 구간 개수 + 1 | 각 금액 구간, 발생하지 않음 |
예를 들어 아래 이미지와 테이블처럼 설정하면 64개의 경우의 수가 상세 전환값에 매핑됩니다.
측정 타입 | 이벤트 | 상태 | 경우의 수(개) |
|---|---|---|---|
중복 기여 판별 | 설정한 모든 이벤트 | 토글 활성화 | 2 |
인앱이벤트(이벤트 발생) | Add Payment Info(결제 정보 추가) | 이벤트 추가됨 | 2 |
이벤트 횟수 | Add To Cart(장바구니 담기) | 3 구간 | 4 |
이벤트 금액 | Order Complete(구매 완료) | 3 구간 | 4 |
전체 | - | - | 64(2×2×4×4) |
우선순위는 설정한 측정 타입, 이벤트, 이벤트 속성이 상세 전환값에 매핑되는 순서입니다. ‘총 사용량’ 위에 있는 ‘우선 순위’에서 순서를 조정할 수 있습니다. 우선순위를 바꾸고 싶다면 측정 타입과 이벤트를 드래그해서 원하는 위치에 배치해 주세요. 단, 측정 타입 중 중복 기여 판별은 항상 1순위에 배치됩니다.
우선순위는 메타 애즈가 캠페인을 최적화하는 과정에서 사용됩니다. 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
주의하세요
단순 전환값을 업데이트하기 위해서는 iOS 앱 설치 캠페인을 집행한 채널이 SKAN 4를 지원해야 합니다. 따라서 단순 전환값을 설정하더라도 광고 채널이 SKAN 4를 지원하지 않으면 단순 전환값에 대한 SKAN 데이터를 에어브릿지에서 조회할 수 없습니다.
광고 채널이 SKAN 4를 지원하지 않으면 SKAN 3이 전환값 측정에 활용됩니다. 광고 채널별로 지원하는 SKAN 버전 범위는 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
단순 전환값은 SKAN 4에서만 지원하는 전환값입니다. 에어브릿지는 아래와 같은 조건으로 단순 전환값 설정을 지원합니다.
전환값 개수: 총 3개의 전환값(Low, Medium, High)을 설정할 수 있습니다.
측정 기간 및 포스트백: 포스트백 티어가 1이면 첫 번째 SKAN 포스트백 또는 포스트백 티어가 1 이상인 두 번째, 세 번째 포스트백으로 전송됩니다.
측정 타입: 1개의 측정 타입만 선택할 수 있습니다.
이벤트 개수: 측정 타입이 인앱이벤트이면 이벤트를 1개 또는 2개 선택할 수 있습니다. 나머지 측정 타입은 이벤트 1개만 선택할 수 있습니다.
측정 타입과 이벤트를 선택하고 구간별로 값을 입력하면 설정한 요소가 단순 전환값에 자동으로 매핑됩니다. ‘매핑 프리뷰’에서 각 단순 전환값에 어떤 이벤트와 이벤트 속성이 매핑되어 있는지를 확인할 수 있습니다. ‘선택하지 않음’을 선택하면 설정한 단순 전환값이 삭제됩니다.
에어브릿지로 앱 설치를 트래킹하기 위해서는 첫 번째 포스트백에서 단순 전환값 또는 상세 전환값을 최소 1번 이상 설정해야 합니다. 단순 전환값이 매핑되는 방식은 측정 타입에 따라 다릅니다. 아래 테이블을 참고해 주세요.
단순 전환값 |
중복 기여 판별 |
인앱이벤트 |
이벤트 금액 |
리텐션 |
|---|---|---|---|---|
Low | - 이벤트가 발생하지 않음 | - 2가지 이벤트 측정: 발생하지 않음 - 1가지 이벤트 측정: 발생하지 않음 | - 발생하지 않음 | - 컨버전 윈도우 시작일(3일, 8일) ~ 1구간 종료일 |
Medium | - 이벤트가 발생함 - 에어브릿지 어트리뷰션 모델로 기여되지 않음 | - 2가지 이벤트 측정: 첫 번째 이벤트가 발생 - 1가지 이벤트 측정: 설정한 이벤트가 1구간 횟수 발생 | - 발생함 - 1구간 금액 발생 | - 1구간 종료일 ~ 2구간 종료일 |
High | - 이벤트가 발생함 - 에어브릿지 어트리뷰션 모델로 기여됨 | - 2가지 이벤트 측정: 두 번째 이벤트가 발생 - 1가지 이벤트 측정: 설정한 이벤트가 2구간 횟수 발생 | - 발생함 - 2구간 금액 발생 | - 2구간 종료일 ~ 컨버전 윈도우 종료일(7일, 35일) |
일부 측정 타입의 2구간 설정
다음 측정 타입의 2구간 설정에 참고해 주세요.
2구간이 1구간을 덮어씁니다. 후속 이벤트 또는 더 중요한 이벤트를 2구간으로 설정해야 합니다. 또한 체험판 시작, 구독 이벤트처럼 여러 이벤트가 연달아 발생하면 나중에 발생하는 이벤트를 2구간으로 설정합니다.
측정 타입 중 리텐션으로 2구간만 측정할 수 있습니다. 삭제 아이콘을 클릭하면 구간이 삭제됩니다. 리텐션을 2구간으로만 측정하면 아래와 같이 단순 전환값이 매핑됩니다.
Low: 이벤트가 발생하지 않음
Medium: 컨버전 윈도우 시작일(3일, 8일)~1 구간 종료일
High: 1 구간 종료일~컨버전 윈도우 종료일(7일, 35일)
두 번째 포스트백과 세 번째 포스트백에서는 단순 전환값과 락 윈도우를 설정할 수 있습니다. 전환값은 광고 성과를 측정하기 위해 활용되는 SKAN 버전이 SKAN 4이면 측정됩니다. 락 윈도우는 측정된 전환값이 High이면 작동합니다.
주의하세요
단순 전환값을 업데이트하기 위해서는 iOS 앱 설치 캠페인을 집행한 채널이 SKAN 4를 지원해야 합니다. 따라서 단순 전환값을 설정하더라도 광고 채널이 SKAN 4를 지원하지 않으면 단순 전환값에 대한 SKAN 데이터를 에어브릿지에서 조회할 수 없습니다.
광고 채널이 SKAN 4를 지원하지 않으면 SKAN 3이 전환값 측정에 활용됩니다. 광고 채널별로 지원하는 SKAN 버전 범위는 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
단순 전환값은 SKAN 4에서만 지원하는 전환값입니다. 에어브릿지는 아래와 같은 조건으로 단순 전환값 설정을 지원합니다.
전환값 개수: 총 3개의 전환값(Low, Medium, High)을 설정할 수 있습니다.
측정 기간 및 포스트백: 포스트백 티어가 1이면 첫 번째 SKAN 포스트백 또는 포스트백 티어가 1 이상인 두 번째, 세 번째 포스트백으로 전송됩니다.
측정 타입: 1개의 측정 타입만 선택할 수 있습니다.
이벤트 개수: 측정 타입이 인앱이벤트이면 이벤트를 1개 또는 2개 선택할 수 있습니다. 나머지 측정 타입은 이벤트 1개만 선택할 수 있습니다.
측정 타입과 이벤트를 선택하고 구간별로 값을 입력하면 설정한 요소가 단순 전환값에 자동으로 매핑됩니다. ‘매핑 프리뷰’에서 각 단순 전환값에 어떤 이벤트와 이벤트 속성이 매핑되어 있는지를 확인할 수 있습니다. ‘선택하지 않음’을 선택하면 설정한 단순 전환값이 삭제됩니다.
에어브릿지로 앱 설치를 트래킹하기 위해서는 첫 번째 포스트백에서 단순 전환값 또는 상세 전환값을 최소 1번 이상 설정해야 합니다. 단순 전환값이 매핑되는 방식은 측정 타입에 따라 다릅니다. 아래 테이블을 참고해 주세요.
단순 전환값 |
중복 기여 판별 |
인앱이벤트 |
이벤트 금액 |
리텐션 |
|---|---|---|---|---|
Low | - 이벤트가 발생하지 않음 | - 2가지 이벤트 측정: 발생하지 않음 - 1가지 이벤트 측정: 발생하지 않음 | - 발생하지 않음 | - 컨버전 윈도우 시작일(3일, 8일) ~ 1구간 종료일 |
Medium | - 이벤트가 발생함 - 에어브릿지 어트리뷰션 모델로 기여되지 않음 | - 2가지 이벤트 측정: 첫 번째 이벤트가 발생 - 1가지 이벤트 측정: 설정한 이벤트가 1구간 횟수 발생 | - 발생함 - 1구간 금액 발생 | - 1구간 종료일 ~ 2구간 종료일 |
High | - 이벤트가 발생함 - 에어브릿지 어트리뷰션 모델로 기여됨 | - 2가지 이벤트 측정: 두 번째 이벤트가 발생 - 1가지 이벤트 측정: 설정한 이벤트가 2구간 횟수 발생 | - 발생함 - 2구간 금액 발생 | - 2구간 종료일 ~ 컨버전 윈도우 종료일(7일, 35일) |
일부 측정 타입의 2구간 설정
다음 측정 타입의 2구간 설정에 참고해 주세요.
2구간이 1구간을 덮어씁니다. 후속 이벤트 또는 더 중요한 이벤트를 2구간으로 설정해야 합니다. 또한 체험판 시작, 구독 이벤트처럼 여러 이벤트가 연달아 발생하면 나중에 발생하는 이벤트를 2구간으로 설정합니다.
측정 타입 중 리텐션으로 2구간만 측정할 수 있습니다. 삭제 아이콘을 클릭하면 구간이 삭제됩니다. 리텐션을 2구간으로만 측정하면 아래와 같이 단순 전환값이 매핑됩니다.
Low: 이벤트가 발생하지 않음
Medium: 컨버전 윈도우 시작일(3일, 8일)~1 구간 종료일
High: 1 구간 종료일~컨버전 윈도우 종료일(7일, 35일)
[규칙 관리]>[SKAN 전환값 설정]에서 두 번째 포스트백 또는 세 번째 포스트백에 있는 락 윈도우(Lock Window) 토글을 활성화하면 단순 전환값으로 High가 측정된 시점에 랜덤 포스트백 타이머가 시작됩니다. 랜덤 포스트백 타이머가 이르게 시작되면 에어브릿지와 광고 채널은 더 이른 시점에 SKAN 포스트백을 받을 수 있습니다. 락 윈도우는 리텐션을 제외한 측정 타입에서 활용할 수 있습니다.
예를 들어 아래 이미지처럼 두 번째 SKAN 포스트백에서 단순 전환값을 설정하고 락 윈도우를 활성화하면 구매 완료 이벤트로 50001 ~ 100000원 이하의 금액이 발생한 시점에 두 번째 컨버전 윈도우가 종료되고 랜덤 포스트백 타이머가 작동하는 시점이 앞당겨집니다.
세 번째 컨버전 윈도우는 두 번째 포스트백 전송 시점과 관계없이 기존과 동일하게 8일차에 시작됩니다.
에어브릿지는 광고 채널에서 전송된 SKAN 포스트백에 담긴 상세 전환값(Fine Conversion Value)또는 단순 전환값(Coarse Conversion Value)을 전환값 매핑에 따라 해석합니다.
예를 들어 SKAN 포스트백으로 10이라는 상세 전환값을 전달되면 에어브릿지는 숫자에 매핑된 앱 이벤트와 이벤트 속성으로 10을 해석합니다. 또는 SKAN 포스트백으로 Medium이라는 단순 전환값을 받으면 에어브릿지는 문자에 매핑된 앱 이벤트와 이벤트 속성으로 Medium을 해석합니다. 해석된 SKAN 데이터는 액츄얼스 리포트(Actuals Report)와 트렌드 리포트(Trend Report)에서 SKAN 메트릭과 그룹바이로 조회할 수 있습니다.
SKAN 데이터를 조회하는 자세한 방법은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
모든 전환값(Conversion Value)을 설정하기 위해 측정 타입, 이벤트, 이벤트 속성을 선택하는 방법은 다양합니다. 운영하고 있는 서비스 특성과 컨버전 윈도우 등을 고려해서 각 포스트백의 전환값을 서로 다르게 설정할 수 있습니다. 반대로 모든 전환값을 동일한 측정 타입, 이벤트, 이벤트 속성으로 설정할 수도 있습니다.
아래 대표적인 전환값 설정 시나리오를 참고해서 서비스에 알맞게 모든 전환값을 설정해 보세요.
상세 전환값과 포스트백별 단순 전환값을 전부 동일하게 설정할 수 있습니다. KPI(핵심성과지표)로 설정한 핵심 지표 등을 집중적으로 측정하고 싶은 상황에서 활용할 수 있습니다. 전환값 설정이 처음인 에어브릿지 사용자라면 이 예시를 참고해 주세요.
상세 전환값 설정으로 아래와 같은 데이터를 측정할 수 있습니다. 측정 기간은 첫 번째 컨버전 윈도우입니다.
측정 타입 | 이벤트 | 설명 |
|---|---|---|
이벤트 금액 | 구매 완료 | 이벤트로 발생한 금액을 64 구간으로 나눠서 측정합니다. |
단순 전환값 설정으로 아래와 같은 데이터를 측정할 수 있습니다.
컨버전 윈도우 | 측정 타입 | 이벤트 | 설명 |
|---|---|---|---|
첫 번째, 두 번째, 세 번째 | 이벤트 금액 | 구매 완료 | 이벤트가 발생한 금액을 2 구간으로 나눠서 측정합니다. |
첫 번째 포스트백의 단순 전환값입니다.
두 번째 포스트백의 단순 전환값입니다.
세 번째 포스트백의 단순 전환값입니다.
상세 전환값과 포스트백별 단순 전환값을 전부 다르게 설정할 수 있습니다. 다양한 유저 행동을 전방위로 측정하고 싶은 상황에서 활용할 수 있습니다.
상세 전환값 설정으로 아래와 같은 데이터를 측정할 수 있습니다. 측정 기간은 모두 첫 번째 컨버전 윈도우입니다.
측정 타입 | 이벤트 | 설명 |
|---|---|---|
중복 기여 판별 | 앱 오픈, 상품상세페이지 조회, 구매 완료 | 각 이벤트가 에어브릿지 기여 모델로 중복 기여되었는지를 측정합니다. |
인앱이벤트(이벤트 발생) | 앱 오픈 | 이벤트 발생 여부를 측정합니다. |
이벤트 횟수 | 상품상세페이지 조회 | 이벤트가 발생한 횟수를 3 구간으로 나눠서 측정합니다. |
이벤트 금액 | 구매 완료 | 이벤트로 발생한 금액을 3 구간으로 나눠서 측정합니다. |
단순 전환값 설정으로 아래와 같은 데이터를 측정할 수 있습니다.
컨버전 윈도우 | 측정 타입 | 이벤트 | 설명 |
|---|---|---|---|
첫 번째 | 인앱이벤트(이벤트 횟수) | 장바구니 담기 | 이벤트가 발생한 횟수를 2 구간으로 나눠서 측정합니다. |
두 번째 | 인앱이벤트(이벤트 횟수) | 위시리스트 추가 | 이벤트가 발생한 횟수를 2 구간으로 나눠서 측정합니다. 이벤트 발생 횟수가 10회를 초과하면 락 윈도우가 작동합니다. |
세 번째 | 리텐션 | - | 리텐션을 3 구간으로 나눠서 측정합니다. |
첫 번째 포스트백의 단순 전환값입니다.
두 번째 포스트백의 단순 전환값입니다.
세 번째 포스트백의 단순 전환값입니다.
전환값 종류별로 서로 다르게 설정할 수 있습니다. 단기적으로는 상세 전환값으로 다양한 유저 행동을 측정하고 장기적으로는 단순 전환값으로 핵심 지표를 꾸준히 측정하고 싶은 상황에서 활용할 수 있습니다.
상세 전환값 설정으로 아래와 같은 데이터를 측정할 수 있습니다. 측정 기간은 첫 번째 컨버전 윈도우입니다.
측정 타입 | 이벤트 | 설명 |
|---|---|---|
중복 기여 판별 | 평가, 레벨 달성, 광고 클릭 | 각 이벤트가 에어브릿지 기여 모델로 중복 기여되었는지를 측정합니다. |
인앱이벤트(이벤트 발생) | 평가 | 이벤트 발생 여부를 측정합니다. |
이벤트 횟수 | 레벨 달성 | 이벤트가 발생한 횟수를 2 구간으로 나눠서 측정합니다. |
이벤트 금액 | 광고 클릭 | 이벤트로 발생한 금액을 4 구간으로 나눠서 측정합니다. |
단순 전환값 설정으로 아래와 같은 데이터를 측정할 수 있습니다.
컨버전 윈도우 | 측정 타입 | 이벤트 | 설명 |
|---|---|---|---|
첫 번째, 두 번째, 세 번째 | 인앱이벤트(이벤트 횟수) | 앱 오픈 | 이벤트가 발생한 횟수를 2 구간으로 나눠서 측정합니다. 두 번째, 세 번째 컨버전 윈도우에서 이벤트 발생 횟수가 각각 20회, 30회를 초과하면 락 윈도우가 작동합니다. |
첫 번째 포스트백의 단순 전환값입니다.
두 번째 포스트백의 단순 전환값입니다.
세 번째 포스트백의 단순 전환값입니다.
아래 사항을 주의해 주세요.
이벤트 API 또는 서버 투 서버(S2S)로 수집한 이벤트는 전환값으로 측정할 수 없습니다. 전환값을 설정하기 위해 이벤트와 측정 타입을 선택하는 과정에서 주의해 주세요.
에어브릿지에서 설정한 전환값으로 메타 애즈(facebook.business), 구글 애즈의 SKAN 데이터를 측정하기 위해서는 별도의 SKAN 연동을 설정해야 합니다. 각 광고 채널별 SKAN 연동 설정 방법은 아래와 같습니다.
메타 애즈 광고를 집행하는 과정에서 가치 최적화(Value Optimization)를 진행하기 위해서는 에어브릿지에서 이벤트 금액을 8구간 이상으로 측정해야 합니다. 8구간 미만으로 측정하면 가치 최적화를 할 수 없습니다.
우선순위는 메타 애즈가 캠페인을 최적화하는 과정에서 사용됩니다. 메타 애즈는 우선순위가 가장 높은 전환값으로 캠페인을 최적화합니다. 따라서 후속 순위보다 1순위에 놓이는 측정 타입과 이벤트가 가장 중요합니다.
틱톡 포 비즈니스(TikTok For Business)의 SKAN 데이터를 측정하기 위해서는 틱톡 포 비즈니스 연동 메뉴에서 전환값으로 설정한 에어브릿지 이벤트와 틱톡 포 비즈니스 이벤트를 매핑해야 합니다. 매핑하지 않으면 틱톡 광고 관리자(TikTok Ads Manager)에서 해당 에어브릿지 이벤트에 대한 SKAN 데이터가 조회되지 않습니다.
자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
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