에어브릿지 어트리뷰션 시나리오

에어브릿지 어트리뷰션 모델이 광고 성과를 측정하는 과정을 설명한 시나리오입니다. 아래 시나리오를 보기 전에 에어브릿지 어트리뷰션 모델의 규칙을 확인해 주세요.

또한 아래 단어를 확인해 주세요. 어트리뷰션 시나리오를 이해하기 위해서 알아야 하는 단어입니다.

모바일 앱 어트리뷰션 시나리오

에어브릿지 어트리뷰션 모델이 앱에서 발생한 이벤트의 기여를 가져가는 광고 채널을 결정하는 과정입니다. 광고사기(Fraud)는 모든 어트리뷰션 시나리오에서 발생하지 않았다고 가정합니다.

룩백 윈도우 이해하기

유저 여정은 아래와 같습니다. 앱 설치(App Install)의 기여를 가져가는 광고 채널을 결정하려고 합니다.

에어브릿지 어트리뷰션 모델은 아래 과정을 통해 결정합니다.

어트리뷰션 윈도우 이해하기

유저 여정은 아래와 같습니다. 앱 설치(App Install) 이후에 발생한 이벤트의 기여를 가져가는 광고 채널을 결정하려고 합니다.

에어브릿지 어트리뷰션 모델은 아래 과정을 통해 결정합니다.

여러 이벤트가 발생한 어트리뷰션 시나리오

유저 여정은 아래와 같습니다. 여러 이벤트가 발생하면 어트리뷰션 윈도우가 겹칠 수 있습니다. 이벤트에 기여한 광고 채널을 결정하려고 합니다.

에어브릿지 어트리뷰션 모델은 아래 과정을 통해 결정합니다.

웹 어트리뷰션 시나리오

웹에서 발생한 이벤트의 기여를 가져가는 광고 채널을 결정하는 과정입니다. 광고사기(Fraud)는 모든 어트리뷰션 시나리오에서 발생하지 않았다고 가정합니다.

웹 어트리뷰션 규칙

에어브릿지는 웹과 앱에 다른 어트리뷰션 규칙을 적용합니다. 웹 어트리뷰션 규칙의 주요 차이점은 아래와 같습니다.

  • 룩백 윈도우: 웹에서 발생한 이벤트는 룩백 윈도우는 없습니다.

  • 어트리뷰션 윈도우: 웹에서 발생한 이벤트의 어트리뷰션 윈도우 기본 설정은 3일입니다. 어트리뷰션 윈도우를 수정하는 방법은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

  • 어트리뷰션 우선 순위: 트래킹 링크로 수집된 터치포인트가 에어브릿지 웹 SDK의 UTM 파싱(Parsing)으로 수집된 터치포인트보다 우선적으로 처리됩니다.

웹에서 발생한 이벤트의 성과 측정하기

웹에서 발생한 이벤트의 성과를 측정하기 위해서는 먼저 유저가 트래킹 링크가 있는 광고를 클릭하고 해당 웹에 방문해야 합니다. 그리고 해당 웹에 에어브릿지 웹 SDK가 설치되어 있어야 합니다. 아래 유저 여정에서 발생한 성과를 측정하려고 합니다.

에어브릿지 어트리뷰션 모델은 아래 과정을 통해 결정합니다.

웹에서 발생한 여러 이벤트의 성과 측정하기

웹에서 여러 이벤트가 비슷한 시기에 발생하면서 어트리뷰션 윈도우가 겹칠 수 있습니다. 유저 여정은 아래와 같습니다. 각 이벤트의 기여를 가져가는 광고 채널을 결정하려고 합니다.

에어브릿지 어트리뷰션 모델은 아래 과정을 통해 결정합니다.

CTA 버튼을 활용한 웹투앱 어트리뷰션 시나리오

에어브릿지 어트리뷰션 모델이 웹을 거쳐 앱으로 유입된 유저가 발생시킨 이벤트의 기여를 가져가는 광고 채널을 결정하는 과정입니다. 광고사기(Fraud)는 모든 어트리뷰션 시나리오에서 발생하지 않았다고 가정합니다.

유저를 웹에서 앱으로 이동시키는 과정에서 ‘앱에서 보기’ 같은 CTA(Call to Action) 버튼을 활용할 수 있습니다.

웹투앱 이벤트의 성과를 측정하기 위해서는 CTA 버튼에 커스텀 채널용 트래킹 링크를 적용하거나 에어브릿지 웹 SDK의 setDeeplinks 기능을 활용해야 합니다.

주의하세요

iOS에서는 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT)을 허용한 유저의 광고 성과만 집계할 수 있습니다. 허용하지 않은 유저의 광고 성과는 확인할 수 없습니다.

광고 채널에서 발생한 성과 측정하기

CTA 버튼에 setDeeplinks 기능을 활용한 웹투앱 어트리뷰션은 프로텍티드 어트리뷰션 윈도우(Protected Attribution Window, PAW) 사용 여부에 따라 결정됩니다. PAW는 웹 사이트 실행 시점을 기준으로 에어브릿지 웹 SDK가 수집한 터치포인트를 어트리뷰션 분석 대상에서 제외하는 기간입니다.

예를 들어 PAW를 30분으로 설정하면 유저가 에어브릿지 웹 SDK를 설치한 웹 페이지에 방문한 순간부터 30분 동안 발생한 터치포인트를 어트리뷰션 모델이 분석하지 않습니다.

PAW 설정 여부에 따른 차이는 아래 테이블을 참고해 주세요. PAW를 에어브릿지 웹 SDK에 설정하는 자세한 방법은 에어브릿지 가이드에서 확인할 수 있습니다.

PAW 설정

설명

-

에어브릿지 기본 설정입니다. PAW가 30분으로 적용됩니다

true

PAW를 설정한 기간 동안 적용됩니다. 코드에서 PAW 설정 기간을 변경할 수 있습니다

false

PAW를 적용하지 않습니다

주의하세요

CTA 버튼에 트래킹 링크를 적용하면 setDeeplinks 기능을 활용할 수 없습니다. setDeeplinks 기능을 통해 광고 채널의 성과를 측정한다면 CTA 버튼에 트래킹 링크를 적용하지 말아야 합니다.

PAW 설정에 따른 웹투앱 어트리뷰션 시나리오는 아래를 참고해 주세요.

웹 페이지에서 발생한 성과 측정하기

CTA 버튼에 커스텀 채널용 트래킹 링크를 적용할 수 있습니다. CTA 버튼이 터치포인트가 되기 때문에 CTA 버튼이 있는 웹 페이지에서 발생한 성과를 측정할 수 있습니다.

커스텀 채널용 트래킹 링크를 CTA 버튼에 적용하면 에어브릿지 웹 SDK를 설치하지 않아도 웹투앱 전환으로 발생한 성과를 측정할 수 있습니다. 하지만 광고 채널에서 발생한 성과를 확인할 수 없습니다. 대신 CTA 버튼이 있는 웹 페이지의 성과로 집계됩니다.

성과를 결정하는 자세한 과정은 아래와 같습니다.

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