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어트리뷰션에 필요한 데이터 수집하기

에어브릿지 어트리뷰션 모델이 광고 성과를 측정하기 위해서는 터치포인트(Touchpoint)와 전환(Conversion)에 관한 데이터가 필요합니다. 그리고 터치포인트와 전환을 잇기 위한 식별자를 수집해야 합니다.

식별자에 관한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

터치포인트와 전환

에어브릿지 어트리뷰션 모델은 터치포인트(Touchpoint)와 전환(Conversion)을 유저별로 이어서 유저 여정(User Journey)을 완성한 후에 어떤 광고가 성과를 발생시켰는지 측정합니다. 광고 성과를 정확하게 측정하기 위해서는 터치포인트, 전환 데이터를 수집해야 합니다.

터치포인트 수집하기

광고 채널의 성과를 측정하기 위해서는 각 채널에서 발생한 터치포인트를 수집해야 합니다. 에어브릿지는 트래킹 링크, SDK, API 등을 통해서 터치포인트를 수집합니다.

수집하는 방법은 채널 종류에 따라 다릅니다. 광고 채널은 연동 채널용 트래킹 링크와 SAN(Self-Attributing Network, 셀프 어트리뷰팅 네트워크)의 API로 수집합니다. 커스텀 채널은 커스텀 채널용 트래킹 링크와 웹 SDK에서 터치포인트를 수집합니다.

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트래킹 링크

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SAN

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웹 SDK

터치포인트
수집 주체

에어브릿지

SAN(메타 애즈, 구글 애즈 등)

에어브릿지

터치포인트
수집 대상

연동 채널(SAN 제외), 커스텀 채널

SAN(메타 애즈, 구글 애즈 등)

웹 사이트

터치포인트
전달 방식

채널에서 수집한 터치포인트를 에어브릿지로 전송

SAN에서 직접 광고 성과를 측정해 선정된 터치포인트를 에어브릿지에서 요청하면 API로 제공

웹 사이트에서 수집한 터치포인트를 에어브릿지로 전송

사전 준비사항

에어브릿지 대시보드에서 연동 채널과 커스텀 채널에 사용할 트래킹 링크를 생성

에어브릿지 대시보드에서 SAN 채널 연동

웹 사이트에 에어브릿지 웹 SDK 설치

에어브릿지는 추가적으로 utm파싱(UTM Pasing), url쿼리매핑(URL Query Mapping) 등으로 터치포인트를 수집할 수 있습니다. utm파싱과 url쿼리매핑에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

전환 수집하기

광고 채널의 성과를 측정하기 위해서는 앱 또는 웹에서 발생한 전환을 수집해야 합니다. 에어브릿지는 앱 SDK, 웹 SDK, 이벤트 API로 앱 또는 웹에서 발생하는 전환을 수집하고 있습니다.

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앱 SDK

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웹 SDK

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이벤트 API

전환 수집 주체

에어브릿지

에어브릿지

에어브릿지 사용자가 운영하는 서비스의 서버

전환 수집 대상

앱 SDK를 설치한 앱

웹 SDK를 실치한 웹 페이지

이벤트 API를 설정한 앱 또는 웹 서비스

수집 이벤트 종류

앱에서 발생한 이벤트

웹에서 발생한 이벤트

앱 또는 웹에서 수집하기 어려운 이벤트(구독 갱신 등)

에어브릿지 활용

모바일 앱 어트리뷰션 (타겟 이벤트 또는 후속 이벤트로 활용)

웹 어트리뷰션

모바일 앱 어트리뷰션과 웹 어트리뷰션

사전 준비 사항

앱에 에어브릿지 앱 SDK 설치

웹 사이트에 에어브릿지 웹 SDK 설치

서버 간 주고 받을 이벤트를 미리 정함

에어브릿지에서 수집할 수 있는 이벤트에 대한 자세한 설명은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

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