광고를 집행한 후에 발생한 모든 성과가 광고 때문에 발생했을까요? 또는 여러 광고 중에서 어떤 광고 때문에 성과가 발생했을까요? 어트리뷰션 모델을 통해서 이런 의문에 대한 답을 찾을 수 있습니다.
어트리뷰션 모델은 광고 중 기여한 광고를 결정하는 규칙입니다. 어트리뷰션 모델에는 여러 종류가 있습니다. 대표적인 어트리뷰션 모델은 아래와 같습니다.
라스트터치 어트리뷰션 (LTA)
인크리멘탈리티 (Incrementality)
마케팅 믹스 모델링 (Marketing Mix Modeling, MMM)
비슷한 어트리뷰션 모델이라도 어트리뷰션 툴(MMP) 또는 광고 채널마다 상세한 규칙은 다를 수 있습니다. 예를 들어 마지막 광고가 모든 성과의 기여를 가져가는 LTA 모델이라도 마지막 광고를 선택하는 방식 등 세부적인 규칙에 차이가 있을 수 있습니다.
따라서 같은 광고라도 어트리뷰션 모델에 따라 광고 성과가 다르게 집계됩니다. 광고 성과의 의미를 정확하기 위해서는 어트리뷰션 모델을 올바르게 이해해야 합니다.
어트리뷰션은 규칙에 따라 기여한 광고를 결정하는 과정입니다. 어트리뷰션 툴(MMP) 또는 광고 채널마다 규칙이 다르기 때문에 어트리뷰션 결과가 다르게 나올 수 있습니다. 광고 채널과 수치 차이(Discrepancy)가 발생하는 주요 원인이기도 합니다.
에어브릿지는 에어브릿지 어트리뷰션 모델에 정해진 어트리뷰션 규칙에 따라 위닝 터치포인트를 결정합니다. 위닝 터치포인트가 결정되면 성과를 발생시킨 광고와 광고 채널이 결정됩니다.
에어브릿지는 여러 광고 채널 중에서 성과에 기여한 광고를 판단하는 어트리뷰션 모델을 통해서 광고 성과를 집계합니다. 에어브릿지의 어트리뷰션 모델은 LTA를 기반으로 합니다. 에어브릿지 어트리뷰션 모델은 액츄얼스 리포트(Actuals Report), 레비뉴 리포트 (Revenue Report) 등에서 사용됩니다.
일부 리포트는 에어브릿지 어트리뷰션 모델 대신 더 적절한 어트리뷰션 모델로 광고 성과를 측정합니다. 예를 들어 MMM 스튜디오의 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)는 에어브릿지에서 개발한 마케팅 믹스 모델을 통해 광고 성과를 측정합니다.
에어브릿지의 어트리뷰션 모델과 설정 방법에 관한 자세한 내용은 아래에서 확인해 주세요. 광고사기 검증 규칙을 설정하면 광고사기(Fraud)를 어트리뷰션 분석 대상에서 제외할 수 있습니다.
어트리뷰션 모델이 성과를 발생시킨 광고를 판단하기 위해서는 다양한 플랫폼, 디바이스에서 데이터를 수집해야 합니다. 이후에 수집된 데이터를 각 유저를 기준으로 정리해야 합니다. 따러서 데이터를 수집하고 유저를 식별하는 과정을 반드시 필요합니다.
추가 설정으로 에어브릿지 어트리뷰션 모델이 다양한 광고 성과를 측정할 수 있습니다. 오가닉 리퍼러 어트리뷰션을 설정하면 오가닉 성과가 어디서 발생했는지 확인할 수 있습니다. 또한 재활성화 트래킹(Reactivation Tracking)을 설정하면 앱에 복귀한 유저의 성과를 트래킹해서 별도로 확인할 수 있습니다.
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