어트리뷰션

어트리뷰션은 캠페인 성과로 발생한 이벤트에 어떤 광고가 기여했는지 판단하는 과정입니다. 에어브릿지는 에어브릿지 어트리뷰션 모델에 따라 광고 성과를 측정합니다.

어트리뷰션은 정해진 규칙에 따라 이벤트에 기여한 광고를 결정하는 과정이고, 그 규칙이 어트리뷰션 모델입니다. 같은 광고라도 어트리뷰션 모델에 따라 성과가 다르게 측정되므로, 광고 성과를 정확히 파악하려면 어트리뷰션 모델을 이해해야 합니다. 대표적인 모델로는 LTA(Last Touch Attribution), 인크리멘탈리티(Incrementality), MMM(Marketing Mix Modeling)이 있습니다.

어트리뷰션을 처음 이해하는 단계부터 설정 및 관리, 고급 활용까지 목적에 맞는 가이드를 참고하세요.

어트리뷰션 이해하기

• 에어브릿지 어트리뷰션 모델

• 에어브릿지 어트리뷰션 시나리오

설정 및 관리

• 기여 기간 설정하기

• 어트리뷰션에 필요한 데이터 수집하기

• 어트리뷰션을 위한 유저 식별 방법

고급 활용

• 오가닉 리퍼러 어트리뷰션 설정하기

• 재활성화 트래킹 설정하기