어트리뷰션을 위한 유저 식별 방법

Jusang SongWritten by Jusang Song,

에어브릿지 어트리뷰션 모델은 터치포인트(Touchpoint)와 전환(Conversion)을 식별자를 기준으로 이어서 유저 여정(User Journey)을 완성해야 광고 성과를 측정할 수 있습니다. 터치포인트와 전환이 발생하는 곳은 앱, 웹 등 다양하기 때문에 식별자 종류도 다양합니다.

에어브릿지는 여러 식별자를 수집한 후에 동일한 유저로 식별하는 과정을 통해서 유저 여정을 완성합니다.

유저 식별 방법

에어브릿지는 다양한 유저 식별 방법을 활용해 동일한 유저를 식별하고 있습니다. 유저 식별 방법은 사용하는 기술에 따라 확정적 방법 또는 확률적 방법 2가지로 구분합니다.

유저를 식별하는 과정에서 사용하는 식별자는 앱, 웹 등 환경에 따라 다릅니다. 에어브릿지에서 사용하는 식별자에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

유저 식별 방법

식별자 사용

기술 구분

식별 주체

디바이스 ID 매칭

o

확정적

에어브릿지

SAN 어트리뷰션

-

확정적

SAN

SKAdNetwork(SKAN)

-

확정적

애플

딥링크 매칭

o

확정적

에어브릿지

인스톨 리퍼러 매칭

o

확정적

에어브릿지

확률적 모델링

-

확률적

에어브릿지

확정적 방법

확정적 방법이란 구글과 애플이 디바이스 단위로 제공하는 고유의 식별자 정보를 활용해 동일한 유저를 확정적으로 식별하는 방법입니다. 

확률적 방법

확률적 방법은 다른 식별자 정보를 활용할 수 없을 때 사용하는 식별 방법입니다. 에어브릿지는 유저 식별에 확정적 방법을 확률적 방법보다 우선적으로 사용합니다.

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