에어브릿지와 마케팅 채널

마케팅 채널은 마케터와 채널의 관계에 따라 트리플 미디어 중 하나로 정의할 수 있습니다. 에어브릿지는 트리플 미디어를 연동 채널(Integrated Channels) 또는 커스텀 채널(Custom Channels)로 정의해 마케팅 채널에서 발생하는 광고 성과를 측정합니다.

 

 

트리플 미디어

페이드 미디어(Paid Media), 온드 미디어(Owned Media), 그리고 언드 미디어(Earned Media)를 트리플 미디어라고 합니다. 마케팅 채널은 마케터의 관점에 따라 트리플 미디어 중 하나로 정의됩니다.

마케터가 소셜 미디어에 디스플레이 광고 상품을 활용하면서 공식 계정을 개설하면 이 소셜 미디어는 페이드 미디어이면서 동시에 온드 미디어입니다. 이 소셜 미디어에서 제품 관련 게시물이 인기를 끈다면 마케터는 이 미디어를 언드 미디어로 정의할 수 있습니다.

  

에어브릿지의 채널 분류

에어브릿지는 채널을 사전 연동 여부에 따라 연동 채널(Integrated Channels)과 커스텀 채널(Custom Channels)로 분류합니다. 연동 채널은 에어브릿지 대시보드에서 포스트백을 설정할 수 있습니다.

 

연동 채널

커스텀 채널

트리플 미디어

사전 연동된 페이드 미디어

온드 미디어, 언드 미디어, 사전 연동되지 않은 페이드 미디어 중 일부

트래킹 링크

SAN 제외한 연동 채널 지원
(메타 애즈 웹 캠페인은 가능)

지원

포스트백 설정

가능

불가능

채널 이름 변경

불가능

가능

성과 측정 주체

에어브릿지 또는 SAN

에어브릿지

추가 지원

없음

QR 코드, 소셜 쉐어 프리뷰, 링크 숏 ID, 에어페이지 등

예시

메타 애즈, 구글 애즈, 네이버 검색 광고, 크리테오 등

공식 홈페이지, 공식 소셜 미디어 등

 

연동 채널

에어브릿지의 연동 채널은 포스트백을 받기 위해 사전에 연동을 완료한 페이드 미디어(Paid Media)입니다. 연동 채널용 트래킹 링크를 각 채널의 광고 지면에 넣어서 연동 채널에서 발생한 광고 성과를 측정할 수 있습니다.

에어브릿지의 연동 채널은 에어브릿지 대시보드 [연동]>[광고 채널 연동]에서 확인할 수 있습니다. 또는 에어브릿지 가이드를 확인해 주세요. 연동을 원하는 채널을 찾지 못했다면 연동이 필요한 광고 채널에 광고 채널 연동 신청서를 전달해 주세요.

커스텀 채널

에어브릿지의 커스텀 채널은 온드 미디어(Owned Media)와 언드 미디어(Earned Media), 사전 연동을 하지 않은 페이드 미디어입니다. 공식 홈페이지, 공식 소셜 미디어, 이메일 등을 커스텀 채널로 지정할 수 있습니다.

커스텀 채널의 성과를 측정하기 위해서는 커스텀 채널용 트래킹 링크가 필요합니다. 커스텀 채널용 트래킹 링크에 QR 코드, 소셜 쉐어 프리뷰, 링크 숏 ID, 에어페이지 등 전용 기능을 설정할 수 있습니다.

커스텀 채널용 트래킹 링크에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 확인해 주세요.

도움이 되었나요?

더 필요한 내용이 있나요?