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카카오 키워드 광고
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카카오 키워드 광고는 아래 기능을 지원하지 않습니다.
추적 템플릿 (추적 경유 사이트)
추적 매크로
카카오 키워드 광고는 추적 URL 기능으로 최종 랜딩 URL의 파라미터에 입찰 키워드, 검색 키워드 등 개별 광고 클릭에 대한 정보를 제공합니다. 에어브릿지는 추적 URL 기능과 에어브릿지 웹 SDK의 urlQueryMapping 기능으로 카카오 키워드 광고의 성과를 측정해 제공하고 있습니다.
카카오 키워드 광고의 전환 성과를 측정하기 위해서는 광고의 최종 목적지인 랜딩 페이지에 에어브릿지 웹 SDK가 반드시 설치되어 있어야 합니다.
에어브릿지 대시보드 [연동]>[광고 채널 연동]의 [기여 기간]탭에서 카카오 키워드 광고의 기여 기간을 설정할 수 있습니다. 설정할 수 있는 기여 기간에는 룩백 윈도우(Lookback Window)와 어트리뷰션 윈도우(Attribution Window)가 있습니다. ‘수정 페이지로 가기’를 클릭하면 기여 기간을 수정할 수 있는 페이지로 이동합니다.
카카오 키워드 광고의 전환 성과를 측정하기 위해서는 아래 설정이 필요합니다. 해당 설정을 위해 에어브릿지 웹 SDK를 광고의 랜딩 페이지에 설치해야 합니다.
카카오 키워드 광고의 추적 URL 기능 설정
에어브릿지 웹 SDK의 urlQueryMapping 기능 설정
에어브릿지 웹 SDK의 setDownloads 또는 setDeeplinks 설정
카카오 키워드 광고에서 광고 성과를 확인하고 싶은 캠페인의 추적 URL 기능을 설정합니다. 캠페인 레벨의 추적 URL 기능은 신규 캠페인을 생성하면서 [고급]>[추적 URL]에서 설정할 수 있습니다. 또는 기존 캠페인의 [수정]에서 추적 URL을 설정할 수 있습니다.
카카오 키워드 광고에서 추적 URL 기능을 설정하기 위해서는 에어브릿지 웹 SDK에서 제공하는 utm파싱(utmParsing)을 함께 활성화해야 합니다. utm파싱으로 키워드 레벨의 UTM 파라미터를 활용해서 광고 성과를 직접 측정할 수 있습니다.
추적 URL 기능을 설정하면 유저가 키워드 광고를 클릭한 후에 나오는 랜딩 페이지 URL에 파라미터가 자동으로 추가됩니다. 해당 파라미터는 카카오 키워드 광고에서 제공하는 파라미터입니다.
카카오 키워드 광고에서 제공하는 파라미터 종류는 아래와 같습니다.
이름 |
파라미터 | 설명 |
|---|---|---|
마케팅매체 | utm_source | 트래픽을 보내는 마케팅매체 구분값으로, 'kakao' 고정값이 맵핑 |
링크유형 | utm_medium | 트래픽이 발생된 링크의 유형으로, 'keyword' 고정값이 맵핑 |
캠페인유형 | utm_campaign | 프리미엄링크 타입값 |
검색어 | utm_term | 검색 영역에서 사용자가 검색한 검색어 (인코딩 방식: UTF-8) |
캠페인 ID | k_campaign | 캠페인ID |
광고 그룹 ID | k_adgroup | 광고그룹ID |
매체 유형 및 구분 | k_media | 아래 2개의 게재지면 구분값 |
키워드 | k_keyword | 광고플랫폼 등록 키워드 (인코딩 방식: UTF-8) |
키워드ID | k_keyword_id | 키워드 ID |
키워드확장여부 | k_keyword_type | 0: 기본매칭, 1 : 고급매칭(확장) |
검색어 | k_query | 검색 영역에서 사용자가 검색한 검색어 (인코딩 방식: UTF-8) |
소재ID | k_creative | 광고소재관리에 저장된 소재 ID |
광고그룹에 연결된 소재ID | k_creativelink | 광고그룹에 연결된 소재연결 ID |
광고순위 | k_rank | 노출된 광고의 광고 영역에서 순위 |
에어브릿지 웹 SDK 기능을 사용하기 위해서는 에어브릿지 웹 SDK를 설치해야 합니다. 카카오 키워드 광고의 최종 랜딩 페이지에 에어브릿지 웹 SDK를 설치해 주세요.
에어브릿지 웹 SDK는 urlQueryMapping 기능으로 카카오 키워드 광고가 제공하는 파라미터를 집계합니다. 웹사이트로 유입된 유저의 앱 전환 성과를 측정하기 위해서는 에어브릿지 웹 SDK에 setDownloads 또는 setDeeplinks 기능을 설정해야 합니다.
urlQueryMapping을 설정하면 카카오 키워드 광고가 파라미터로 제공한 정보는 에어브릿지의 캠페인 파라미터와 자동으로 매핑됩니다. 에어브릿지 웹 SDK의 urlQueryMapping에 대한 자세한 설명은 아래에서 확인할 수 있습니다.
urlQueryMapping 설정을 위해 아래 예시 코드를 참고해 주세요. 예시 코드에 있는 일부 파라미터의 매핑을 변경할 수 있습니다.
예시)
airbridge.init({app: "ablog", webToken: "YOUR_WEB_TOKEN", urlQueryMapping: {channel: "utm_source", campaign : "utm_campaign", campaign_id : "k_campaign", ad_group_id : "k_adgroup", ad_creative_id: "k_creative", content : "utm_content", term : ["k_keyword", "utm_term"], term_id : "k_keyword_id", medium : "utm_medium", sub_id_1 : "k_media"}});
웹사이트로 유입된 유저의 앱 전환 성과를 측정하기 위해서 필요한 설정입니다. 웹사이트 내에서 앱 설치, 딥링크를 유도하는 버튼과 에어브릿지 웹 SDK를 연결하는 작업입니다. 해당 버튼을 클릭하면 에어브릿지 웹 SDK는 리다이렉트를 수행하고 성과 추적을 위한 정보를 수집합니다.
setDownloads 또는 setDeeplinks를 설정하는 자세한 방법은 아래를 참고해 주세요.
에어브릿지 대시보드에서 카카오 키워드 광고 계정 로그인을 통해 캠페인을 운영 중인 계정의 비용 데이터를 연동하여 전환 성과와 함께 조회할 수 있습니다.
에어브릿지에서 카카오 키워드 광고와 비용 연동을 설정할 수 있습니다.
1. 에어브릿지 대시보드 [연동]>[광고 채널 연동]>[카카오 키워드 광고]에 있는 [비용 연동]탭에서 카카오 키워드 광고 비용 연동 토글을 활성화합니다.
2. '연동 계정 추가'를 클릭해 현재 카카오 키워드 광고 캠페인을 운영 중인 카카오 계정을 연동 계정으로 추가합니다. 카카오 계정에 로그인하는 과정에서 에어브릿지에 접근 권한을 허용해 주세요.
3. 에어브릿지와 연동하는 카카오 키워드 광고 계정을 선택하면 연동이 완료됩니다. 이미 연동한 계정은 선택할 수 있는 계정 목록에 나오지 않습니다.
4. 연동이 완료되면 연동한 광고 계정을 에어브릿지 목록에서 확인할 수 있습니다.
연동 정보를 수정하거나 삭제하고 싶다면 아래 내용을 확인해 보세요.
토글을 클릭하면 연동이 중지됩니다. 에어브릿지는 연동을 중지하는 시점부터 관련 데이터를 업데이트하지 않습니다. 연동을 중지하기 전까지 수집한 데이터는 에어브릿지 리포트에서 확인할 수 있습니다.
연동된 광고 계정의 정보는 에어브릿지에 계속 저장됩니다. 토글을 활성화하면 해당 광고 계정으로 다시 연동을 진행할 수 있습니다. 연동된 계정을 삭제하면 저장된 연동 정보도 삭제됩니다.
연동 목록에서 삭제할 광고 계정을 선택하고 '삭제'를 클릭하면 에어브릿지와 연동된 광고 계정을 삭제할 수 있습니다.
연동된 광고 계정을 삭제한 이후에 다시 연동하려면 처음부터 연동을 다시 진행해 주세요.
연동 정보를 입력하면 캠페인·비용 연동의 현재 상태를 상태 메시지로 확인할 수 있습니다. 모든 연동 설정을 하더라도 실제 데이터가 광고 채널에서 에어브릿지로 전송되기 전까지 상태 메시지는 준비 중으로 나옵니다.
상태 메시지 목록과 비용 연동 데이터의 업데이트 주기는 아래에서 확인해 주세요.
토글을 활성화하고 연동 정보를 모두 입력하면 연동이 시작됩니다. 에어브릿지는 비용 데이터를 매일 업데이트합니다.
주기: KST(한국표준시) 기준 오전 12시(0시)부터 4시간마다
횟수: 하루 총 6번(0시, 4시, 8시, 12시, 16시, 20시)
업데이트하는 데이터: 오늘(D-0)부터 6일 전(D-6)까지 최근 7일 비용 데이터
마지막으로 업데이트된 시점은 마지막으로 연동된 시간에서 확인할 수 있습니다.
상태 메시지를 통해서 비용 연동 현황을 확인할 수 있습니다.
상태 메시지 | 설명 |
|---|---|
준비 중 | 연동 설정을 완료했지만 데이터가 업데이트되지 않은 대기 상태입니다. 최대 4시간 동안 지속됩니다 |
성공 | 데이터가 정상적으로 업데이트되고 있습니다. 마지막으로 연동된 시간을 갱신합니다 |
데이터 없음 | 최근 7일 동안 캠페인이 운영되지 않아 데이터가 업데이트되지 않은 상태입니다 |
실패 | API 등이 정상적으로 응답하지 않는 상태입니다. 또는 연동 계정 정보를 잘못 입력했거나 광고 채널의 권한이 잘못 설정됐을 수 있습니다 |
카카오 키워드 광고의 데이터는 액츄얼스 리포트(Actuals Report)와 트렌드 리포트(Trend Report)에서 조회할 수 있습니다. 모든 데이터는 캠페인 또는 광고 그룹 단위 데이터입니다.
아래 메트릭과 그룹바이를 리포트에 설정하면 연동으로 받은 데이터를 확인할 수 있습니다.
이름 | 설명 |
|---|---|
Clicks (Channel) | 채널에서 발생한 클릭 수 |
Impressions (Channel) | 채널에서 발생한 노출 수 |
Cost (Channel) | 채널에서 발생한 비용 |
Clicks와 Clicks (Channel)
Clicks와 Clicks (Channel)는 모두 클릭 수를 확인할 수 있는 메트릭입니다. 하지만 두 메트릭에 집계되는 데이터가 제공되는 곳이 다릅니다.
Clicks: 에어브릿지에서 생성한 트래킹 링크로 수집된 데이터
Clicks (Channel): 연동한 광고 채널에서 제공한 데이터
이름에 (Channel)이 있는 메트릭은 모두 연동한 광고 채널에서 제공한 데이터를 집계한 메트릭입니다. 예를 들어 Impressions과 Impressions (Channel)이 있습니다.
에어브릿지 리포트에서 아래 그룹바이로 비용 연동을 통해 가져온 데이터를 자세하게 조회할 수 있습니다. 활용할 수 있는 그룹바이는 채널마다 다릅니다.
이름 | 설명 |
|---|---|
Channel | 터치포인트와 전환이 발생한 채널 |
Campaign | 터치포인트와 전환이 발생한 캠페인 |
Ad Group | 터치포인트와 전환이 발생한 광고 그룹 |
Term | 터치포인트와 전환이 발생한 광고 검색 키워드 |
Campaign ID | 캠페인 파라미터 값의 고유 ID |
Ad Group ID | 광고 그룹 파라미터 값의 고유 ID |
Term ID | 광고 검색 키워드 파라미터 값의 고유 ID |
Ad Account ID | 광고 계정 파라미터 값의 고유 ID |
Sub Publisher | 터치포인트와 전환이 발생한 Sub publisher |
이름 | 설명 |
|---|---|
Country | 디바이스 국가 코드 |
OS Name | 운영 체제 이름 |
이름 | 설명 |
|---|---|
Event Hour | 이벤트 발생 시간 |
Event Date | 이벤트 발생 날짜, 시각 |
Event Year | 이벤트 발생 연도 |
Event Month | 이벤트 발생 월 |
Event Week | 이벤트 발생 주 |
Event Day of the month | 이벤트 발생 일 |
Event Day of the week | 이벤트 발생 요일 |
아래 사항을 주의해 주세요.
카카오 키워드 광고의 추적 URL 기능으로 채널 연동을 진행하면서 아래 사항을 주의해 주세요.
추적 URL을 설정하면 카카오 키워드 광고에서 제공하는 모든 파라미터가 랜딩 페이지 URL에 추가됩니다. 카카오 키워드 광고에서 제공하는 파라미터는 특정 파라미터만 추가할 수 없습니다.
또한 랜딩 페이지 URL에 UTM 파라미터를 사용하고 있다면 카카오 검색 광고의 추적 URL 설정으로 UTM 파라미터가 중복으로 추가됩니다. UTM 파라미터가 중복되면 UTM 파라미터의 위치에 따라서 파싱(Parsing)과 기여 정보에 사용하는 파라미터가 결정됩니다. 예를 들어 에어브릿지 SDK의 urlQueryMapping에서는 중복 파라미터 중 앞에 위치한 것을 기여 정보로 사용합니다.
카카오 키워드 광고의 추적 URL에서 파라미터로 제공하는 정보는 모두 ID를 기준으로 제공됩니다. 따라서 에어브릿지 리포트 등에서 카카오 키워드 광고의 성과는 ID를 기준으로만 확인할 수 있습니다.
카카오 키워드 광고의 비용 연동을 진행하면서 주의해야 하는 사항입니다.
에어브릿지는 매일 KST(한국표준시) 오전 0시부터 4시간 주기로 하루에 총 6번씩 최근 7일 동안 발생한 비용을 업데이트합니다. 실시간으로 업데이트되지 않기 때문에 조회한 시점에 따라 에어브릿지에서 조회한 비용 데이터와 채널에서 조회한 비용 데이터의 수치 차이(Discrepancy)가 발생할 수 있습니다.
Cost(Channel)은 광고 채널에서 집행된 광고 비용을 확인할 수 있는 메트릭입니다. Cost (Channel)는 일부 그룹바이에서만 수치를 확인할 수 있습니다.
액츄얼스 리포트(Actuals Report) 기준 Cost(Channel)를 확인할 수 있는 그룹바이는 아래와 같습니다. 단, 광고 채널이 보내는 데이터에 따라 아래 그룹바이 중 일부는 Cost(Channel)를 제공하지 않을 수 있습니다.
Channel
Campaign
Ad Group
Ad Creative
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