네이버 성과형 디스플레이 광고(네이버 GFA)는 네이버의 디스플레이 광고 중 실시간 입찰 방식으로 광고비가 정해지는 상품입니다.

에어브릿지 대시보드 [연동]>[광고 채널 연동]의 [트래킹 링크]탭에서 광고 성과를 측정하는데 필요한 트래킹 링크를 만들거나 확인할 수 있습니다. 트래킹 링크를 활용하는 자세한 방법은 아래 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

• 새로운 트래킹 링크 만들기

• 트래킹 링크 관리하기

포스트백 설정 권장

포스트백을 설정한 이후에 트래킹 링크를 사용하는 것을 권장합니다.

수집한 데이터를 빠짐 없이 광고 채널에 전송하기 위해서는 데이터를 수집하기 전에 포스트백이 설정되어 있어야 합니다. 포스트백을 설정하지 않았다면 트래킹 링크로 수집한 데이터가 광고 채널로 전송되지 않습니다.

네이버 성과형 디스플레이 광고(네이버 GFA) 대시보드의 [광고 소재]>[광고 소재 만들기]에서 ‘랜딩 URL’에 트래킹 링크를 입력하면 캠페인 랜딩 페이지로 트래킹 링크를 활용할 수 있습니다. ‘랜딩 URL’에 트래킹 링크를 입력하면 네이버 성과형 디스플레이 광고에 집행된 광고를 클릭한 유저를 트래킹 링크 설정에 따라 의도한 페이지로 보낼 수 있습니다.

주의하세요

트래킹 링크를 ‘랜딩 URL’에 입력해야 합니다. 트래킹 링크를 ‘대표 URL’, ‘앱 설치 URL’ 등에 입력하지 않도록 주의해 주세요. 또한 네이버 성과형 디스플레이 광고에 입력하는 트래킹 링크의 ad_type은 반드시 click이어야 합니다.

에어브릿지 대시보드 [연동]>[광고 채널 연동]의 [기여 기간]탭에서 네이버 검색 광고의 기여 기간을 설정할 수 있습니다. 설정할 수 있는 기여 기간에는 룩백 윈도우와 어트리뷰션 윈도우가 있습니다. '수정 페이지로 가기'를 클릭하면 기여 기간을 수정할 수 있는 페이지로 이동합니다.

• 기여 기간 설정하기

에어브릿지와 네이버 성과형 디스플레이 광고(네이버 GFA)를 연동하면 에어브릿지에서 네이버 성과형 디스플레이 광고에서 발생한 클릭, 노출, 비용 관련 데이터를 확인할 수 있습니다. 네이버 성과형 디스플레이 광고 대시보드에서 에어브릿지에 권한을 설정하는 과정이 필요합니다. 아래 과정을 참고해 주세요.

1. 네이버 성과형 디스플레이 광고 대시보드에서 [설정]>[권한 관리]를 클릭합니다.

2. [멤버 관리] 탭에서 오른쪽 위에 있는 ‘멤버 초대'를 클릭합니다.

3. 팝업창에서 에어브릿지 네이버 ID(abr-integration)를 입력하고 '가입 여부 조회'를 클릭합니다. 권한 레벨은 ‘리포트’로 설정하고 ‘확인’을 클릭합니다.

4. 비용 연동 설정을 마친 네이버 성과형 디스플레이 광고 계정 이름을 에어브릿지 CSM에게 전달해 주세요. 광고 계정 이름은 네이버 성과형 디스플레이 광고 대시보드의 [광고 계정 관리]>[광고 계정 정보]>[광고 계정 이름]에서 확인할 수 있습니다. 담당 CSM이 없는 경우 문의하기를 통해 전달해 주세요.

네이버 성과형 디스플레이 광고의 비용 연동은 네이버 성과형 디스플레이 광고 계정 이름을 전달한 시점으로부터 영업일 기준 2일 이내에 시작됩니다.

에어브릿지 대시보드 [연동]>[광고 채널 연동]의 [포스트백] 탭에서 에어브릿지 트래킹 링크와 SDK가 수집한 데이터의 전송 조건을 설정할 수 있습니다. 포스트백으로 전송한 데이터는 광고비 정산 또는 캠페인 최적화에 활용할 수 있습니다.

• 포스트백 설정하기

에어브릿지의 포스트백을 네이버 성과형 디스플레이 광고(네이버 GFA)로 전송하기 위해서는 네이버 성과형 디스플레이 광고의 전환 Key를 에어브릿지에 입력해야 합니다. [포스트백]>[이벤트 스키마]에서 '설정'을 클릭하거나 [포스트백]>[연동 정보]에 있는 API Key에 전환 Key를 입력해 주세요.

아래 과정을 통해 네이버 성과형 디스플레이 광고에서 전환 Key를 확인할 수 있습니다.

1. 네이버 통합 광고주센터에서 로그인하고 ‘광고플랫폼’에서 '성과형 디스플레이 광고'를 선택합니다.

2. 기존 광고 계정을 사용할 수 있습니다. 로그인한 계정이 광고 계정이 아니라면 ‘광고 계정 만들기’를 클릭해서 새로운 광고 계정을 생성합니다.

3. 네이버 성과형 디스플레이 광고 대시보드의 [도구]>[전환 추적 관리]>[MAT 연동]에서 ‘전환 Key 생성’을 클릭합니다.

4. 새롭게 생성하는 전환 Key 이름을 입력하고 ‘확인’을 클릭합니다.

5. 생성된 전환 Key를 복사합니다. 복사한 전환 Key는 에어브릿지에서 포스트백을 설정하는 과정에 사용됩니다.

알립니다

에어브릿지에서 에어브릿지 이벤트를 네이버 성과형 디스플레이 광고로 전송할 수 있습니다.

• 지원 시점: 2023년 7월 27일

에어브릿지의 포스트백으로 전송한 이벤트 데이터를 네이버 성과형 디스플레이 광고에서 맞춤 타겟 등록하기에 활용할 수 있습니다. 에어브릿지에서 네이버 성과형 디스플레이 광고에 포스트백으로 전송할 수 있는 이벤트는 아래와 같습니다.

아래 커스텀 이벤트에 관한 사항을 주의해 주세요.

포스트백할 수 있는 커스텀 이벤트 이름 주의사항

에어브릿지에서 네이버 성과형 디스플레이 광고(네이버 GFA)의 포스트백 설정을 마치면 에어브릿지 이벤트가 네이버 성과형 디스플레이 광고로 전송되기 시작됩니다. 에어브릿지에서 포스트백으로 전송한 이벤트 데이터를 활용해 네이버 성과형 디스플레이 광고에서 맞춤 타겟을 등록할 수 있습니다.

네이버 성과형 디스플레이 광고의 MAT(Mobile App Tracker) 타겟은 여러 경로에서 발생한 전환 데이터를 MMP 등에서 받아 정밀하게 광고를 타겟팅할 수 있는 옵션입니다. 에어브릿지에서 포스트백으로 전송한 이벤트를 MAT 타겟의 소스 이름, 수집 이벤트, 수집 기간 등으로 설정할 수 있습니다. 네이버 성과형 디스플레이 광고의 캠페인을 생성하는 과정에서 MAT 타겟을 오디언스에 포함하거나 제외할 수 있습니다.

1. 네이버 성과형 디스플레이 광고 대시보드의 [도구]>[타겟 관리]>[MAT 타겟 관리]에서 ‘MAT 타겟 등록’을 클릭합니다.

2. 타겟 소스 이름을 입력하고 연동 업체에서 ‘Airbridge’를 선택합니다. 수집 이벤트와 수집 기간을 선택하고 ‘저장’을 클릭합니다.

3. [타겟 관리]>[MAT 타겟 관리]의 MAT 타겟 목록에서 생성한 MAT 타겟을 확인할 수 있습니다. 타겟 모수와 상태가 ‘준비중’이라면 타겟 모수가 네이버 성과형 디스플레이 광고에서 모두 조회된 후에 확인할 수 있습니다.

MAT 타겟은 보통 1시간 이내 확인할 수 있습니다. 시스템 상황 등에 따라 생성이 지연될 수 있습니다.

유사 타겟을 등록하면 MAT 타겟 등과 비슷한 행동을 하는 유저를 구성할 수 있습니다. 에어브릿지의 포스트백 데이터로 설정한 MAT 타겟을 유사 타겟의 SEED 타겟으로 선택할 수 있습니다. 네이버 성과형 디스플레이 광고는 SEED 타겟으로 사용하는 MAT 타겟의 모수를 최소 2000개 이상 최대 10만개 이내로 권장하고 있습니다.

1. 네이버 성과형 디스플레이 광고 대시보드의 [도구]>[타겟 관리]>[유사 타겟 관리]에서 ‘유사 타겟 등록’을 클릭합니다.

2. [SEED 타겟 선택]>[MAT 타겟]에서 SEED 타겟으로 유사 타겟 생성에 활용할 MAT 타겟을 선택합니다. ‘다음’을 클릭합니다.

3. [타겟 규모 설정]에서 SEED 타겟을 바탕으로 생성할 유사 타겟의 규모를 설정하고 ‘생성’을 클릭합니다. 타겟 규모는 1단계에서 10단계까지 지정할 수 있습니다. 각 단계별로 예상 모수를 확인할 수 있습니다.

유사 타겟은 보통 24시간 이내 생성됩니다. SEED 타겟의 규모나 시스템 상황 등에 따라 생성이 지연될 수 있습니다.

MAT 타겟과 유사 타겟을 맞춤 타겟으로 등록하면 네이버 성과형 디스플레이 광고에서 오디언스로 활용할 수 있습니다. 네이버 성과형 디스플레이 광고 대시보드의 [광고 그룹]>[오디언스 설정]>[맞춤 타겟]에서 ‘타겟 불러오기’를 클릭하면 오디언스에 포함하거나 제외할 수 있습니다.

타겟 모수가 2000개 미만이면 ‘포함’을 선택할 수 없으니 주의해 주세요.