카카오 키워드 광고

카카오 키워드 광고는 '추적 URL' 기능을 통해 광고 클릭 후 이동하는 최종 랜딩 URL에 입찰 키워드, 검색 키워드 등 개별 광고 클릭에 대한 정보를 파라미터로 제공하며, 해당 기능과 Airbridge의 Web SDK의 'urlQueryMapping' 기능을 활용하여 카카오 키워드 광고의 전환 성과 측정을 지원하고 있습니다.

* 현재 카카오 키워드 광고에는 '추적 템플릿(추적 경유 사이트)' 기능 및 '추적 매크로' 기능은 지원하지 않습니다.

 

카카오 키워드 광고 트래킹을 위해서는 광고의 랜딩 페이지에 반드시 Airbridge Web SDK가 설치되어 있어야 하며, 추가로 아래 3가지 설정이 필요합니다.

  1. 카카오 키워드 광고의 '추적 URL 기능' 설정

  2. Airbridge Web SDK 설치 및 urlQueryMapping 기능 설정

  3. Airbridge Web SDK의 setDownloads 또는 setDeeplinks 설정

 

설정 방법

1) 카카오 키워드 광고의 '추적 URL' 기능 설정

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카카오 키워드 광고 대시보드 내에서 성과 추적을 위한 캠페인의 '추적 URL' 기능을 설정합니다. 캠페인 레벨의 '추적 URL 기능'은 신규 캠페인 생성 시 [고급] 하위 메뉴에서 설정하거나 기존에 생성한 캠페인의 [수정] 메뉴에서도 설정할 수 있습니다.

'추적 URL' 기능을 설정하면, 키워드 광고 클릭 후 최종 랜딩 페이지의 URL에 카카오 키워드 광고에서 제공하는 모든 추적 파라미터가 자동으로 추가되며, 카카오 키워드 광고에서 제공하는 추적 파라미터의 종류는 다음과 같습니다.

* 최종 랜딩 페이지에 특정 파라미터만 선택적으로 추가할 수 없으며, '추적 URL' 기능 설정 시 아래 전체 파라미터가 추가됩니다.
* 키워드별 최종 랜딩 URL에 UTM 파라미터를 사용하고 있는 경우 카카오 검색 광고의 '추적 URL' 기능에 의해 UTM 파라미터가 중복으로 추가되게 됩니다. 따라서 '추적 URL' 기능을 정상적으로 사용하기 위해서는 키워드별 랜딩 URL의 UTM 파라미터를 제거하시길 권장합니다.

명칭 파라미터명 설명
마케팅매체 utm_source 트래픽을 보내는 마케팅매체 구분값으로, 'kakao' 고정값이 맵핑
링크유형 utm_medium 트래픽이 발생된 링크의 유형으로, 'keyword' 고정값이 맵핑
캠페인유형 utm_campaign 프리미엄링크 타입값
검색어 utm_term 검색 영역에서 사용자가 검색한 검색어 (인코딩 방식: UTF-8)
캠페인 ID k_campaign 캠페인ID
광고 그룹 ID k_adgroup 광고그룹ID
매체 유형 및 구분 k_media 아래 2개의 게재지면 구분값
- PREMIUM_LINK_SEARCH
- PREMIUM_LINK_CONTENT
키워드 k_keyword 광고플랫폼 등록 키워드 (인코딩 방식: UTF-8)
키워드ID k_keyword_id 키워드 ID
키워드확장여부 k_keyword_type 0: 기본매칭, 1 : 고급매칭(확장)
검색어 k_query 검색 영역에서 사용자가 검색한 검색어 (인코딩 방식: UTF-8)
utm_term과 동일값
소재ID k_creative 광고소재관리에 저장된 소재 ID
광고그룹에 연결된 소재ID k_creativelink 광고그룹에 연결된 소재연결 ID
광고순위 k_rank 노출된 광고의 광고 영역에서 순위

 

2) Airbridge Web SDK 설치

아래 가이드에 따라 카카오 키워드 광고의 최종 랜딩 페이지에 Airbridge Web SDK를 설치합니다.

 

3) Airbridge Web SDK의 'urlQueryMapping' 기능 설정

카카오 키워드 광고의 최종 랜딩 페이지의 URL에 추적 파라미터들이 추가되면, 'urlQueryMapping' 기능을 사용하여 해당 파라미터의 값들을 Airbridge 캠페인 파라미터와 맵핑하는 코드를 추가합니다. Airbridge Web SDK의 'urlQueryMapping' 기능에 대한 더욱 자세한 설명은 아래 페이지에서 확인 가능합니다.

앞서 안내드린 카카오 키워드 광고에서 제공하는 추적 파라미터와 Airbridge 캠페인 파라미터간의 맵핑 및 'urlQueryMapping' 설정은 아래 코드를 참고 부탁드리며, 필요에 따라서 일부 파라미터는 맵핑을 변경하셔도 무방합니다.

 

airbridge.init({
   app: "ablog",
   webToken: "YOUR_WEB_TOKEN",
   urlQueryMapping: {
      channel: "utm_source",
      campaign : "utm_campaign",
campaign_id : "k_campaign", ad_group_id : "k_adgroup", ad_creative_id: "k_creative",
content : "utm_content",
term : ["k_keyword", "utm_term"],
term_id : "k_keyword_id",
medium : "utm_medium"
sub_id_1 : "k_media" } });

 

4) Airbridge Web SDK의 setDownloads 또는 setDeeplinks 설정

웹사이트로 유입된 유저들의 Web To App 전환 성과를 측정하기 위해서는 Airbridge Web SDK의 setDownloads 또는 setDeeplinks 설정이 필요합니다. 이는 웹사이트 내에서 앱 설치, 딥링크를 유도하는 버튼과 Airbridge Web SDK를 연결하는 작업으로, 버튼 클릭 시 리다이렉트 및 성과 추적을 위한 정보를 Airbridge Web SDK에서 처리하게 됩니다.

setDownloads 또는 setDeeplinks 설정을 위한 가이드는 아래 문서를 참고해주시기 바랍니다.

 

'추적 URL' 기능 사용 시 유의사항

카카오 키워드 광고에서 제공하는 '추적 URL' 기능 사용 시 다음과 같은 유의사항이 있습니다. 따라서 아래 유의사항들을 확인 후 선택적으로 활용하시기 바랍니다.

만약 아래 유의사항들로 인해 '추적 URL' 기능 활용이 어려운 경우, '추적 URL' 기능을 미설정하고, Airbridge Web SDK에서 제공하는 'utmParsing' 기능을 사용하여 직접 키워드 레벨에서 추가한 UTM 파라미터 값을 기준으로 성과 측정도 가능합니다.

 

1) 최종 랜딩 URL의 UTM 파라미터 중복

카카오 키워드 광고에서 제공하는 '추적 URL' 기능 사용 시 최종 랜딩 URL의 파라미터로 광고와 관련된 정보를 얻을 수 있지만 카카오에서 제공하는 모든 추적 파라미터가 추가되기 때문에 키워드 레벨의 최종 랜딩 URL에 직접 구성한 UTM 파라미터가 포함된 경우 최종 랜딩 URL에는 카카오에서 추가한 UTM 파라미터까지 중복으로 추가될 수 있습니다.

예를들면 아래와 같습니다.

  • 최종 랜딩 URL 설정 : 
    https://www.airbridge.io?utm_source=kakao_sa&utm_campaign=brand_campaign
  • 추적 URL 기능 설정 후 최종 랜딩 URL :
    https://www.airbridge.io?utm_source=kakao_sa&utm_campaign=brand_campaign&utm_source=kakao&utm_medium=keyword&utm_campaign=PREMIUM_LINK&utm_term=mobileattribution&k_campaign=1280681628886&k_adgroup=17527256&k_media=PREMIUM_LINK_SEARCH&k_creative=207830190790615040&k_creativelink=207853640880037888&k_rank=15&k_keyword=%EA%B0%80%ED%9E%88%EB%A9%80%ED%8B%B0%EB%B0%A4&k_keyword_id=2424825294&k_keyword_type=0&k_query=mobileattribution
    * 노란색 영역의 파라미터가 카카오 키워드 광고의 '추적 URL' 기능에 의해 자동으로 추가되는 파라미터입니다.

UTM 파라미터가 중복되면 UTM 파라미터의 위치에 따라서 파싱 및 기여 정보에 사용하는 파라미터가 결정됩니다. Airbridge의 urlQueryMapping 기능의 경우 중복되는 파라미터가 존재하면 앞에 위치한 값으로 기여 정보로 사용하게 되며, 만약 Google Analytics 등에서도 성과를 함께 확인하는 경우 파라미터가 중복되는 경우에 어떠한 값이 기여정보로 사용되는지는 별도로 확인이 필요합니다.

 

2) 원하는 값으로 UTM 파라미터 설정 불가

카카오 키워드 광고에서 제공하는 '추적 URL' 기능 설정으로 인해 추가되는 UTM 파라미터는 카카오 키워드 광고에 의해 어떤 값이 맵핑될지 규칙이 이미 정해져있기 때문에 원하는 값을 직접 설정할 수가 없습니다.

예) utm_source : 'kakao' 로 고정, utm_campaign : 카카오 키워드 광고의 프리미엄링크 타입값 , utm_medium : 'keyword' 로 고정 

 

3) 캠페인 성과 확인 시 캠페인 설정 시의 입력값 대신 ID 값으로만 확인 가능

카카오 키워드 광고에서 제공하는 '추적 URL' 기능에서 제공하는 추적 파라미터들은 검색어 및 입찰 키워드 값들을 제외하고는 모두 ID 값으로 제공이 됩니다. (예. campaign_id, ad_group_id)

따라서 대시보드 내에서 성과 확인 시에도 카카오 키워드 광고에서 캠페인 설정 시에 입력한 값들이 아닌 ID 값으로만 확인이 가능합니다.

 

 

 

 

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