SKAdNetwork(SKAN)는 유저의 개인정보를 최대한 보호하면서 디지털 앱 광고 성과를 측정할 수 있는 애플만의 프레임워크입니다. 이 프레임워크는 애플의 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT) 정책에 따라 제한적으로 변경된 iOS 버전 14.0 이상 디바이스의 IDFA 수집 방식과 무관하게 독자적인 방식으로 앱 이벤트를 트래킹합니다.
컨버전 밸류(Conversion Value)는 SKAN으로 앱 이벤트를 트래킹할 때 활용되는 개념입니다. 에어브릿지 사용자는 [SKAN Conversion Value]에서 최소 2개, 최대 64개의 컨버전 밸류를 설정할 수 있습니다. 컨버전 밸류를 효율적으로 설정하려면 운영 중인 앱 특성을 고려해서 여러 항목을 추가하고 선택하고 입력해야 합니다. 유의미한 SKAN 캠페인 성과를 측정하고 싶다면 아래 내용을 참고 바랍니다.
주의하세요
컨버전 밸류를 사용하려면 에어브릿지 iOS SDK 버전이 1.14.3 이상이어야 합니다. 버전이 1.14.3 이하라면 [SKAN Conversion Value]에서 설정한 컨버전 밸류를 사용할 수 없습니다.
광고를 운영하고 있는 애플 서치 애드(Apple Search Ads) 계정을 연동했거나 연동할 예정이라면 에어브릿지 iOS SDK 버전을 1.14.3보다 더 높은 1.15.3 이상으로 업데이트해야 합니다.
또한, 측정 타입 중 이벤트 금액의 금액 값을 소수점까지 입력하려면 에어브릿지 iOS SDK 버전이 1.28.1 이상이어야 합니다.
기본 설정
이벤트 선택 시나리오
기본 설정 가이드는 에어브릿지에서 SKAdNetwork(SKAN)의 컨버전 밸류(Conversion Value)를 설정할 때 알아야 하는 기초 요소부터 순서대로 설명하는 가이드입니다. 만약 SKAN과 컨버전 밸류의 원리를 충분히 이해하고 있다면 다양한 케이스를 설명하는 이벤트 선택 시나리오부터 읽기를 권장합니다.
[Management]>[SKAN Conversion Value]에서 톱니바퀴 모양 아이콘이 그려진 ‘설정하기’를 클릭하면 컨버전 밸류를 설정할 수 있습니다. 컨버전 밸류에 포함된 이벤트와 이벤트 속성은 앱 설치 이후 24시간 동안 트래킹됩니다. 에어브릿지는 컨버전 밸류를 설정하지 않아도 SKAN으로 앱 설치 이벤트를 트래킹합니다.
컨버전 밸류에 대한 더 자세한 개념 설명은 Conversion Value에 대한 이해 가이드를 통해 확인 바랍니다.
통화
원하는 통화를 선택하면 에어브릿지는 SKAN으로 트래킹한 이벤트의 금액 데이터를 해당 통화로 보여줍니다. 금액 데이터를 수집하다가 통화를 변경하면 액츄얼스 리포트(Actuals Report)에서 조회하는 금액 데이터가 부정확해질 수 있습니다. 최초에 통화를 선택하거나 금액 데이터 수집을 시작한 이후에 통화를 변경할 때 주의 바랍니다.
측정 타입
알립니다
2023년 1월 5일을 기준으로 [SKAN Conversion Value]에서 ‘측정 타입’을 표현하는 형식이 달라졌습니다. 2023년 1월 5일 이전에 설정된 컨버전 밸류는 이 사항과 무관하게 그대로 유지됩니다. 따라서 해당 일자보다 먼저 컨버전 밸류를 설정했더라도 별도의 변경 없이 같은 조건으로 SKAN 캠페인 성과를 측정할 수 있습니다.
‘+추가’ 버튼으로 측정 타입(Measurement Type)을 추가합니다. 이벤트 실행, 이벤트 금액, 이벤트 횟수까지 총 3가지 측정 타입을 추가할 수 있습니다.
측정 타입을 추가하고 나서 측정할 이벤트를 선택합니다. 측정할 이벤트는 수집된 에어브릿지 이벤트 중에서만 선택할 수 있습니다. 에어브릿지 이벤트 중 커스텀 이벤트에는 이름 옆에 ‘Custom’이라는 태그가 붙습니다.
이벤트 실행
앱 설치 이후 24시간 동안 유저의 이벤트 실행 여부를 측정합니다. 여러 이벤트를 선택할수록 ‘총 사용량’의 빈 칸이 줄어들고 이벤트 실행(Conversion)을 의미하는 알파벳 C의 개수가 늘어납니다. ‘총 사용량’의 빈 칸을 모두 채우면 이벤트를 더 선택할 수 없습니다.
이벤트 금액
유저가 앱 설치 이후 24시간 동안 발생시킨 이벤트의 금액을 측정합니다. 정확한 금액이 아닌 대략적인 금액 구간만 측정할 수 있습니다.
이벤트별로 4개, 8개, 16개, 32개, 64개의 금액 구간을 측정할 수 있습니다. 2개의 금액 구간은 이벤트 금액의 발생 여부만 측정하기에 이벤트 실행으로 대체할 수 있습니다. 따라서 이벤트 금액에서 금액 구간을 2개만 측정하는 것은 불가능합니다.
여러 구간을 선택할수록 ‘총 사용량’의 빈 칸이 줄어들고 이벤트 금액(Revenue)을 의미하는 알파벳 R의 개수가 늘어납니다. 금액 구간을 64개로 선택하면 ‘총 사용량’의 빈 칸이 모두 채워집니다.
금액 값은 소수점 둘째 자리까지 입력할 수 있습니다. 입력하고 싶은 각 금액 구간의 범위가 일정하면 금액 값을 하나씩 입력하지 않고 ‘자동 입력’ 버튼으로 한꺼번에 입력할 수 있습니다. 이 버튼은 첫 번째 금액 구간과 마지막 금액 구간을 제외한 나머지 금액 구간에서 모두 사용할 수 있습니다.
주의하세요
페이스북 비즈니스(Facebook Business, 메타)에서 광고를 집행할 때 가치 최적화(Value Optimization)를 진행하려면 이벤트 금액을 8구간 이상으로 측정해야 합니다. 4구간만 측정하면 가치 최적화를 할 수 없습니다.
이벤트 횟수
앱 설치 이후 24시간 동안 유저가 발생시킨 이벤트의 횟수를 측정합니다. 에어브릿지는 발생한 이벤트의 수를 선택한 횟수까지만 측정합니다. 예를 들어 측정하는 이벤트 횟수가 3회이면 실제로 이벤트가 4회 발생하더라도 해당 이벤트의 발생 횟수는 최대 3회로 측정됩니다.
이벤트별로 3회, 7회, 15회, 31회, 63회의 발생 횟수를 측정할 수 있습니다. 발생 횟수 1회는 이벤트 실행으로 대체할 수 있습니다. 따라서 이벤트 횟수에서 발생 횟수를 1회만 측정하는 것은 불가능합니다.
숫자가 큰 횟수를 선택할수록 ‘총 사용량’의 빈 칸이 줄어들고 이벤트 횟수(Engagement)를 의미하는 알파벳 E의 개수가 늘어납니다. 발생 횟수를 63회로 선택하면 ‘총 사용량’의 빈 칸이 모두 채워집니다.
주의하세요
페이스북 비즈니스는 SKAN의 이벤트 횟수 측정을 지원하지 않습니다. 이벤트 횟수와 이벤트 금액을 함께 측정하면 페이스북 비즈니스에서 광고를 집행할 때 가치 최적화를 진행할 수 없습니다. 다른 최적화는 정상적으로 진행할 수 있습니다.
총 사용량
‘총 사용량’은 측정 타입별로 선택한 이벤트와 이벤트 속성의 입력값을 저장했을 때 사용되는 비트(bits) 개수를 보여줍니다. 2진법에 따라 0과 1만 사용하는 비트는 SKAN이 컨버전 밸류를 기록하는 기본 단위입니다.
SKAN은 최대 6개의 비트를 사용해 컨버전 밸류를 기록합니다. 따라서 ‘총 사용량’도 사용된 비트 개수를 6칸으로 보여줍니다. 비트를 많이 사용할수록 빈 칸이 줄어들고 설정할 수 있는 컨버전 밸류의 가짓수가 늘어납니다. 아래는 사용한 비트 개수에 따라 설정되는 컨버전 밸류의 최대 가짓수입니다.
| 비트(개) | 컨버전 밸류(가지) |
|---|---|
| 1 | 2 |
| 2 | 4 |
| 3 | 8 |
| 4 | 16 |
| 5 | 32 |
| 6 | 64 |
컨버전 밸류 설정에 사용된 비트 개수는 에어브릿지 사용자가 새로운 행동을 할 때마다 ‘총 사용량’의 6칸 안에서 실시간으로 달라집니다. 이벤트를 선택하고 삭제하거나 이벤트 속성의 입력값을 변경하면 에어브릿지는 자동으로 더 많은 비트를 사용하거나 반대로 비트를 덜 사용합니다. 이미 선택한 이벤트가 있는 측정 타입을 통째로 삭제할 때도 사용하는 비트 개수가 줄어듭니다.
이렇듯 선택한 이벤트와 이벤트 속성의 입력값을 저장하기 전까지는 비트를 자유롭게 사용할 수 있습니다. 하지만 컨버전 밸류 설정을 저장하려면 반드시 6비트까지만 사용해야 합니다. 반대로 컨버전 밸류를 설정하지 않은 0비트 상태이더라도 에어브릿지는 앱 설치 이벤트를 트래킹합니다.
저장이 불가능한 상태
에어브릿지는 ‘측정 타입’의 상태를 저장할 수 없을 때 비활성화된 ‘저장’ 버튼을 희미하게 표시합니다.
먼저 컨버전 밸류를 설정하기 위해 비트를 6개보다 많이 사용하면 저장할 수 없습니다. 추가한 이벤트를 이벤트 오른쪽에 달린 ‘-(삭제)’ 버튼으로 삭제하거나 이벤트 발생 횟수와 이벤트 금액 구간을 조정해서 ‘총 사용량’을 6칸 안으로 맞춰야 저장할 수 있습니다.
측정할 이벤트를 선택하지 않거나 선택한 이벤트의 금액, 구간, 횟수를 입력하지 않아도 저장할 수 없습니다. 이벤트를 선택하거나 금액, 구간, 횟수를 입력해야 저장할 수 있습니다. 측정하지 않는 이벤트는 ‘-’ 버튼으로 삭제할 수 있습니다.
이벤트 선택 시나리오
[SKAN Conversion Value]에서 컨버전 밸류(Conversion Value)를 설정하기 위해 이벤트와 이벤트 속성을 선택하는 방법은 다양합니다. 이벤트 실행, 금액, 횟수 중 한 항목에서만 이벤트를 선택하거나 세 항목에서 모두 이벤트를 선택할 수 있습니다.
하나의 이벤트를 여러 항목에서 선택할 수도 있습니다. 예를 들어 장바구니 담기 이벤트의 실행 여부, 발생 금액과 횟수를 동시에 측정할 수 있습니다.
에어브릿지 사용자는 각 이벤트를 이벤트의 특징, 트래킹하는 목적에 따라 선택해야 합니다. 아래 7가지 이벤트 선택 시나리오를 참고 바랍니다.
실행, 횟수만 측정하기
실행
이벤트 실행에서만 이벤트를 선택할 수 있습니다. 최대 6개까지 이벤트를 선택할 수 있으며 여러 이벤트의 발생 여부를 측정할 때 활용할 수 있습니다.
횟수
이벤트 횟수에서만 이벤트를 선택할 수 있습니다. 가장 적은 횟수인 3회만 측정하면 3개의 이벤트를 선택할 수 있고, 가장 많은 횟수인 63회를 측정하면 1개의 이벤트만 선택할 수 있습니다. 발생 빈도가 중요한 이벤트를 측정할 때 활용할 수 있습니다.
실행, 횟수
이벤트 실행과 이벤트 횟수 양쪽에서 이벤트를 선택할 수 있습니다. 발생 여부가 중요한 이벤트와 발생 빈도가 중요한 이벤트를 동시에 측정할 때 활용할 수 있습니다.
아래는 이벤트 실행과 이벤트 횟수에 6비트 최대로 이벤트를 배분했을 때 나올 수 있는 모든 조합입니다. 예를 들어 이벤트 실행에서 이벤트 4개를 선택하면 이벤트 횟수에서 이벤트 1개의 발생 횟수를 최대 3회까지 선택할 수 있습니다.
| 실행(개) | 횟수(회) |
|---|---|
| 4 | 3 |
| 3 | 7 |
| 2 | 15 |
| 1 | 31 |
| 2 | 3(이벤트 1), 3(이벤트 2) |
마지막 행(row)의 내용처럼 이벤트 횟수를 측정하는 이벤트를 2개 선택할 수도 있습니다. 단, 2개 이벤트 모두 횟수를 3회로 선택해야 하며 이벤트 실행에서 2개의 이벤트만 선택할 수 있습니다.
금액까지 측정하기
금액
이벤트 금액에만 이벤트를 추가해 해당 이벤트가 발생시킨 금액을 구간 단위로 측정할 수 있습니다. 가장 적은 구간인 4구간만 측정하면 3개의 이벤트를 선택할 수 있고, 가장 많은 구간인 64구간을 측정하면 1개의 이벤트만 선택할 수 있습니다. 여러 개의 이벤트에서 각각 발생한 매출을 측정하거나 1개의 이벤트에서 발생한 매출을 세밀하게 측정하고 싶을 때 활용할 수 있습니다.
실행, 금액
이벤트 실행과 이벤트 금액 양쪽에서 이벤트를 선택할 수 있습니다. 발생 여부가 중요한 이벤트와 발생한 금액이 중요한 이벤트를 동시에 측정할 때 활용할 수 있습니다.
아래는 이벤트 실행과 이벤트 금액에 6비트 최대로 이벤트를 배분했을 때 나올 수 있는 모든 조합입니다. 예를 들어 이벤트 실행에서 이벤트 4개를 선택하면 이벤트 금액에서 이벤트 1개의 금액 구간을 4구간까지만 선택할 수 있습니다.
| 실행(개) | 금액(구간) |
|---|---|
| 4 | 4 |
| 3 | 8 |
| 2 | 16 |
| 1 | 32 |
| 2 | 4(이벤트 1), 4(이벤트 2) |
마지막 행(row)의 내용처럼 이벤트 금액을 측정하는 이벤트를 2개 선택할 수도 있습니다. 단, 2개 이벤트 모두 구간을 4구간으로 선택해야 하며 이벤트 실행에서 2개의 이벤트만 선택할 수 있습니다.
금액, 횟수
이벤트 금액과 이벤트 횟수 양쪽에서 이벤트를 선택할 수 있습니다. 발생한 금액이 중요한 이벤트와 발생 빈도가 중요한 이벤트를 동시에 측정할 때 활용할 수 있습니다.
아래는 이벤트 금액과 이벤트 횟수에 6비트 최대로 이벤트를 배분했을 때 나올 수 있는 모든 조합입니다. 예를 들어 이벤트 금액에서 이벤트 1개의 금액 구간을 4구간으로 선택하면 이벤트 횟수에서 이벤트 1개의 발생 횟수를 최대 15회까지 선택할 수 있습니다.
| 금액(구간) | 횟수(회) |
|---|---|
| 4 | 15 |
| 8 | 7 |
| 16 | 3 |
| 4(이벤트 1), 4(이벤트 2) | 3 |
| 4 | 3(이벤트 1), 3(이벤트 2) |
네번째, 다섯번째 행(row)의 내용처럼 이벤트 금액과 이벤트 횟수로 측정하는 이벤트를 2개 선택할 수도 있습니다. 단, 이벤트 금액에서 2개의 이벤트를 선택하면 이벤트 횟수로 3회만 선택할 수 있습니다. 이벤트 횟수에서 2개의 이벤트를 선택하면 이벤트 금액으로 4구간만 선택할 수 있습니다.
실행, 금액, 횟수
이벤트 실행, 금액, 횟수에서 모두 이벤트를 선택할 수 있습니다. 발생 여부, 발생한 금액, 발생 빈도가 중요한 이벤트를 한꺼번에 측정하고 싶을 때 활용할 수 있습니다.
아래는 이벤트 실행, 금액, 횟수에 6비트 최대로 이벤트를 배분했을 때 나올 수 있는 모든 조합입니다. 예를 들어 이벤트 실행에서 이벤트 2개를 선택하면 이벤트 금액에서 이벤트 1개의 금액 구간을 4구간으로만 선택할 수 있고, 이벤트 횟수에서 이벤트 1개의 발생 횟수를 최대 3회로만 선택할 수 있습니다.
| 실행(개) | 금액(구간) | 횟수(회) |
|---|---|---|
| 1 | 4 | 7 |
| 1 | 8 | 3 |
| 2 | 4 | 3 |
6비트 구성
‘통화’와 ‘측정 타입’을 원하는 상태로 만들고 ‘저장’ 버튼을 클릭하면 ‘6비트 구성 보기’ 버튼이 활성화됩니다. 이 버튼을 클릭하면 선택한 이벤트와 이벤트 속성이 우선순위에 따라 서로 다른 조합으로 할당된 컨버전 밸류(Conversion Value)를 한눈에 확인할 수 있습니다.
에어브릿지는 2진법으로 기록된 컨버전 밸류를 ‘6비트 구성’에서 10진법으로 변환해서 0에서 63까지의 숫자로 보여줍니다. ‘6비트 구성’은 가장 높은 우선순위에 해당하는 컨버전 밸류부터 보여줍니다. 예를 들어 6비트를 모두 사용할 때 ‘6비트 구성’에서 가장 먼저 보이는 컨버전 밸류는 63입니다. 반대로 1비트만 사용할 때 보이는 컨버전 밸류는 1과 0뿐입니다.
설정된 컨버전 밸류 중 일부 컨버전 밸류는 10진수와 2진수 모두 희미하게 표시됩니다. 이러한 컨버전 밸류는 경우의 수에 따라 선택한 이벤트와 이벤트 속성이 할당만 되고 실제로 존재할 수 없는 케이스입니다. 예를 들어 ‘구매 완료’ 이벤트의 실행, 금액, 횟수를 동시에 측정할 때 이벤트 횟수만 발생하고 이벤트 실행과 금액이 발생하지 않는 케이스는 존재할 수 없습니다.
위와 같은 케이스를 최소화하고 싶다면 하나의 이벤트를 하나의 측정 타입에서만 선택하기를 권장합니다.
6비트 수정
설정한 컨버전 밸류를 변경하고 싶다면 펜 모양의 아이콘이 그려진 ‘수정하기’ 버튼을 클릭합니다. 기존에 선택한 이벤트 실행, 금액, 횟수는 얼마든지 변경할 수 있습니다. 변경된 컨버전 밸류는 변경된 이후에 앱을 설치한 유저부터 적용됩니다.
또한 매체가 아직 포스트백을 전송하지 않아서 컨버전 밸류로 해석되지 않은 데이터에도 새로운 컨버전 밸류가 적용됩니다. 예를 들어 컨버전 밸류 설정이 바뀌기 전에 유저가 앱을 설치했더라도 컨버전 밸류 설정이 바뀌고 나서 매체가 해당 유저의 데이터를 전송했다면 에어브릿지는 변경된 컨버전 밸류로 이 데이터를 해석합니다.
SKAdNetwork(SKAN) 포스트백 전송에 더 자세한 설명은 Postback 전송의 이해 가이드를 통해 확인 바랍니다.
우선순위
우선순위는 이벤트 실행, 금액, 횟수와 각 항목에서 선택된 이벤트와 이벤트 속성이 컨버전 밸류에 할당되는 순서를 의미합니다. ‘측정 타입’에서 우선순위를 조정할 수 있습니다. 세 항목 사이의 우선순위와 한 항목에서 선택된 여러 이벤트의 우선순위를 모두 조정할 수 있습니다. 우선순위를 조정하고 싶다면 순서를 바꾸고 싶은 항목 혹은 이벤트를 드래그해 원하는 순서에 배치합니다.
페이스북 SKAN 연동
우선순위는 페이스북 비즈니스(Facebook Busniness, 메타)에서 캠페인을 최적화할 때 사용됩니다. 페이스북 비즈니스는 가장 우선순위가 높은 컨버전 밸류를 통해 캠페인을 최적화합니다. 따라서 후속 순위보다 1순위에 놓이는 항목, 이벤트와 이벤트 속성이 가장 중요합니다.
에어브릿지에서 설정한 컨버전 밸류를 페이스북 SKAN 연동에 사용하려면 에어브릿지와 페이스북 대시보드 양쪽에서 몇 가지 설정을 해야 합니다. 컨버전 밸류를 설정하기 위해 에어브릿지에서 선택한 이벤트를 페이스북 표준 이벤트와 매핑하고, 에어브릿지 이벤트 구성 스키마 URL을 페이스북 비즈니스에 붙여 넣어야 합니다. 단, 앱 설치 이벤트만 트래킹하면 이 설정을 하지 않아도 됩니다.
더 자세한 설정 방법은 페이스북 SKAdNetwork 연동 가이드를 참고 바랍니다.
데이터 조회
컨버전 밸류(Conversion Value)로 기록된 SKAdNetwork(SKAN) 이벤트 데이터는 액츄얼스 리포트(Actuals Report)에서 조회할 수 있습니다.
모든 데이터 수치는 앱 설치 이벤트가 발생한 시점을 기준으로 48시간이 지났을 때 확정됩니다. 디바이스, 매체, 에어브릿지순으로 이어지는 포스트백 전송이 앱이 설치된 이후 최소 24시간에서 최대 48시간 사이에 무작위로 이루어지기 때문입니다.
따라서 유저가 앱을 설치하고 나서 48시간이 지나지 않았고 포스트백이 에어브릿지로 전송되지 않았다면 해당 유저가 발생시킨 SKAN 이벤트 데이터는 액츄얼스 리포트에서 조회되지 않습니다.
페이스북, 구글 데이터 제공 방식
페이스북과 구글은 최근 5일 동안 발생한 SKAN 이벤트 데이터를 하루에 1번씩 업데이트하는 방식으로 데이터를 제공합니다. 따라서 페이스북 비즈니스(Facebook Business, 메타)와 구글 애즈(Google Ads)에서 확인할 수 있는 SKAN 캠페인 성과와 에어브릿지에서 확인할 수 있는 SKAN 캠페인 성과는 서로 수치 차이(discrepancy)를 보일 수 있습니다.
메트릭
스탠다드 이벤트에 대한 SKAN 메트릭은 기본으로 생성되어 있습니다. 커스텀 이벤트에 대한 SKAN 메트릭은 에어브릿지가 [SKAN Conversion Value]에서 선택된 커스텀 이벤트에 대한 포스트백을 받아야 생성됩니다. 메트릭을 선택할 때 ‘SKAN’을 검색하면 생성된 SKAN 메트릭을 확인할 수 있습니다.
이벤트 실행
‘SKAN {이벤트 이름} (App)’ 형태의 메트릭이 생성됩니다. 이 메트릭을 추가하면 분석 기간에 이벤트를 발생시킨 유저 수를 확인할 수 있습니다.
Installs (App)과 Re-installs (App)
Installs (App)은 앱 설치 이벤트 수를 SKAN으로 측정한 메트릭입니다. Re-installs (App)은 그중에서도 신규 설치를 제외한 재설치 이벤트 수만 집계한 메트릭입니다. 따라서 Re-installs (App)의 수치는 항상 Installs (App)의 수치에 포함됩니다.
이벤트 금액
‘SKAN {이벤트 이름} 금액 (App)’ 형태의 메트릭이 생성됩니다. 이 메트릭은 범위 형태를 띠는 금액 구간의 중간값을 활용해 합계 금액을 표시합니다. 중간값을 구할 수 없는 마지막 금액 구간은 최솟값을 활용합니다. 각 구간에서 발생한 금액을 구하는 수식은 아래와 같습니다.
- 각 구간에서 발생한 금액 = 금액 구간의 중간값 X 금액 구간에서 금액이 발생한 횟수
액츄얼스 리포트는 금액 구간별 값을 모두 더한 합계를 이벤트 금액에 대한 메트릭의 수치로 보여줍니다. 아래메트릭 수치를 ‘160000’으로 표시할 이벤트 금액 집계 예시를 참고 바랍니다.
| 구간 | 범위 | 중간값 | 발생 횟수(회) | 중간값 X 발생 횟수 |
|---|---|---|---|---|
| 1구간 | 0 | 0 | 0 | |
| 2구간 | 0 ~ 10000 | 5000 | 4 | 20000 |
| 3구간 | 10000 ~ 20000 | 15000 | 4 | 60000 |
| 4구간 | 20000 ~ | 20000(최솟값) | 4 | 80000 |
| 전체 구간 | 12 | 160000(2구간~4구간 발생 금액 합계) |
주의하세요
이벤트 금액에 대한 메트릭은 각 금액 구간의 중간값과 최솟값을 활용하기 때문에 불가피하게 실제로 발생한 금액과 다른 수치를 제공합니다. 특히 금액이 발생한 횟수가 많으면 많을수록 오차는 커집니다. 오차를 줄이고 더 정확하게 금액 데이터를 측정하고 싶다면 금액 구간을 더 많이 선택하고 각 구간의 범위를 적게 입력하기를 권장합니다.
이벤트 횟수
‘SKAN {이벤트 이름} 횟수 (App)’ 형태의 메트릭이 생성됩니다. 이 메트릭을 추가하면 분석 기간에 발생한 이벤트 수를 모두 더한 수치를 확인할 수 있습니다. 단, 발생한 이벤트의 수가 선택한 최대 횟수를 초과하면 최대 횟수까지만 측정합니다.
예를 들어 이벤트 횟수를 3회로 선택하고 3명의 유저가 각각 이벤트를 1회, 2회, 4회 발생시켰다면 액츄얼스 리포트는 이벤트 횟수에 대한 메트릭으로 6(1+2+3)이라는 수치를 보여줍니다. 선택한 최대 횟수가 3회이기에 4회는 3회까지만 측정됩니다.
그룹바이
SKAN 이벤트 데이터는 그룹바이를 통해 더 상세하게 확인할 수 있습니다. 이중 SKAdNetwork에 속하는 그룹바이는 필터로 설정할 수 없습니다. 아래 대표적인 그룹바이 외에도 SKAN 이벤트 데이터를 조회할 수 있는 그룹바이는 더 다양하게 존재합니다. 조회 여부는 매체마다 조금씩 상이합니다.
| 이름 | 설명 | 비고 |
|---|---|---|
| Event | ||
| Event Category | 유저가 발생시킨 이벤트 이름 | |
| Event Property | ||
| Event Source | 이벤트가 발생한 소스 | |
| Event Type | 이벤트 타입 | |
| Event Name | 이벤트 이름 | |
| Touchpoint | ||
| Channel | 터치포인트와 전환이 발생한 채널 | |
| Campaign | 터치포인트와 전환이 발생한 캠페인 | |
| Sub Publisher | 터치포인트와 전환이 발생한 서브 퍼블리셔 | |
| Campaign ID | 캠페인 파라미터 값의 고유 ID | |
| Channel Type | 기여된 채널의 채널 타입 | |
| Touchpoint Generation Type | 터치포인트 생성 유형 | |
| Touchpoint Identity Matching Type | 기여된 터치포인트의 유저 매칭 방법 | |
| Is View-through | 뷰스루(View-through) 캠페인 여부 | 구글 데이터 미제공 |
| Device | ||
| Device Model | 디바이스 모델 | |
| Manufacturer | 디바이스 제조사 | |
| Platform | 디바이스 플랫폼 | |
| OS Name | 운영체제 이름 | |
| App | ||
| Airbridge App Name | 앱 오너가 에어브릿지에 등록한 앱 이름 | |
| SKAdNetwork | ||
| SKAN Version | SKAN 버전 | 페이스북, 구글 데이터 미제공 |
| SKAN Revenue Range | SKAN 유저당 금액 구간 | 페이스북, 구글 데이터 미제공 |
| SKAN Event Count | SKAN 이벤트 실행 횟수 | 페이스북, 구글 데이터 미제공 |
아래 이미지처럼 메트릭과 그룹바이를 설정하면 컨버전 밸류로 측정한 SKAN 구매 이벤트의 금액 데이터를 채널, 캠페인, 디바이스 모델 이름 단위로 확인할 수 있습니다.
