메타 비즈니스

알립니다

페이스북 비즈니스(Facebook Business)가 메타 비즈니스(Meta Business)로 이름을 변경했습니다. 에어브릿지 대시보드는 추후 업데이트될 예정입니다.

앱 광고 성과 측정(MMP 연동)

페이스북 MMP 연동

페이스북 MMP 연동을 통해 페이스북 광고의 앱 성과를 측정하고, 에어브릿지에서 수집한 인앱 이벤트를 페이스북으로 전송하여 리타겟팅 및 최적화에 활용할 수 있습니다.

페이스북 MMP 연동은 '페이스북 앱 ID 등록'과 '인앱이벤트 포스트백 설정' 두 가지로 구성되어 있습니다.

페이스북 앱 ID 등록: 페이스북 광고의 앱 성과를 측정하기 위한 연동 작업으로, 등록된 앱의 전환 이벤트 발생에 기여한 페이스북 광고의 마지막 터치포인트 데이터를 받아옵니다.
인앱이벤트 포스트백 설정: 등록된 페이스북 앱으로 에어브릿지에서 수집한 인앱이벤트를 전송하기 위한 연동 작업으로, 전송된 이벤트 데이터를 토대로 페이스북 광고 운영 시 최적화 및 Audience 생성에 활용할 수 있습니다.

페이스북 MMP 연동을 위해 '페이스북 앱 ID 설정'은 필수이며, '인앱 이벤트 포스트백' 설정은 고객사의 페이스북 SDK 설치 및 페이스북 SDK를 통한 인앱이벤트 수집 여부에 따라서 선택적으로 설정하실 수 있습니다.

iOS 인앱이벤트 전송

페이스북 연동 시, 모든 iOS 유저의 인앱이벤트가 페이스북 광고의 리타겟팅 및 최적화를 위해 전송됩니다.

주의하세요

페이스북 MMP 연동은 페이스북 SDK를 설치하지 않고도 가능합니다. 이를 통해 에어브릿지에서 페이스북 앱 광고 성과를 확인하거나 수집한 인앱이벤트를 페이스북에게 전송할 수 있습니다. 단, 디퍼드 딥링크(Deferred Deeplink) 기능에 한해서는 반드시 페이스북 SDK를 설치해야 정상 작동합니다.

페이스북 SDK 설치를 통한 디퍼드 딥링크는 안드로이드 혹은 iOS 버전 14.5 미만의 유저를 타겟팅하는 캠페인에서만 사용할 수 있는 기능입니다. ATT(App Tracking Transparency, 앱 추적 투명성) 정책에 따라 iOS 버전 14.5 이상의 사용자는 앱 안에 페이스북 SDK가 설치되어 있더라도 디퍼드 딥링크 기능으로 리다이렉트 경로에 도달할 수 없습니다. 이는 개인 정보 수집 동의(앱 추적 허용) 여부와 무관하게 모든 사용자를 대상으로 적용되는 사항입니다.

페이스북 MMP 연동 설정 및 해제

페이스북 MMP 연동을 위해서는 '페이스북 MMP 연동' 토글을 ON으로 설정해야 하며, 토글이 ON인 상태에서만 '페이스북 앱 ID' 및 '인앱 이벤트 포스트백' 설정이 가능합니다.

페이스북 MMP 연동을 해제하기 위해서는 '페이스북 MMP 연동' 토글을 OFF로 설정해야 하며, 토글을 OFF로 설정 시점부터 페이스북 광고 성과 측정 및 인앱 이벤트 포스트백 전송이 중지됩니다. 만약 '페이스북 MMP 연동' 토글을 OFF로 설정 시 등록된 APP ID 및 인앱이벤트 포스트백 매핑 설정은 저장 되었다가 이후 '페이스북 MMP 연동' 토글을 ON으로 설정 시 다시 활성화됩니다.

페이스북 MMP 연동과 관련한 업데이트 발생 시 최근 수정일 및 해당 액션을 수행한 최근 수정 계정(에어브릿지 계정) 정보가 표기되며, 화살표 아이콘을 클릭하여 해당 날짜 및 'facebook.business' 로 검색된 Activity History로 빠르게 이동할 수 있습니다.

페이스북 앱 ID 등록

페이스북 광고 및 성과 측정의 대상이되는 페이스북 앱의 App ID를 입력하여 페이스북 앱을 등록할 수 있습니다. 구체적인 등록 방법은 아래와 같습니다.

'Facebook for Developers'의 '내 앱' 페이지에서 등록할 앱의 페이스북 앱 ID를 찾아 클릭하여 ID 값을 복사합니다.
에어브릿지 대시보드로 돌아와 '페이스북 앱 ID' 입력란에 복사한 ID 값을 붙여넣은 후 '앱 확인 및 등록' 버튼을 클릭하면 앱 ID 등록이 완료됩니다. 연동이 완료되면 페이스북 App ID 및 페이스북에 등록된 App Name이 함께 표기됩니다.

팁

비활성화 및 테스트 상태의 앱은 연동할 수 없으며, 만약 페이스북 앱 대시보드에서 App Restriction이 설정된 경우 페이스북 App ID 만 표기됩니다.
페이스북 앱 ID 등록이 완료되면, 페이스북 광고의 앱 성과 측정을 위한 준비는 끝이 나며, 페이스북 광고 관리자 등의 페이지에서 광고 캠페인을 설정 후 라이브합니다.

페이스북 앱 ID 등록이 완료된 시점부터 앱에서 수집된 전환 이벤트(Install 및 Deeplink Open)를 페이스북으로 전송하며, 페이스북 자체 기여 모델에 의해 해당 이벤트 발생에 기여한 페이스북 광고의 터치포인트가 있는 경우 가장 마지막 터치포인트 데이터를 받아오게 됩니다. 따라서 페이스북 광고의 앱 성과 측정을 위해 별도의 에어브릿지 트래킹링크를 생성할 필요가 없으며, 페이스북 앱 ID 등록만으로 앱 캠페인 성과 측정을 위한 준비가 완료됩니다. 이후 앱 캠페인 운영 시 자동으로 페이스북의 성과가 측정됩니다.

인앱 이벤트 포스트백 설정

등록된 페이스북 앱으로 에어브릿지에서 수집한 인앱이벤트를 전송하기 위한 연동 작업으로, 전송된 이벤트 데이터를 토대로 페이스북 광고 운영 시 최적화나 커스텀 및 유사 타겟 생성에 활용할 수 있습니다.

페이스북으로 전송된 이벤트는 페이스북의 이벤트 관리자에서 확인할 수 있습니다.

주의하세요

인앱 이벤트 포스트백 설정은 페이스북 SDK를 대신하여 에어브릿지에서 수집한 인앱 이벤트를 페이스북으로 전송 및 활용하기 위한 기능으로, 만약 이미 페이스북 SDK를 설치하여 인앱이벤트를 수집하고 있는 경우 인앱이벤트가 중복될 수 있습니다.

인앱 이벤트 포스트백 설정 및 해제

인앱 이벤트 포스트백 설정의 '인앱 이벤트 포스트백' 토글을 ON으로 설정합니다.

팁

인앱 이벤트 포스트백 설정을 위해서는 반드시 '페이스북 MMP 연동' 토글이 ON으로 설정되어 있어야 하며, '페이스북 앱 ID' 등록이 완료되어야 합니다.

인앱 이벤트 포스트백 설정을 해제하기 위해서는 '인앱 이벤트 포스트백' 토글을 OFF로 설정합니다. 인앱 이벤트 포스트백 설정을 해제하게 되면 에어브릿지 에서 수집한 인앱 이벤트를 더 이상 페이스북으로 전송하지 않습니다.

주의하세요

만약 에어브릿지 이벤트를 페이스북 광고 캠페인 최적화나 커스텀 및 유사 타겟 생성에 활용하고 있는 경우 캠페인 성과에 영향을 줄 수 있으니 유의하시기 바랍니다.

페이스북 이벤트 매핑

에어브릿지 이벤트를 페이스북에 전송하기 위해서는 페이스북 이벤트와 매핑해야 합니다. 일부 에어브릿지와 페이스북 이벤트는 데이터 수집 목적과 이벤트 정의를 고려해 미리 매핑되어 있습니다. 이를 프리셋(preset)이라고 합니다.

프리셋은 '인앱이벤트 포스트백'에서 Preset 태그로 확인할 수 있습니다. ‘인앱이벤트 포스트백’ 토글을 켜면 프리셋인 에어브릿지 이벤트와 페이스북 이벤트가 자동으로 나옵니다. 프리셋이 아닌 에어브릿지 이벤트는 매핑하려는 페이스북 이벤트를 선택해야 합니다.

주의하세요

인스톨 이벤트와 딥링크 오픈 이벤트는 페이스북 이벤트 매핑을 하지 않아도 ‘페이스북 MMP 연동’ 토글을 켜면 페이스북 앱 ID 등록을 완료한 시점부터 페이스북에 자동으로 전송됩니다. 이 설정은 변경할 수 없습니다.

'인앱이벤트 포스트백'에서 ‘수정’ 버튼을 눌러 매핑 설정을 변경하거나 필요하지 않는 매핑을 삭제할 수 있습니다. 오른쪽에 있는 ‘삭제’ 버튼을 누르면 매핑이 삭제됩니다.옆에 있는 ‘Preset’ 버튼을 누르면 프리셋으로 초기화됩니다.

에어브릿지 이벤트는 프리셋 여부와 상관없이 페이스북 커스텀 이벤트와 매핑할 수 있습니다. 커스텀 이벤트는 매핑하는 페이스북 이벤트를 선택하는 목록 가장 아래에서 확인할 수 있습니다.

에어브릿지 이벤트와 매핑된 페이스북 커스텀 이벤트 이름에는 항상 에어브릿지 이벤트 이름 앞에 abr_이 붙습니다. 또한 에어브릿지 이벤트 이름에 사용된 온점(’.’)은 자동으로 언더바(’_’)로 변경됩니다.

예시1)

에어브릿지 이벤트: complete_tutorial

매핑된 페이스북 커스텀 이벤트: abr_complete_tutorial

예시2)

에어브릿지 이벤트: hello.Airbridge

매핑된 페이스북 커스텀 이벤트: abr_hello_Airbridge

단, 페이스북 이벤트 명명규칙(Naming rule)에 따라 에어브릿지 이벤트 이름은 40자를 넘기면 안 되고 알파벳 대소문자, 숫자, 공백, 언더바(’_’), 붙임표(’-’)만 사용할 수 있습니다. 물음표(’?’)와 같은 특수기호가 에어브릿지 이벤트 이름에 있으면 이 이벤트가 페이스북에 전송되더라도 처리되지 않습니다.

매핑에 사용하지 않은 페이스북 기본 이벤트를 활용하면 명명규칙을 고려하지 않아도 자유롭게 에어브릿지 이벤트를 전송할 수 있습니다. 예를 들어 에어브릿지 이벤트 이름이 Hello?라면 매핑되는 페이스북 커스텀 이벤트 이름은 abr_Hello?입니다. 이 이벤트는 페이스북에서 처리되지 않습니다. 이 에어브릿지 이벤트를 사용하지 않고 있는 페이스북 기본 이벤트에 매핑하면 에어브릿지 이벤트 이름을 변경하지 않아도 페이스북에서 정상적으로 처리됩니다.

프리셋 매핑 변경

프리셋을 자유롭게 변경할 수 있습니다. 그러나 프리셋은 에어브릿지와 페이스북이 데이터 수집 목적과 이벤트 정의를 고려해 준비한 최적의 이벤트 매핑입니다. 프리셋의 에어브릿지 이벤트와 페이스북 이벤트를 그대로 사용하는 것을 추천합니다.

인앱이벤트 포스트백 설정 시 유의 사항

여러분의 앱 서비스 내에 페이스북 SDK를 설치하여 이미 해당 SDK를 통해서 인앱 이벤트를 수집하고 있는 경우에는 인앱이벤트 포스트백 설정 시 페이스북에서는 별도의 중복 제거 작업을 하지 않기 때문에 이벤트가 중복되게 됩니다. 따라서 이벤트 중복을 방지하기 위해 아래 2가지 중에 한가지 방법을 선택하여 진행하시길 바랍니다.

페이스북 SDK를 통한 이벤트 수집 중지
에어브릿지 대시보드 내에서 인앱이벤트 포스트백 설정 OFF

페이스북 중복 이벤트 처리

페이스북 SDK 설치 시 자동으로 수집되는 이벤트 중 Install 이벤트는 페이스북에서 중복 제거를 지원하기 때문에 페이스북 SDK가 설치된 상태에서 페이스북 앱 ID 등록 작업을 완료하여 에어브릿지에서도 Install 이벤트가 전송되더라도 페이스북에서 중복으로 처리되지 않습니다.

페이스북 SDK 대신 에어브릿지 SDK를 통해 이벤트를 수집하는 경우 페이스북 뿐만 아니라 다른 광고 매체들로도 손쉽게 인앱이벤트를 전송할 수 있다는 장점이 있기 때문에 가급적 에어브릿지 SDK를 통한 인앱이벤트 수집을 권장합니다. 페이스북 SDK를 통한 이벤트 수집을 중지하기 위해서는 페이스북 앱 대시보드에서 아래 순서에 따라 설정을 완료합니다.

페이스북 앱 대시보드로 이동하여 대상이 되는 앱을 선택합니다.
왼쪽 메뉴에서 ['설정' > '기본 설정'] 으로 이동합니다.
대상 OS로 이동하여 '앱 내 이벤트를 자동으로 로깅' 토글을 OFF로 설정합니다.

자동 및 수집 이벤트를 코드 레벨에서 제어하기 위해서는 아래 페이스북 가이드를 참고 부탁드립니다.

iOS
Android

에어브릿지와 페이스북 간 데이터 매핑

캠페인 파라미터 매핑

페이스북에서 제공하는 라스트 터치포인트 데이터와 에어브릿지 데이터는 아래와 같이 매핑됩니다.

Airbridge Data	Facebook Data	Example
Channel	facebook.business	facebook.business
Campaign	페이스북 Campaign Name	AOS Install Campaign
CampaignType	AAA 캠페인 여부. AAA 캠페인의 경우 'Automated App Campaign' 로 기록	Automated App Campaign
AdGroup	페이스북 Ad Set Name	7일 이내 구매 유저 (여성)
AdCreative	페이스북 Ad Name	Video
CampaignID	페이스북 Campaign ID	23847486484930218
AdGroupID	페이스북 Ad Set ID	23847486490951350
AdCreativeID	페이스북 Ad ID	23847486494102155
Content	캠페인 생성 시 선택한 캠페인 목표	PRODUCT_CATALOG_SALES
SubPublisher	광고가 노출된 플랫폼명	INSTAGRAM
SubSubPublisher1	플랫폼 내의 광고 포맷	instagram_stories
SubSubPublisher2	유저가 전환 전에 클릭하거나 봤던 Ad 관련 고유 ID	23848170884980258
SubSubPublisher3	설치가 페이스북의 유료 채널을 통해서 발생했는지 여부	TRUE
IsViewThrough	해당 전환에 기여한 터치포인트 종류가 View-through(Impression)인지 여부	FALSE

이벤트 프리셋

일부 에어브릿지 스탠다드 이벤트와 페이스북 스탠다드 이벤트는 프리셋입니다. 에어브릿지 스탠다드 이벤트를 프리셋이 아닌 다른 페이스북 스탠다드 이벤트나 커스텀 이벤트와 매핑할 수 있습니다.

에어브릿지 이벤트(App)	페이스북 이벤트
앱 오픈	앱 활성화
장바구니 담기	장바구니에 담기
회원가입	등록 완료
상품상세페이지 조회	콘텐츠 조회
구매 완료	구매
검색결과 조회	검색
광고 노출	AdImpression
일정 예약	예약
구독	받아보기
과제 달성	신기록 달성
광고 클릭	AdClick
위시리스트 추가	위시리스트에 추가
튜토리얼 완료	튜토리얼 완료
레벨 달성	레벨 달성
결제 수단 등록	결제 정보 추가
결제 시작	결제 시작
크레딧 사용	크레딧 사용
체험판 시작	체험판 시작
평가	평가

프리셋이 아닌 에어브릿지 스탠다드 이벤트(7개)와 커스텀 이벤트는 페이스북 커스텀 이벤트와 매핑됩니다. 매핑된 페이스북 커스텀 이벤트의 이름은 항상 앞에 abr_이 붙습니다. 또 에어브릿지 이벤트 이름에 있는 빈칸은 페이스북 커스텀 이벤트 이름에서는 밑줄(_)로 변경됩니다.

예시1) 에어브릿지 스탠다드 이벤트 Order Complete (App)는 페이스북 커스텀 이벤트 abr_order_complete와 매핑됩니다.

예시2) 에어브릿지 커스텀 이벤트 CUSTOM EVENT NAME는 페이스북 커스텀 이벤트 abr_CUSOM_EVENT_NAME과 매핑됩니다.

알립니다

Uninstall (App) 이벤트는 페이스북 이벤트로 전송할 수 없습니다.

SKAdNetwork 연동

아래 과정을 통해 페이스북 비즈니스(Facebook Business, 메타)에서 SKAdNetwork(SKAN)을 연동할 수 있습니다. SKAdNetwork 연동은 에어브릿지 대시보드의 [Management]>[SKAN Conversion Value Rule]에서 컨버전 밸류(Conversion Value)에 관한 설정을 마쳐야 진행할 수 있습니다.

1. 페이스북 비즈니스 홈페이지에서 [이벤트 관리자]를 클릭합니다.

2. [이벤트 관리자]에서 [데이터 소스]를 클릭합니다.

3. SKAdNetwork 앱 이벤트를 설정할 앱을 선택하고, [설정] 탭을 클릭합니다.

4. [설정]탭에서 [SKAdNetwork 앱 이벤트 구성]에 있는 ‘이벤트 설정' 또는 ‘이벤트 수정' 버튼을 클릭합니다.

5. 이벤트 구성 방법으로 [파트너 앱에서 가져오기]를 선택합니다.

6. 다음 단계에 앞서 에어브릿지 대시보드의 [Integration]>[Integrated Ad Channels]>[페이스북 비즈니스]에 있는 [SKAdNetwork] 탭에서 URL을 복사해야 합니다. 에어브릿지에서 설정한 컨버전 밸류와 페이스북 스탠다드 이벤트를 매핑한 뒤, ‘에어브릿지 이벤트 구성 스키마’ 토글을 켜면 토글 아래 창에 복사할 URL이 나옵니다.

7. 페이스북 비즈니스 대시보드에 있는 [연결하여 가져오기] 아래 있는 URL 입력란에 에어브릿지에서 복사한 URL을 붙여 넣은 뒤, ‘연결' 버튼을 클릭합니다. URL은 에어브릿지 대시보드의 [Integration]>[Integrated Ad Channels]>[페이스북 비즈니스]에 있는 [SKAdNetwork] 탭에서 복사할 수 있습니다.

8. 컨버전 밸류가 지정된 에어브릿지 이벤트와 페이스북 이벤트가 매핑된 정보를 검토한 후, ‘적용' 버튼을 누르면 설정이 완료됩니다.

수정하기

페이스북 비즈니스의 SKAdNetwork 앱 이벤트를 수정하기 위해서는 에어브릿지 대시보드와 페이스북 대시보드의 설정을 변경해야 합니다.

1. 에어브릿지 대시보드의 [Integration]>[Integrated Ad Channels]>[페이스북 비즈니스]에 있는 [SKAdNetwork] 탭에서 ‘에어브릿지 이벤트 구성 스키마’ 토글을 끕니다. 토글은 회색이 됩니다.

2. 이후, 페이스북 대시보드에서 ‘이벤트 재설정’ 버튼을 클릭합니다. 이후 과정은 SKAdNetwork를 연동하는 방법과 같습니다.

유의 사항

페이스북 개인정보보호정책에 따라 노출 이벤트가 1000건 미만이거나 기여된 설치 이벤트가 100건 미만인 페이스북 광고의 페이스북 SAN(Self Attributing Network) 데이터는 마스킹(masking) 처리됩니다. 마스킹된 데이터는 에어브릿지 대시보드 수치에 합산되지 않습니다. 대신 아래와 같이 표기됩니다.

Privacy Block: 모든 이벤트가 마스킹된 경우, 수치 대신 ‘Privacy Block’만 표기됩니다.
+α, ±α: 일부 이벤트가 마스킹됐다면 기호가 수치 뒤에 붙어 함께 표기됩니다.

또 페이스북의 AMM(Advanced Mobile Measurement) 프로그램 지원 종료에 따라 페이스북 광고의 노출(View-through) 및 클릭(Click-through)으로 기여된 전환 이벤트는 디바이스 레벨에서 로우 데이터로 확인할 수 없습니다. 이러한 이벤트는 액츄얼스 리포트와 같이 집계된 형태로만 확인할 수 있습니다. 페이스북이 제공한 터치포인트 데이터는 캠페인 파라미터 매핑 가이드를 참고해 확인할 수 있습니다.

웹 광고 성과 측정

웹 캠페인 전용 트래킹 링크

웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 통해 Meta for Business (구 Facebook for Business) 채널의 웹과 앱 광고 성과 데이터를 통합하여 조회할 수 있으며 비용 데이터와 함께 확인할 수 있습니다.

에어브릿지는 Meta for Business 채널의 웹 광고 성과 측정을 위해 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 지원합니다.

웹 광고 진행 시 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 사용하면 웹과 앱 캠페인 성과 데이터(Aggregate-level Data)를 통합하여 조회할 수 있습니다.
웹 광고 성과 데이터를 비용 연동을 통해 가져온 비용 데이터와 함께 확인할 수 있습니다.
웹 캠페인 전용 트래킹 링크는 페이스북이 제공하는 다이나믹 매개변수 기능을 지원합니다. 따라서 캠페인 파라미터를 매번 직접 입력하지 않아도 페이스북에서 설정한 캠페인 파라미터를 동적으로 받아올 수 있습니다.

웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 생성하여 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

웹 캠페인 전용 트래킹 링크 생성하기

1. 대시보드에서 [Tracking Link]>[Create Tracking Link]>[Integrated Channels] 메뉴로 이동합니다.

2. 채널 목록 에서 '페이스북 비즈니스'를 선택합니다.

3. 기본값으로 적용되어있는 파라미터(매개변수) 내의 매크로 값들을 확인합니다.

해당 매크로 값은 에어브릿지 대시보드에서 수정하지 않을 것을 권장합니다. 캠페인 최적화 파라미터 매크로 값은 사전 연동 작업을 통해 매체 측 대시보드에서 광고 캠페인 생성시 입력한 값들을 트래킹링크로 전달받아 에어브릿지 대시보드에서도 동일한 값으로 성과를 확인할 수 있기 때문입니다.
페이스북 내 캠페인 파라미터 값 설정 시 에어브릿지 및 페이스북 파라미터 규칙에 부합하도록 영문(대소문자),국문, 숫자, _,- 만 사용하기를 강력히 권장합니다. 특히 기호 /,#,+ 및 공백은 사용하지 않는 것을 권고합니다. 자세한 내용은 트래킹 링크 구조와 파라미터를 참조하시기 바랍니다.

4. 리다이렉트 경로에서 플랫폼(Android/iOS/Desktop)별 최종 목적지를 입력합니다.

주의하세요

웹 캠페인 전용 트래킹 링크는 웹 경로만 설정할 수 있습니다. 앱 캠페인 성과를 측정하려는 경우 MMP 연동을 진행하시기 바랍니다.

5. 생성된 트래킹 링크는 [Tracking Link List]에서 확인할 수 있습니다. 트래킹 링크 관리에 대한 자세한 설명은 트래킹 링크 관리를 참고하기 바랍니다.

채널 타입은 Integrated 입니다.
채널명은 facebook.business 입니다.
캠페인, 광고 그룹, 광고 소재, 경로가 적절하게 입력되었는지 확인합니다.

페이스북 광고 관리자에서 트래킹 링크 등록하기

에어브릿지 대시보드에서 생성한 트래킹 링크를 복사합니다. 트래킹 링크 리스트에서 광고를 클릭하면 자동으로 클립보드에 복사됩니다.
페이스북의 광고 관리자에 접속합니다.
'+ 만들기' 버튼을 클릭합니다.
캠페인 단계에서 캠페인 목표로 모바일 광고(앱 설치 등) 이외의 광고 목표를 선택합니다.
광고 세트 설정 단계에서 랜딩 페이지를 웹사이트로 선택합니다.
웹사이트 URL 영역에 복사해온 트래킹 링크를 붙여 넣습니다. 웹사이트 URL 입력창 하단에 있는 [URL 매개변수 만들기]에서 적용된 매개변수를 확인할 수 있습니다.

다이나믹 매개변수

페이스북 비즈니스의 경우, 다이나믹 매개변수를 사용할 수 있습니다. 페이스북에 사용 가능한 다이나믹 매개변수 에 대한 자세한 정보는 페이스북의 비즈니스 지원센터를 참조하시기 바랍니다.
나머지 설정을 완료하고 캠페인을 라이브합니다.

웹 광고를 통한 앱 성과 측정하기

광고세트 설정 후 하단의 '추적' 섹션에서 '앱 이벤트'를 체크하고 앱 성과를 측정할 앱을 선택하면, 해당 캠페인의 기여로 앱 설치가 발생할 경우 앱 광고 캠페인과 동일한 방법으로 성과를 확인할 수 있습니다.

웹 캠페인 전용 트래킹 링크 기여 측정

페이스북 비즈니스의 웹 캠페인 전용 트래킹 링크는 Click에 대한 기여만 측정할 수 있습니다. View(Impression)에 대한 기여는 지원하지 않습니다.

페이스북 다이나믹 매개변수 관련 유의 사항

페이스북 다이나믹 매개변수는 아래와 같이 몇 가지 제약 사항이 있습니다. 자세한 내용은 페이스북의 비즈니스 지원센터를 참조하시기 바랍니다.

이름 기반의 매개변수는 광고가 처음 게시될 때 사용된 이름으로 설정됩니다. 매개변수 값을 변경하려면 새 캠페인, 광고 세트 또는 광고를 만들고 게시해야 합니다.
- 해당하는 매개변수는 다음과 같습니다.
  - {{ad.name}}, {{adset.name}}, {{campaign.name}}
페이스북 다이나믹 매개변수는 컬렉션 광고 형식을 사용하는 Instagram 광고와 앱 설치 캠페인을 지원하지 않습니다.
페이스북 다이나믹 매개변수는 모바일 앱 딥 링크와 함께 사용할 수 없습니다.
페이스북의 기존 포스트를 프로모션 하는 광고의 경우, URL 매개변수는 광고(프로모션 적용된 포스트)에 대해서만 적용됩니다.

웹 캠페인 성과 데이터는 Actuals Report에서 조회할 수 있습니다. 데이터 조회 방법에 대한 자세한 설명은 페이스북 광고 앱 성과 확인 을 참고하시기 바랍니다.

자주 묻는 질문

Q. 앱 캠페인을 위한 트래킹 링크도 생성할 수 있나요?

없습니다. 페이스북 비즈니스 채널의 앱 캠페인 성과는 MMP 연동을 통해 측정할 수 있습니다.

Q. Custom Channels 탭에서 트래킹 링크를 생성해도 되나요?

트래킹 링크 생성은 가능합니다. 그러나 기존 Custom Channels 탭에서 생성한 트래킹 링크는 앱 캠페인 성과 데이터와 별개로 측정되는 점을 참고하시기 바랍니다. Airbridge에서 지원하는 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 사용하면 facebook.business 채널로 웹과 앱 성과 데이터를 통합 조회할 수 있습니다.

Q. 앱으로 리다이렉트 경로를 설정하고 싶습니다.

웹 캠페인 전용 트래킹 링크는 앱으로 리다이렉트 경로를 설정할 수 없습니다. 앱으로 리다이렉트 기능을 사용하려면 페이스북 MMP 연동을 진행하시기 바랍니다.

Q. 웹 캠페인 전용 트래킹 링크로 딥링크 기능을 이용하고 싶습니다.

웹 캠페인 전용 트래킹 링크는 현재 딥링크 기능을 제공하지 않습니다. 해당 란은 - 로 표기됩니다.

Q. 캠페인 파라미터 값이 다르게 보입니다.

페이스북에서 받아온 캠페인 파라미터 내 특수 문자(/,#,+)및 공백이 있으면 에어브릿지 파라미터 규칙에 따라 변환되어 표시될 수 있습니다. 자세한 내용은 트래킹 링크 구조와 파라미터를 참조하시기 바랍니다.

구글 플레이 인스톨 레퍼러를 통한 페이스북 Raw Data 수집

지난 21년 10월 페이스북의 AMM(Advanced Mobile Measurement) 프로그램 지원 중단으로, 페이스북에 기여된 전환 이벤트의 Raw Data(Device-level Data) 활용이 불가능해졌습니다. 대신 페이스북에서 제공하는 Facebook Install Referrer 기능을 활용하면 안드로이드 Google Play Store로 직접 랜딩 후 앱 설치를 유도한 페이스북 광고 캠페인 메타데이터(터치포인트 데이터)의 Raw Data를 수집 및 활용할 수 있습니다.

구글 플레이 인스톨 레퍼러(Google Play Install Referrer, GIR)를 통해 전달되는 페이스북 캠페인 터치포인트 데이터는 utm_content 파라미터의 source 필드 내에 LibSodium을 사용한 AES-GCM 방식으로 암호화되어 있습니다. 에어브릿지에서는 페이스북에서 고객사 앱별로 발급한 Decryption Key를 제공받아 데이터 복호화 후 Attribution 시 터치포인트로 사용하며, 해당 터치포인트에 기여된 설치 이벤트 및 해당 설치 이벤트로 발생한 인앱이벤트(Subsequent Event)의 Raw Data를 제공합니다.

Raw Data 수집을 위한 작업 요약

아래 가이드를 참고하여 페이스북에서 제공하는 Install Referrer Decryption Key를 에어브릿지 대시보드에 입력합니다.

주의하세요

구글 플레이 인스톨 레퍼러를 사용하기 위해서는 에어브릿지에 등록되어있는 앱에 반드시 안드로이드 SDK가 설치되어 있어야 합니다.

Meta for Developers 대시보드에서 해야할 일

Meta for Developers 대시보드에서 [내 앱] 으로 이동 후 구글 플레이 인스톨 레퍼러를 활용할 앱을 선택합니다.
앱 선택 후 [설정]>[기본 설정]에 있는 Android 메뉴에서 Install Referrer 암호 해독키를 복사합니다. Android 메뉴가 보이지 않으면 페이지 하단에 있는 ‘플랫폼 추가’ 버튼을 클릭한 뒤, 선택창에서 ‘Google Play’를 선택해주세요.

에어브릿지 대시보드에서 해야할 일

1. [Integrations]>[Integrated Ad Channels]>[페이스북 비즈니스]에서 채널 연동 메뉴을 선택합니다.

2. 하단의 구글 플레이 인스톨 레퍼러 연동의 [Decryption Key] 항목에 페이스북 개발자 대시보드에서 복사한 키 값을 붙여넣습니다.

3. Decryption Key 등록이 완료되면 다음과 같은 화면을 확인할 수 있으며, 등록 완료 시점부터 구글 플레이 인스토러 레퍼러에 페이스북에서 전송한 암호화된 메타데이터가 존재하는 경우 자동으로 복호화가 진행됩니다.

Decryption Key 주의사항

잘못된 Decryption Key를 등록하는 경우 암호화된 데이터가 정상적으로 복호화되지 않습니다. Decryption Key를 임의 혹은 실수로 삭제한 경우, 동일한 키를 등록하여 다시 사용할 수 있습니다.

제공되는 캠페인 메타데이터

페이스북에서는 구글 플레이 인스톨 레퍼러로 아래 9가지 캠페인 메타데이터를 제공하며, 에어브릿지의 캠페인 파라미터와 다음과 같이 매핑됩니다.

페이스북 캠페인 메타데이터		에어브릿지 데이터
Field Name	Field Name Raw	Field Name	Field Name Raw
Ad Campaign Group Name	campaign_group_name	Campaign	attributionResult.attributedCampaign
Ad Campaign Group ID	campaign_group_id	Campaign ID	attributionResult.attributedCampaignID
Ad Campaign Name	campaign_name	Ad Group	attributionResult.attributedAdGroup
Ad Campaign ID	campaign_id	Ad Group ID	attributionResult.attributedAdGroupID
Adgroup Name	adgroup_name	Ad Creative	attributionResult.attributedAdCreative
Adgroup ID	adgroup_id	Ad Creative ID	attributionResult.attributedAdCreativeID
Ad Objective Name	ad_objective_name	Content	attributionResult.attributedContent
Ad Publisher Platform	publisher_platform	Sub Publisher	attributionResult.attributedSubPublisher
Ad ID	ad_id	Sub Sub Publisher 2	attributionResult.attributedSubSubPublisher2
Ad Account ID	account_id	Ad Account ID	attributionResult.attributedAdAccountID

구글 플레이 인스톨 레퍼러 데이터 예시

암호화된 메타데이터

referrer = {
 utm_content: {
   source: {
       "data": "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",
       "nonce": "b7203c6a6fb633d16e9cf5c1",
   },
   ...
 },
 ...
}

Decryption Key로 복호화된 메타데이터

{ 
    "account_id": 988056874045064, 
    "ad_id": 59263050382376798, 
    "ad_objective_name": "APP_INSTALLS",
    "adgroup_id": 63244591281507997,
    "adgroup_name": "discount_banner",
    "campaign_group_id": 47071347859859780,
    "campaign_group_name": "install_summer_promotion",
    "campaign_id": 20683163274650358,
    "campaign_name": "aos_female",
    "is_instagram": true,
    "publisher_platform": "instagram"
}

터치포인트 생성 타입별 전환 데이터 비교

	구글 플레이 인스톨 리퍼러	MMP API
대시보드 표시 채널	facebook.business
대시보드 표시 생성 타입	Facebook Install Referrer	Self-attributing Network
터치포인트 종류	클릭스루(Click-through)	클릭스루(Click-through) 뷰스루(View-through)
터치포인트 타임스탬프	설치 이벤트 발생 시점으로부터 1시간 전으로 가정 (메타데이터에 타임스탬프 미포함)	실제 터치포인트 발생 시점
집계된 데이터	제공
로우 데이터(디바이스 레벨)	제공	미제공
프라이버시 블록	미적용	적용
데이터 보존 기간	최대 1년	최대 6개월
매체 및 서드파티 연동	미기여(Unattributed)로 전송

구글 플레이 인스톨 리퍼러로 수집된 메타의 터치포인트 데이터는 광고 추적 제한(Limit Ad Tracking, LAT)을 설정한 유저의 어트리뷰션 데이터를 포함할 수 있습니다. 또한 구글 플레이 인스톨 리퍼러와 MMP API로 터치포인트 데이터를 수집하면 에어브릿지 어트리뷰션 모델은 구글 플레이 인스톨 리퍼러 데이터를 우선적으로 기여 계산에 사용합니다.

데이터 조회 방법

구글 플레이 인스톨 레퍼러로 수집된 암호화된 페이스북 메타데이터, 복호화 데이터 및 해당 터치포인트에 기여된 전환 이벤트는 아래와 같은 방법으로 조회할 수 있습니다.

암호화된 메타데이터

App Raw Data 및 App Real-time Log 에서 기존에 제공되던 'Facebook Install Referrer' 데이터 필드를 통해 확인할 수 있습니다.

복호화된 메타데이터

App Raw Data 및 App Real-time Log 에서 새롭게 제공되는 'Facebook Install Referrer' 데이터 필드를 통해 확인할 수 있습니다.

App Raw Data

로우 데이터 추출 기능을 통해 Facebook Install Referrer을 확인할 수 있습니다. [Raw Data]>[App Raw Data]에서 '로우 데이터 추출' 버튼을 클릭합니다. 팝업창에서 이벤트를 고른 뒤, 이벤트 프로퍼티로 'Facebook Install Referrer'를 선택합니다. 검색창을 통해 빠르게 찾을 수 있습니다.

App Real-time Log

[Raw Data]>[App Real-time Logs]에서 facebookInstallReferrer을 확인할 수 있습니다.

복호화된 메타데이터에 기여된 전환이벤트

Actuals, Trend와 같은 리포트의 그룹바이 설정 및 Raw Data의 프로퍼티 설정에서 'Touchpoint Generation Type' 필드를 추가하여 확인할 수 있습니다.

MMP API 데이터의 'Touchpoint Generation Type' 값: Self-attributing Network
구글 플레이 인스톨 레퍼러의 'Touchpoint Generation Type' 값: Facebook Install Referrer

Actuals Report 조회 화면

App Raw Data 조회 화면

데이터 관련 참고 사항

안드로이드 OS에 대해서만 지원하며 iOS는 지원하지 않습니다.
Google Play Store 이외의 경로(예. Galaxy Apps, Amazon Appstore 등의 서드파티 Android App Store)를 통해 발생한 설치에는 제공되지 않습니다.
Click-through Conversion만 지원하며 View-through Conversion은 지원하지 않습니다.
구글 플레이 인스톨 레퍼러를 통해 전달되는 페이스북 캠페인 메타데이터는 Last-click 기준입니다.
구글 플레이 인스톨 레퍼러에 기여된 전환 이벤트의 Raw Data는 광고주에게만 제공되며, 매체 포스트백 및 서드파티는 ‘Unattributed’ 마스킹 처리 후 전송됩니다.
구글 플레이 인스톨 레퍼러를 통해 수집된 데이터는 최대 1년까지 저장됩니다.

자주 묻는 질문

Q. MMP 연동을 통해 수집되는 터치포인트와 구글 플레이 인스톨 레퍼러를 통해 수집되는 터치포인트는 어떻게 다른가요?

MMP 연동으로 수집되고, 전환 이벤트(앱 설치, 앱 실행, 재설치 등)에 기여된 페이스북 광고 캠페인의 터치포인트는 에어브릿지에서 집계된 형태로만 확인할 수 있습니다. 이는 운영 체제와 관계없이 동일하게 적용되는 사항입니다.

구글 플레이 인스톨 레퍼러는 안드로이드에서 발생한 설치 이벤트와 해당 설치 이벤트로 발생한 인앱이벤트를 암호화(encryption)한 터치포인트를 복호화(decryption, 암호 해독)해서 제공합니다. 구글 플레이 인스톨 레퍼러로 발생한 데이터는 액츄얼스 리포트처럼 집계된 형태와 앱 로우 데이터, 앱 리얼타임 로그에서 제공되는 로우 데이터로 확인할 수 있습니다.

액츄얼스 리포트와 앱 로우 데이터 사이의 페이스북 성과 수치 차이는 구글 플레이 인스톨 레퍼러로 발생한 데이터가 집계된 형태뿐만 아니라 로우 데이터로도 제공되기에 필연적입니다. 만약 앱 로우 데이터에서 로우 데이터를 추출했을 때 채널이 facebook.business로 추출되는 데이터가 있다면 이는 모두 구글 플레이 인스톨 레퍼러를 통해 수집된 터치포인트에 기여된 데이터입니다.

또 하나의 차이점은 디바이스 ID 수집의 필요성입니다. 구글 플레이 인스톨 레퍼러의 기여 정보 데이터는 안드로이드 버전이 12 이상이라면 디바이스 ID를 수집할 수 없을 때도 활용할 수 있습니다. MMP 연동을 통한 안드로이드 기여 정보 데이터는 디바이스 ID를 수집해야만 활용할 수 있습니다.

구글 플레이 인스톨 레퍼러 우선순위

구글 플레이 인스톨 레퍼럴과 MMP API 데이터가 모두 유효할 때는 구글 플레이 인스톨 레퍼러에 우선 순위가 부여됩니다.

Q. 구글 플레이 인스톨 레퍼러는 어떤 데이터를 수집해서 어느 시점부터 조회할 수 있는 것인가요?

구글 플레이 인스톨 레퍼러는 안드로이드 구글 플레이 스토어로 직접 랜딩 후 앱 설치를 유도한 페이스북 광고 캠페인 메타데이터(터치포인트 데이터)에 대한 Raw Data를 수집 및 활용할 수 있습니다. 암호화된 Raw Data는 Decryption Key 등록과 무관하게 수집되지만, 에어브릿지 대시보드에 유효한 Decryption Key가 등록되는 시점부터 해당 데이터를 해독하여 기여에 사용하고 리포트 등에서 조회할 수 있습니다.

Q. 구글 플레이 인스톨 레퍼러 데이터와 MMP 연동 데이터가 차이가 날 수 있나요?

페이스북의 구글 플레이 인스톨 레퍼러는 Click-through 캠페인을 통해 안드로이드 OS에서 발생한 앱 설치 이벤트에 대해서만 기여 정보를 제공합니다. 반면에 페이스북이 MMP 연동을 통해 제공하는 Self-Attribution 기여 정보는 Click-through와 View-through 캠페인 모두 지원하기 때문에 차이가 발생할 수 있습니다.

Q. 구글 플레이 인스톨 레퍼러의 Raw Data를 AWS(Amazon Web Service) S3 버킷으로 받아볼 수 있나요? 또한 AWS 이외에 지원되는 플랫폼이 있는지도 궁금합니다.

가능합니다. 현재 에어브릿지는 AWS와 GCS(Google Cloud Service) 연동을 통한 Dump 기능을 지원합니다. 각 플랫폼 별 연동 방법은 아래의 개발자 가이드를 참고해주시기 바랍니다.

Q. 암호해독키(Description Key)는 한 번만 등록하면 되나요?

맞습니다. 인스톨 레퍼러의 암호 해독키 는 페이스북 개발자 대시보드에 등록된 앱 당 하나의 Key만 발급됩니다. 이 Key를 에어브릿지 대시보드에 한 번만 등록하시면 됩니다.

비용 연동

주의하세요

페이스북에서 비용 연동 전에 MMP 연동을 완료해야 비용 데이터를 확인할 수 있습니다.

페이스북의 비용 데이터는 비용 연동 탭에서 광고 캠페인을 진행하는 페이스북 계정을 연동해야 확인할 수 있습니다. 페이스북 계정에서 광고 캠페인을 진행하는 앱이 여러 개라면 [Settings]>[App Settings]에서 에어브릿지 앱으로 각각 등록하길 바랍니다.

비용 연동을 완료하면 페이스북 앱 ID 기준으로 각 앱의 비용 데이터를 조회할 수 있습니다. 페이스북 앱 ID는 [Integrations]>[Integrated Ad Channels]>[페이스북 비즈니스]의 채널 연동 탭에 있는 페이스북 MMP 연동에서 입력할 수 있습니다.

비용 연동 데이터는 MMP 연동에서 입력된 페이스북 앱 ID를 기준으로 에어브릿지 리포트에 표시됩니다. 원하는 비용 데이터가 조회되지 않는다면 MMP 연동에 입력한 페이스북 앱 ID가 비용 데이터를 확인하려는 앱 ID와 일치하는지 확인 바랍니다.

페이스북 비용 연동을 통해서 에어브릿지 리포트에서 조회할 수 있는 캠페인 및 광고 그룹 레벨의 데이터는 다음과 같습니다.

에어브릿지	조회 가능 데이터
메트릭	Impressions (Channel)
그룹바이	Event Datetime	Event Date, Event Year, Event Month, Event Week, Event Day of the month, Event Day of the week
그룹바이	캠페인 파라미터	Channel, Campaign, Ad Group, Ad Creative, Campaign ID, Ad Group ID, Ad Creative ID, Ad Account ID, Country

설정하기

비용 연동을 설정하는 방법은 다음과 같습니다.

1. [Integrated Ad Channels]> [페이스북 비즈니스] > [비용 연동] 메뉴에서 비용 연동 토글을 켭니다.

2. '페이스북으로 로그인' 버튼을 클릭하여 광고 관리자 계정으로 로그인하고 개인정보 제공을 동의합니다.

3. Airbridge Dashboard 앱에 대해서 광고 계정의 통계 자료에 접근 권한을 허용합니다.

4. 페이스북 계정 로그인 후 접근할 수 있는 광고 계정이 리스트에 나옵니다. 이 리스트에는 로그인한 에어브릿지 계정에서 접근할 수 있는 광고 계정 중 연동되지 않은 광고 계정만 노출됩니다. 연동을 진행할 광고 계정을 선택한 후 '선택 완료'버튼을 클릭합니다. 계정은 여러개 선택할 수 있습니다.

5. 연동할 광고 계정 선택이 완료되면, 다음 비용 데이터 업데이트 스케줄에 맞춰 데이터가 반영됩니다.

주의하세요

페이스북 계정으로 로그인 시 해당 계정에서 접근 권한을 가진 모든 광고 계정이 노출되오니, 잘못된 광고 계정을 선택하지 않도록 유의하시기 바랍니다.

대시보드 설정 변경 기록

대시보드에서 설정을 변경하는 경우 최근 수정일 및 해당 액션을 수행한 최근 수정 계정 정보가 대시보드에 표기됩니다. 화살표 아이콘을 클릭하여 해당 날짜 및 'facebook.business' 로 검색된 Activity History로 빠르게 이동할 수 있습니다.

중단하기

비용 연동 설정 해제

‘비용 연동 토글’을 비활성화하면 연동된 모든 광고 계정을 통한 비용 연동이 중단됩니다.
연동을 중지하는 시점부터 데이터를 가져오지 않으며, 연동 중단 이전의 데이터는 계속 확인할 수 있습니다.
연동된 광고 계정을 삭제하지 않은 상태로 '비용 연동' 토글만 비활성화하면 연동된 계정 정보는 저장됩니다.
이후 토글을 다시 활성화하면 저장되었던 계정 정보를 불러오며 별도의 로그인이 필요하지 않습니다.

연동된 광고 계정 삭제

잘못된 광고 계정을 연동했거나 해당 광고 계정으로 더이상 광고를 운영하지 않는 경우 연동된 광고 계정 테이블의 우측에 위치한 [관리]에서 '삭제'버튼을 클릭하여 광고 계정을 삭제할 수 있습니다.

_Facebook_Cost_account%2Bdelete.png

광고 계정 추가

기존에 연동을 완료한 페이스북 광고 계정 외에 동일한 앱에 대해서 페이스북 광고를 운영하는 광고 계정이 추가된 경우 '페이스북 로그인' 버튼을 클릭하여 페이스북 광고 계정을 추가로 등록할 수 있습니다. 이후 과정은 비용 연동 설정과 동일합니다.

비용 데이터 참고사항

업데이트 주기

'페이스북 비용 연동' 토글이 활성화 상태에서 광고 계정 등록이 완료되면 비용 데이터 수집이 시작됩니다. 에어브릿지는 비용 데이터를 매일 KST(한국표준시간) 오전 12시(0시)부터 4시간 주기로 하루 총 6번(0시, 4시, 8시, 12시, 16시, 20시) 업데이트합니다. 주기마다 오늘(D-0)부터 6일 전(D-6)까지의 비용 데이터가 업데이트됩니다.

연동 상태

Waiting: 광고 계정 추가 후 4시간 간격의 업데이트가 진행되기 전까지의 대기 상태입니다.
Active: 정상적으로 비용 데이터 업데이트가 완료되었으며, 가장 최근의 업데이트 완료 시간이 노출됩니다.
Error: 아래 상황 중 하나에 해당하는 경우, 비용 데이터가 정상적으로 업데이트되지 않습니다.
- 페이스북 로그인 정보가 올바르지 않습니다
  - 로그인 에러로, 연동된 계정의 비밀번호 변경 등과 같은 이슈로 인해 발생합니다. 이슈 해결을 위해서는 해당 계정을 삭제 후 광고 계정을 다시 등록합니다.
- 페이스북 API가 응답하지 않습니다
  - 가장 최근에 진행된 업데이트 작업에서 페이스북 API가 응답하지 않은 경우입니다.
Warning: 가장 최근에 진행된 업데이트 작업에서 데이터를 업데이트 시도하였으나 오늘 포함 최근 7일 동안 캠페인이 운영되지 않아 연동된 데이터가 없는 경우입니다.
Expired: 아래 상황 중 하나에 해당하는 경우, 비용 데이터가 정상적으로 업데이트되지 않습니다.
- 페이스북 연동 토큰이 만료된 경우
- 페이스북 내 사용자가 직접 Airbridge Dashboard 앱의 Access 권한을 삭제한 경우
- 연동된 광고 계정이 비활성화된 경우

데이터 조회하기

연동된 비용 데이터는 Actuals 리포트에서 아래 메트릭을 추가하여 확인하실 수 있습니다.

Touchpoint
- Impressions (Channel)
- Clicks (Channel)
Cost
- Cost (Channel)

Impressions vs Impressions(Channel)

'Impressions', 'Clicks' 메트릭은 에어브릿지의 트래킹링크를 통해 직접 수집한 터치포인트 데이터이며, 'Impressions(Channel)', 'Clicks(Channel)' 메트릭은 매체(페이스북)에서 수집 후 제공한 터치포인트 데이터입니다.

비용 데이터 확인 시 유의 사항

페이스북의 비용 데이터 조회 시 아래 사항들에 유의하시기 바랍니다.

개인정보보호 (Privacy Block)
- 페이스북의 개인정보보호정책으로 인해 Aggregate Report에서 Impressions (Channel)이 1000건 이하인 경우 'Privacy Block' 마스킹되어 상세 데이터 확인이 불가합니다. 관련하여 보다 자세한 내용은 페이스북 광고 앱 성과 확인 시 유의 사항 섹션을 참고하시기 바랍니다.
비용 데이터 수치 차이
- 비용 데이터는 실시간이 아닌 4시간 간격으로 업데이트 됩니다. 또한 비용 데이터와 캠페인 파라미터의 인덱싱 작업에 1~2일이 소요되므로, 비용 데이터 조회 시점에 따라서 매체 측 데이터와 약간의 오차가 발생할 수 있습니다.
- 에어브릿지에서는 비용 데이터 4시간 간격의 업데이트 시 오늘 포함 최근 7일의 데이터를 가져와서 업데이트하지만 페이스북에서는 광고비 페이백 등의 이유로 7일 이전의 데이터에도 변경도 있을 수 있기 때문에 이런 경우 약간의 오차가 발생할 수 있습니다. (예. 2021년 9월 9일에 확인한 2021년 9월 8일의 데이터와 2021년 9월 10일에 확인한 2021년 9월 8일의 데이터가 다를 수 있습니다.)
캠페인 파라미터 이름 변경
- Campaign, Adset, Ad 이름 값은 수정하지 않는 것을 권장합니다.
- 비용 데이터 연동 후 페이스북 캠페인의 Campaign, Adset, Ad 이름 값을 변경하게 되면 전환 데이터 매핑에 이슈가 발생할 수 있습니다.
통화 (Currency)
- 페이스북과 에어브릿지에 동일한 통화를 설정하시는 것을 권장합니다.
- Cost(Channel) 데이터는 페이스북의 광고 계정에서 설정한 통화값이 표시되기 때문입니다.
비용 데이터 미노출
- Actuals 리포트에서 캠페인, 광고그룹, 광고 소재 이외의 항목으로 Groupby를 설정하면 해당 Groupby 값에는 비용 데이터가 표시되지 않습니다. 페이스북의 비용 데이터는 Campaign, Adset, Ad 레벨의 값을 받아오기 때문입니다. 아래의 예시를 참고해주시기 바랍니다.
  - Campaign ID로 Group by를 설정하면 해당 Campaign ID에 대한 Cost(Channel) 값 노출됩니다.
  - Campaign ID 값 외에 Event Category 등의 항목을 추가하면 비용 데이터 정보가 없는 Event Category 에는 Cost(Channel) 값이 노출되지 않습니다.

광고 계정 미입력

광고 계정 이름을 입력한 적이 없는 경우, Ad Account Name 값이 빈 상태로 업데이트 됩니다.

대행사 설정

앱의 오너 및 마케터 계정은 원하는 대행사에게 페이스북 채널 메뉴의 접근 권한을 설정할 수 있으며 이 접근 권한은 캠페인 별로 제어할 수 있습니다. 권한을 부여받은 대행사는 페이스북 채널의 설정을 일부 조회 및 수정할 수 있는 기본 권한을 갖게 되며 조건에 해당하는 캠페인의 기여 데이터 정보를 확인할 수 있습니다.

대행사 설정 방법

[Integration] > [Integrated Ad Channels] > [페이스북 비즈니스] > [대행사 설정] 탭을 선택한 후
+ 대행사 추가 버튼을 클릭합니다.
권한을 설정할 대행사를 검색하여 선택합니다.
- 이미 등록된 대행사를 검색할 경우, 검색 결과에 나타나지 않습니다.
접근 권한을 부여할 캠페인 명의 조건을 검색하거나 직접 키워드를 입력하여선택합니다.
- 캠페인 이름의 시작하는 단어로 조회 할 경우 start with를 선택합니다. (예.airbridge_campaign)
- 캠페인 이름의 끝나는 단어로 조회 할 경우 ends with를 선택합니다. (예. campaign_airbridge)
입력 후 저장 버튼을 누릅니다.
대행사 설정이 완료되면 다음과 같은 리스트를 확인할 수 있습니다.

팁

페이스북 캠페인 이름의 조건은 50자 이내 영문 대소문자와 숫자, 하이픈(-)으로 설정할 수 있습니다. 각 대행사는 ‘Agency Tag’라는 고유한 값을 가지고 있으며 이 Agency Tag와 일치하는 캠페인 명은 해당 대행사에 기본 조건으로 부여됩니다. 기본 조건 이외에도 원하는 캠페인 이름의 조건을 직접 입력해 설정할 수 있습니다.

권한에 따른 접근 범위

권한 범위			권한을 받지 않은 대행사	권한을 받은 대행사
채널 대시보드	세팅 정보		확인 불가	확인 가능
	최근 설정 수정 정보			최근 수정일 확인 가능 (최근 수정 계정 확인 불가)
	광고 계정			등록 가능 *동일 대행사의 등록 계정에 한해 확인 및 삭제 가능
	SKAN iOS 캠페인 광고 계정			등록 가능 *동일 대행사의 등록 계정에 한해 확인 및 삭제 가능
기여 데이터	웹 트래킹 링크	동일 대행사생성	확인 가능	확인 가능
	웹 트래킹 링크	다른 대행사 생성	확인 불가	설정한 조건에 맞는 캠페인에 대해 확인 가능
	MMP 연동 데이터		확인 불가	설정한 조건에 맞는 캠페인에 대해 확인 가능

페이스북 웹 트래킹 링크 권한

페이스북 웹 트래킹 링크 생성 및 수정은 권한 설정 여부와 관계 없이 모든 대행사가 페이스북 채널로 생성할 수 있습니다. 또한 동일한 대행사가 만든 트래킹 링크에 기여된 페이스북 기여 데이터를 확인할 수 있습니다.

권한을 받지 않은 대행사

권한을 받지 않은 대행사는 페이스북 채널 관련 세팅 정보를 확인하거나 수정할 수 없으며 페이스북 기여 데이터 역시 조회할 수 없습니다.

대시 보드 접근 권한 예시
데이터 조회 화면 예시
- 'ab_'와 'ab180-in-house_'으로 시작하는 캠페인 명의 조건으로 권한을 부여 받지 않은 대행사가 해당 캠페인의 기여 데이터를 조회할 경우, 데이터를 확인할 수 없습니다.
- 'ab_'와 'ab180-in-house_'으로 시작하는 캠페인 명의 조건으로 권한을 부여 받은 대행사가 기여 데이터를 조회하는 경우, 해당 캠페인에 한하여 기여 데이터를 확인할 수 있습니다.
- 마케터 권한으로 기여 데이터를 조회하는 경우, 제한없이 캠페인의 기여 데이터를 확인할 수 있습니다.

권한을 받은 대행사

확인할 수 있는 정보

채널 대시보드
- 채널 세팅 정보 중 해당 대행사에 관한 대행사 설정 정보를 확인 할 수 있습니다.
- 해당 대행사가 직접 등록한 Ad Account 정보를 확인할 수 있습니다.
- 각 설정의 최근 수정 정보는 일자 정보만 확인할 수 있으며, 수정한 계정 정보는 확인이 불가합니다.
기여 데이터
- 동일한 대행사가 만든 페이스북 웹 트래킹 링크의 페이스북 기여 데이터를 확인할 수 있습니다.
- 캠페인 명 조건에 맞는 페이스북 캠페인의 기여 데이터를 확인할 수 있습니다.

다른 대행사의 기여 데이터 확인 조건

타 대행사가 생성한 웹 트래킹 링크의 페이스북 기여 데이터의 경우, 캠페인 명이 조건에 맞는 경우에 한하여 데이터를 확인할 수 있습니다.

수정할 수 있는 정보

채널 대시보드
- 페이스북 비용 연동, SKAN iOS 캠페인 연동에 필요한 광고 계정(Ad Account) 등록할 수 있습니다.
- 해당 대행사가 등록한 광고 계정(Ad Account) 정보를 확인하고 삭제할 수 있습니다.

기본적으로 부여되는 권한 이외 추가적인 대시보드 설정 권한이 필요한 경우 담당 CSM에게 문의하시기 바랍니다.

대행사 설정 수정

테이블 우측 상단의 [관리]> [수정]을 선택합니다. 대행사에 접근 권한을 부여한 캠페인 명 조건을 변경할 수 있습니다.

대행사 권한 삭제

테이블 우측 상단의 ['관리' > '권한 삭제' ]을 선택합니다. 대행사의 권한을 삭제할 수 있습니다. 권한을 삭제한 후, 필요에 따라 다시 권한을 부여할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

Q. 설정할 수 있는 대행사와 캠페인 명 조건에 제한이 있나요?

대행사와 캠페인 명 조건 키워드는 개수 제한없이 설정할 수 있습니다. 단, 캠페인 명은 50자 이내 영문 대소문자와 숫자, 하이픈(-) 으로만 입력할 수 있습니다.

Q. 캠페인 명의 키워드 입력 조건에 어떤 제약이 있나요?

대소문자가 구분되며, 키워드에 포함된 _도 캠페인 명에 포함되어야 합니다.

Q. 대행사에 캠페인을 설정한 예시를 알고 싶습니다.

예를 들어 에어미디어라는 대행사에 캠페인 명의 조건을 airmedia_, air_로 선택해 권한을 설정하면, 에어미디어는 airmedia_와 air_로 시작하는 캠페인 명의 페이스북 기여 데이터를 확인할 수 있습니다.

Q. 중간에 캠페인을 담당하는 대행사를 변경할 경우 설정을 변경할 수 있나요?

대행사에 설정된 캠페인 명 조건을 수정할 수 있습니다. 예를 들어 에어미디어에서 에어마케팅으로 대행사를 변경하는 경우, 에어마케팅에 기존 에어미디어 대행사가 운영한 캠페인 명 조건과 동일하게 airmedia_, air_ 로 시작하는 캠페인 명 조건을 설정할 수 있습니다.

Q. 권한을 받은 대행사가 Raw Data 에서도 페이스북 기여 데이터를 조회할 수 있나요?

Raw Data에서는 페이스북에 기여된 User-level 데이터를 제공하지 않으므로 오너, 마케터 권한과 마찬가지로 페이스북 데이터를 확인할 수 없습니다.

메타 비즈니스

앱 광고 성과 측정(MMP 연동)

페이스북 MMP 연동

페이스북 MMP 연동 설정 및 해제

페이스북 앱 ID 등록

인앱 이벤트 포스트백 설정

인앱 이벤트 포스트백 설정 및 해제

페이스북 이벤트 매핑

인앱이벤트 포스트백 설정 시 유의 사항

에어브릿지와 페이스북 간 데이터 매핑

캠페인 파라미터 매핑

이벤트 프리셋

SKAdNetwork 연동

수정하기

유의 사항

웹 광고 성과 측정

웹 캠페인 전용 트래킹 링크 생성하기

페이스북 광고 관리자에서 트래킹 링크 등록하기

웹 광고를 통한 앱 성과 측정하기

페이스북 다이나믹 매개변수 관련 유의 사항

자주 묻는 질문

Q. 앱 캠페인을 위한 트래킹 링크도 생성할 수 있나요?

Q. Custom Channels 탭에서 트래킹 링크를 생성해도 되나요?

Q. 앱으로 리다이렉트 경로를 설정하고 싶습니다.

Q. 웹 캠페인 전용 트래킹 링크로 딥링크 기능을 이용하고 싶습니다.

Q. 캠페인 파라미터 값이 다르게 보입니다.

구글 플레이 인스톨 레퍼러를 통한 페이스북 Raw Data 수집

Raw Data 수집을 위한 작업 요약

Meta for Developers 대시보드에서 해야할 일

에어브릿지 대시보드에서 해야할 일

제공되는 캠페인 메타데이터

구글 플레이 인스톨 레퍼러 데이터 예시

터치포인트 생성 타입별 전환 데이터 비교

데이터 조회 방법

암호화된 메타데이터

복호화된 메타데이터

복호화된 메타데이터에 기여된 전환이벤트

데이터 관련 참고 사항

자주 묻는 질문

Q. MMP 연동을 통해 수집되는 터치포인트와 구글 플레이 인스톨 레퍼러를 통해 수집되는 터치포인트는 어떻게 다른가요?

Q. 구글 플레이 인스톨 레퍼러는 어떤 데이터를 수집해서 어느 시점부터 조회할 수 있는 것인가요?

Q. 구글 플레이 인스톨 레퍼러 데이터와 MMP 연동 데이터가 차이가 날 수 있나요?

Q. 구글 플레이 인스톨 레퍼러의 Raw Data를 AWS(Amazon Web Service) S3 버킷으로 받아볼 수 있나요? 또한 AWS 이외에 지원되는 플랫폼이 있는지도 궁금합니다.

Q. 암호해독키(Description Key)는 한 번만 등록하면 되나요?

비용 연동

설정하기

중단하기

비용 연동 설정 해제

연동된 광고 계정 삭제

광고 계정 추가

비용 데이터 참고사항

업데이트 주기

연동 상태

데이터 조회하기

비용 데이터 확인 시 유의 사항

대행사 설정

대행사 설정 방법

권한에 따른 접근 범위

권한을 받지 않은 대행사

권한을 받은 대행사

대행사 설정 수정

대행사 권한 삭제

자주 묻는 질문

Q. 설정할 수 있는 대행사와 캠페인 명 조건에 제한이 있나요?

Q. 캠페인 명의 키워드 입력 조건에 어떤 제약이 있나요?

Q. 대행사에 캠페인을 설정한 예시를 알고 싶습니다.

Q. 중간에 캠페인을 담당하는 대행사를 변경할 경우 설정을 변경할 수 있나요?

Q. 권한을 받은 대행사가 Raw Data 에서도 페이스북 기여 데이터를 조회할 수 있나요?

메타 비즈니스

문제가 해결되지 않았나요?