웹투앱 캠페인 측정하기

에어브릿지를 활용해 웹투앱 캠페인을 진행해 보세요.

알립니다

PC, CTV 등 다른 플랫폼에서 캠페인을 진행할 계획이라면 아래 가이드를 참고하세요.

웹투앱 캠페인 이해하기

웹투앱(Web-to-App)

웹투앱(Web-to-App)은 광고를 클릭한 유저를 웹 랜딩 페이지를 거쳐 앱 또는 앱 마켓으로 보내는 캠페인 방식입니다. 유저가 최종 목적지에 도착하기 전 웹 랜딩 페이지를 제공해 전환 발생률을 높일 수 있습니다.

웹투앱 캠페인 추천 상황

  • 유저가 앱을 설치하기 전에 서비스와 관련된 웹 랜딩 페이지를 보여줘서 서비스 이해도는 높이고 설치에 대한 심리적 부담은 줄이고 싶어요.

  • 서비스의 모바일 웹 사이트를 방문한 유저 중에서 아직 앱을 설치하지 않은 유저는 앱 마켓으로 보내고, 앱을 설치한 유저는 앱으로 재방문시키고 싶어요.

  • 웹 캠페인으로 유입된 유저가 앱까지 이어서 이용하도록 유도하고 싶어요.

웹투앱 캠페인 시나리오

  1. 광고를 클릭한 유저는 웹 랜딩 페이지로 이동됩니다.

  2. 유저가 웹 랜딩 페이지에서 앱 마켓 또는 앱으로 이동하는 배너나 버튼을 클릭합니다.

  3. 유저의 앱 설치 여부에 따라 최종 목적지가 달라집니다. 아직 앱을 설치하지 않은 유저는 앱 마켓으로, 이미 앱을 설치한 유저는 앱으로 딥링킹됩니다.

  4. 앱을 설치한 후 처음 실행한 유저와 앱으로 딥링킹된 유저는 1번에서 클릭한 광고와 관련된 앱 페이지로 최종 도착합니다.

캠페인 설정하기

담당자별로 웹투앱 캠페인 설정을 위한 항목은 아래와 같습니다.

웹 랜딩 페이지 개발하기 (개발자)

개발 작업이 필요합니다. 개발자에게 도움을 요청하세요.

현재 보고 있는 웹 랜딩 페이지 개발 부분을 개발자에게 전달하고 아래 사항을 모두 요청하세요.

1. 에어브릿지 웹 SDK 설치하기

웹 랜딩 페이지에 에어브릿지 웹 SDK를 설치해야 합니다. 에어브릿지 웹 SDK가 설치돼야 에어브릿지에서 웹 랜딩 페이지의 데이터를 수집할 수 있습니다. 아래 가이드와 함께 개발자에게 에어브릿지 웹 SDK를 설치해달라고 요청하세요.

2. 배너·버튼에 유저를 이동시키는 기능 적용하기

웹 랜딩 페이지에 삽입된 배너나 버튼에 에어브릿지가 제공하는 코드를 적용해야 합니다. 이 코드가 적용돼야 배너나 버튼을 클릭한 유저가 앱이나 앱 마켓으로 이동됩니다.

유저를 보낼 최종 목적지와 리포트에서 조회할 데이터 등을 정하고, 아래 가이드와 함께 개발자에게 삽입된 배너나 버튼에 에어브릿지 코드를 적용해달라고 요청하세요.

배너
버튼

트래킹 링크 생성하기 (마케터)

광고 채널에 사용할 트래킹 링크를 생성하세요. 트래킹 링크를 생성할 때 최종 목적지를 ‘웹 사이트’로 지정하고, 웹 SDK 개발 작업이 완료된 랜딩 페이지 URL을 입력해야 합니다.

웹 캠페인 연동하기 (마케터)

아래 채널에서 웹 캠페인을 진행하려면 에어브릿지 트래킹 링크가 아닌 별도의 연동 과정을 따라주세요.

메타 애즈

메타 애즈에서 웹 캠페인을 진행하려면 아래 가이드를 참고해 연동을 완료하세요.

구글 애즈

구글 애즈에서 웹 캠페인을 진행하려면 아래 가이드를 참고해 연동을 완료하세요.

틱톡 포 비즈니스

틱톡 포 비즈니스에서 웹 캠페인을 진행하려면 아래 사항을 완료하세요.

개발 작업이 필요합니다. 개발자에게 도움을 요청하세요.

필수

담당자별로 웹 캠페인 연동을 위한 항목은 아래와 같습니다.

권장

필요한 경우 틱톡 포 비즈니스 가이드를 참고해 아래 사항을 완료하세요.

캠페인 성과 조회하기

웹투앱 캠페인 성과는 에어브릿지 리포트, 원본 데이터, 실시간 로그에서 확인할 수 있습니다. 아래 가이드를 참고하세요.

자주 묻는 질문

Q. 웹 랜딩 페이지에 버튼을 여러 개 삽입하고 싶습니다. 어떻게 해야 하나요?

웹 랜딩 페이지에는 버튼을 최대 3개까지 삽입할 수 있습니다. 아래 가이드를 참고하세요.

Q. PAW는 어떻게 설정해야 하나요?

PAW(Protected Attribution Window) 기본 설정은 true입니다. 이 설정이 true여야 웹 캠페인을 진행한 광고 채널로 기여됩니다. 아래 가이드를 참고하세요.

PAW (Protected Attribution Window)

유저가 웹 랜딩 페이지에 도착한 시점부터 수집된 터치포인트 중, 어트리뷰션에서 제외할 터치포인트를 결정하는 기간입니다. 예를 들어 PAW가 true이고 기간은 30분으로 설정됐다면, 유저가 웹 랜딩 페이지에 도착한 이후 30분 동안 수집된 터치포인트는 어트리뷰션에서 제외됩니다. 주로 웹투앱 트래킹에서 유저를 웹 랜딩 페이지로 이동시킨 광고 채널로 앱에서 발생한 성과를 기여할 때 사용됩니다.