에어브릿지는 구글 애즈에서 집행한 웹 캠페인의 데이터를 수집하고 에어브릿지 대시보드에서 확인할 수 있는 기능을 제공합니다.
주의하세요
에어브릿지 트래킹 링크를 최종 URL에 사용하지 마세요. 구글 애즈에서 웹 캠페인 게재를 위한 요청이 반려될 수 있습니다.
광고를 클릭한 유저를 이동시키는 환경에 에어브릿지 SDK가 설치되어 있는지 여부에 따라 다른 방식의 설정이 필요합니다. 여러 설정을 동시에 적용하면 터치포인트가 중복 집계되어 실제 성과가 과소평가될 수 있습니다. 캠페인 특성에 맞는 한 가지 방식만 선택해서 연동하세요.
구글 애즈로 운영한 웹 캠페인을 통해 유저를 서비스 웹사이트처럼 에어브릿지 SDK가 설치된 환경으로 보내는 경우, 최종 URL 접미사(Final URL suffix) 또는 UTM 파라미터를 활용해서 연동할 수 있습니다.
구글 애즈에 바로 사용할 수 있게 최적화된 최종 URL 접미사가 에어브릿지 대시보드에서 제공됩니다. 이 최종 URL 접미사를 구글 애즈 계정 설정에 적용하면 에어브릿지 SDK가 설치된 환경의 웹 캠페인을 연동할 수 있습니다.
주의하세요
반드시 계정 수준에서 최종 URL 접미사를 설정하세요. 최종 URL 접미사는 계정, 캠페인, 광고 그룹, 광고, 키워드 등 여러 수준에 설정할 수 있으며 가장 구체적인 수준의 최종 URL 접미사가 사용됩니다. 따라서 가장 포괄적인 계정 수준에만 설정해야 해당 계정에 속한 모든 광고에 일괄 적용됩니다. 또한 최종 URL 접미사의 정보가 변경될 때 광고 게재 승인 절차를 다시 밟지 않아도 됩니다.
에어브릿지 대시보드 [연동]>[광고 채널 연동]>[구글 애즈]에서 [웹 캠페인 연동] 탭을 선택하세요.
[최종 URL 접미사] 탭에서 최종 URL 접미사를 클릭해서 복사하세요.
구글 애즈 [관리]>[계정 설정]에서 [추적]을 클릭하세요.
[최종 도착 URL 접미사] 항목에 에어브릿지 대시보드에서 복사한 최종 URL 접미사를 붙여 넣으세요. 구글 애즈에서 바로 사용할 수 있게 최적화된 최종 URL 접미사이므로 복사한 내용을 그대로 사용하세요.
[병렬 추적] 토글이 활성화된 상태로 설정을 저장하세요.
알립니다
병렬 추적은 구글 애즈가 앱 캠페인과 호텔 캠페인을 제외한 모든 캠페인에서 기본으로 제공하는 기능입니다. 웹 캠페인 연동을 최적화하려면 반드시 병렬 추적을 활성화한 상태로 설정하세요.
구글 애즈 최종 URL에 추가한 UTM 파라미터를 에어브릿지 웹 SDK에서 자동으로 파싱(Parsing)하는 방식으로 웹 캠페인을 연동할 수 있습니다.
UTM 파라미터보다 최종 URL 접미사 활용을 권장합니다
에어브릿지는 UTM 파싱으로 수집된 터치포인트보다 트래킹 링크나 SAN(Self-Attributing Network)으로 수집된 터치포인트에 더 높은 우선순위를 부여합니다. 정확한 어트리뷰션을 위해 최종 URL 접미사를 활용한 캠페인 연동을 권장합니다. 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고하세요.
에어브릿지 웹 SDK에 UTM 파싱 기능을 활성화합니다. UTM 파싱 기능을 활성화하는 자세한 방법은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.
구글 애즈에서 웹 캠페인을 설정하면서 최종 URL에 UTM 파라미터를 추가합니다. 파라미터 매핑 테이블은 아래와 같습니다.
에어브릿지 파라미터 | UTM 파라미터 |
---|---|
채널(channel) | utm_source |
캠페인(campaign) | utm_campaign |
하위매체(medium, sub_id) | utm_medium |
콘텐츠(content) | utm_content |
키워드(term) | utm_term |
주의하세요
구글 애즈 최종 URL에 UTM 파라미터를 추가한다면 반드시 utm_source를 포함해야 합니다. utm_source가 없으면 다른 UTM 파라미터 존재 여부와 관계 없이 UTM 파싱 기능이 작동하지 않습니다.
구글 애즈로 운영한 웹 캠페인을 통해 유저를 외부 웹사이트나 웹스토어처럼 에어브릿지 SDK가 설치되지 않은 환경으로 보내는 경우, 추적 템플릿(Tracking template)을 사용해서 연동할 수 있습니다. 서로 다른 종류의 플랫폼을 거치며 발생하고 수집된 데이터의 어트리뷰션은 추가 설정이 필요합니다. 아래 주의사항을 참고해 추가 설정을 진행하세요.
구글 애즈에 바로 사용할 수 있게 최적화된 추적 템플릿이 에어브릿지 대시보드에서 제공됩니다. 이 추적 템플릿을 구글 애즈 계정 설정에 적용하면 에어브릿지 SDK가 설치되지 않은 환경의 웹 캠페인을 연동할 수 있습니다.
주의하세요
반드시 계정 수준에서 추적 템플릿을 설정하세요. 추적 템플릿은 계정, 캠페인, 광고 그룹, 광고, 키워드 등 여러 수준에 설정할 수 있으며 가장 구체적인 수준의 추적 템플릿이 사용됩니다. 따라서 가장 포괄적인 계정 수준에서 설정해야 해당 계정에 속한 모든 광고에 일괄 적용됩니다. 또한 추적 템플릿의 정보가 변경될 때 광고 게재 승인 절차를 다시 밟지 않아도 됩니다.
에어브릿지 대시보드 [연동]>[광고 채널 연동]>[구글 애즈]에서 [웹 캠페인 연동] 탭을 선택하세요.
[추적 템플릿] 탭을 선택하세요.
에어브릿지가 제공하는 추적 템플릿을 클릭해서 복사하세요.
구글 애즈 [관리]>[계정 설정]에서 [추적]을 클릭하세요.
[추적 템플릿] 항목에 에어브릿지 대시보드에서 복사한 추적 템플릿을 붙여 넣으세요. 구글 애즈 설정에 바로 사용할 수 있게 최적화한 추적 템플릿이므로 복사한 내용을 그대로 사용하세요.
[병렬 추적] 토글이 활성화된 상태로 설정을 저장하세요.
알립니다
병렬 추적은 구글 애즈가 앱 캠페인과 호텔 캠페인을 제외한 모든 캠페인에서 기본으로 제공하는 기능입니다. 웹 캠페인 연동을 최적화하려면 반드시 병렬 추적을 활성화한 상태로 설정하세요.
알립니다
비용 연동까지 반드시 완료해 주세요. 웹 캠페인 연동만 완료하면 Campaign, Ad Group의 경우 ID만 가져오기 때문에 리포트에서 이름을 포함한 다른 데이터를 확인할 수 없습니다. 비용 연동을 완료하고 최대 24시간 후에 Campaign, Ad Group의 더 많은 데이터를 확인할 수 있습니다.
구글 애즈와 연동을 설정한 후 집행한 모든 앱 및 웹 캠페인의 데이터는 액츄얼스 리포트에서 조회할 수 있습니다. 아래를 참고해 캠페인 환경에 맞게 리포트 조회 조건을 설정하고, 다양한 경로에서 발생한 전환 성과를 종합적으로 분석해 보세요.
캠페인 환경 | 필터: Channel is | 그룹바이: Touchpoint Generation Type |
---|---|---|
앱 (SDK 설치) | google.adwords | Self-attributing Network |
웹 (SDK 설치) | google.adwords | Tracking Link |
웹 (SDK 미설치) | google.adwords | Tracking Link |
아래 사항을 주의해 주세요.
구글 애즈에서 웹 캠페인을 운영하기 위해서는 최종 URL이 아래 조건을 충족해야 합니다.
광고주가 소유한 도메인을 사용합니다.
유저를 보내는 목적지가 최종 URL에서 직접적으로 확인됩니다.
따라서 에어브릿지 트래킹 링크를 최종 URL에 사용하면 구글 애즈에서 웹 캠페인 게재를 위한 요청이 반려될 수 있습니다.
서로 다른 종류의 플랫폼을 거치며 발생하고 수집된 추적 템플릿 데이터에 기여하려면 추적 템플릿에 &abr_crossplatform=1
파라미터를 추가하세요.
또는 에어브릿지 CSM에게 요청해 IP Only attribution logic을 활성화하는 방법도 있습니다. 담당 CSM이 없는 경우 문의하기를 통해 요청해 주세요.
에어브릿지에서 제공하는 최종 URL 접미사와 추적 템플릿은 에어브릿지에서만 유효합니다. 따라서 에어브릿지를 제외한 다른 플랫폼에서는 적절하지 않습니다. 구글 애널리틱스 4 등 다른 플랫폼에서 웹 캠페인을 측정하려는 경우에는 UTM 파라미터를 사용하세요.
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