인젝션 방지

인젝션 방지는 클릭 인젝션(Click Injection)을 방지하는 기능입니다. 클릭 인젝션은 안드로이드 디바이스에서만 발생하는 광고사기로, 앱이 설치된 후 처음 실행되기 전에 가짜 터치포인트를 끼워 넣어 앱 설치 성과를 가로챕니다. 인젝션 방지 기능은 구글 플레이 인스톨 리퍼러 API와 에어브릿지 SDK를 통해 수집한 터치포인트 발생 시점과 앱 설치 시점을 바탕으로 가짜 터치포인트를 판단하고 클릭 인젝션을 방지합니다. 따라서 구글 플레이 스토어를 통하지 않은 앱 설치나 기타 이유로 인스톨 리퍼러 정보가 수집되지 않는 경우에는 클릭 인젝션을 방지할 수 없습니다.

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광고사기 검증 기준

인젝션 방지 기능은 터치포인트 발생 시점을 기준으로 광고사기를 판단합니다. 일반적인 유저의 앱 설치 과정과 기록되는 타임스탬프는 아래와 같습니다.

1. 유저가 구글 플레이 스토어에 진입합니다. 이때 referrerClickTimestampSeconds 타임스탬프가 기록됩니다.
2. 유저가 구글 플레이 스토어에서 ‘설치’ 버튼을 클릭합니다. 이때 installBeginTimestampSeconds 타임스탬프가 기록됩니다.
3. 유저의 디바이스에 앱 설치가 완료됩니다. 이때 systemInstallTimestamp 타임스탬프가 기록됩니다.
4. 유저가 앱을 처음으로 실행하면 에어브릿지 SDK가 활성화되어 ‘앱 설치’ 이벤트가 발생합니다. 이때 eventTimestamp 타임스탬프가 기록됩니다.

인젝션 방지 기능은 유저가 구글 플레이 스토어에서 ‘설치’ 버튼을 클릭한 시점을 앱 설치를 결정한 시점으로 판단합니다. 따라서 ‘설치’ 버튼 클릭 전에 발생한 터치포인트는 정상 터치포인트로 판단하며, ‘설치’ 버튼 클릭 후에 발생한 터치포인트는 광고사기로 판단합니다. 다만, 설치 완료 후 30일이 지나 발생한 터치포인트는 광고사기로 판단하지 않습니다. 유저가 앱을 설치한 후 오랜 시간 동안 앱을 실행하지 않다가 새로운 터치포인트가 발생하고 처음으로 앱을 실행한 경우, 새로운 터치포인트가 앱 실행에 기여했을 가능성이 있기 때문입니다.

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인젝션 방지 적용하기

에어브릿지 대시보드 [규칙 관리]>[광고사기 검증 규칙]>[인젝션 방지]에서 모든 채널에 자동 적용되는 기본 설정과 채널별 설정을 구성할 수 있습니다.

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기본 설정

기본 설정에서는 채널별 설정이 적용되지 않은 모든 채널에 자동으로 적용되는 규칙을 설정할 수 있습니다. 기본 설정을 적용하면 광고사기로 의심되는 터치포인트에 기여된 이벤트를 프리벤션 레벨에 따라 일괄 처리합니다.

1. [기본 설정]에서 터치포인트 유형별로 ‘규칙 적용’ 토글을 활성화합니다.

2. [프리벤션 레벨]에서 프리벤션 레벨을 설정합니다. ‘적용하기’를 클릭하면 기본 설정이 완료됩니다.

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채널별 설정

채널별 설정에서는 SAN(Self-Attributing Network, 셀프 어트리뷰팅 네트워크)을 제외한 연동 채널에 규칙을 개별적으로 설정할 수 있습니다. 채널별 설정을 적용하면 선택한 광고 채널에서 광고사기로 의심되는 터치포인트에 기여된 이벤트를 설정한 프리벤션 기준에 따라 처리합니다. 채널별 설정을 적용한 채널에는 기본 설정이 적용되지 않습니다.

1. [채널별 설정]에서 ‘규칙 추가’를 클릭합니다.
2. 규칙을 추가할 광고 채널을 선택합니다. SAN과 커스텀 채널은 채널별 설정을 적용할 수 없기 때문에 검색되지 않습니다.

3. 터치포인트 유형별로 ‘규칙 적용’ 토글을 활성화합니다.
4. [프리벤션 레벨]에서 프리벤션 레벨을 설정합니다. ‘적용하기’를 클릭하면 채널 설정이 완료됩니다.

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프리벤션 레벨

광고사기로 의심되는 터치포인트에 기여된 이벤트는 프리벤션 레벨에 따라 처리됩니다.

광고사기 이벤트 포스트백 전송 조건

프리벤션 레벨이 2 이상이면 광고사기로 의심되는 이벤트는 기본적으로 포스트백에서 제외되지만, 아래 포스트백 설정을 완료하면 제한적으로 전송할 수 있습니다.

전송되는 데이터

• 타겟 이벤트만 전송됩니다. 타겟 이벤트는 Installs (App), Deeplink Opens (App), Deeplink Pageviews (App)입니다.
• 미기여(Unattributed)로 전송됩니다.
• 광고사기 유형이 함께 전송됩니다.

전송할 수 있는 채널

• 광고사기가 아니었다면 기여를 받았을 채널에 전송할 수 있습니다. 이는 터치포인트 우선순위, 라스트 터치 어트리뷰션(LTA) 등 에어브릿지 어트리뷰션 모델의 다른 모든 기여 조건을 만족한 채널을 말합니다.
• 아래 포스트백 설정이 완료된 채널에만 전송됩니다.

포스트백 설정

• 포스트백 전송 규칙 중 [채널 기여 여부]를 ‘모든 이벤트’로 설정하세요.
• 포스트백 URL을 아래와 같이 수정하세요. POST 메소드를 사용한다면 CSM 또는 문의하기로 포스트백 URL 수정을 요청하세요.
  • 포스트백 파라미터를 추가하세요. 채널이 정한 파라미터 이름을 입력하고 파라미터 값은 {unattributedTouchpointFraudReason}을 선택하세요.
  • 일부 채널은 Click ID 파라미터 값으로 {unattributedTouchpointClickID}를 선택해야 합니다. 채널과 확인하세요.

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광고사기로 의심되는 터치포인트에 기여된 이벤트 확인하기

에어브릿지에서 인젝션 방지 규칙을 통해 광고사기로 의심되는 터치포인트에 기여된 이벤트를 확인할 수 있습니다. 해당 이벤트는 Touchpoint Fraud Tag와 Fraud Tags의 태그값이 Fraud_Touchpoint_FutureTime으로 표시됩니다. 아래 방법으로 에어브릿지 대시보드에서 확인해보세요.