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광고사기 검증 규칙

Written by Jusang Song,

2023년 12월 21일에 업데이트됨

광고사기(Fraud)를 제외하기 위해서는 광고사기 검증 규칙(Fraud Validation Rules)을 설정해야 합니다. 설정한 규칙에 따라 광고사기로 판단된 전환 이벤트나 터치포인트를 별도로 관리할 수 있습니다.

주의하세요

광고사기 검증 규칙은 광고 정산에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 광고사기 검증 규칙을 설정하기 전에 반드시 광고 채널, 대행사 등 집행하는 광고 캠페인과 관련있는 관계사와 협의해 주세요.

에어브릿지에서 설정할 수 있는 광고사기 검증 규칙(Fraud Validation Rules)은 총 4가지입니다.

• 컨버전 트래픽(Conversion Traffic)

• 랙 타임(Lag Time)

• 프리컨시 캐핑(Frequency Capping)

• IP 블록리스팅(Blocklisting)

설정한 규칙은 규칙별로 독립적으로 적용됩니다. 광고사기로 판단된 이벤트는 프리벤션 레벨 설정에 따라 처리됩니다.

컨버전 트래픽은 전환 이벤트가 발생한 디바이스 정보를 기준으로 광고사기(Fraud) 여부를 판단하는 규칙입니다. 판단 기준으로 설정할 수 있는 디바이스 정보는 아래와 같습니다.

1. [프로퍼티]에서 판단 기준으로 설정할 디바이스 정보를 선택합니다. 판단 기준으로 설정할 수 있는 디바이스 정보는 아래와 같습니다.

• OS Version, App Version, Timezone, Country, Language, Locale, Network Carrier, IP Address

2. [프로퍼티]에 관한 특정 조건을 [컨디션]에서 설정합니다. 특정 조건을 만족하는 전환 이벤트는 광고사기로 판단됩니다. [컨디션]에서 설정할 수 있는 조건은 아래와 같습니다.

3. 프리벤션 레벨을 설정합니다.

4. ‘새로운 룰 추가’를 클릭하면 컨버전 트래픽에 여러 규칙을 추가할 수 있습니다. 추가된 규칙 중 하나라도 만족하면 광고사기로 판단됩니다.

랙 타임은 광고를 클릭하거나 조회한 이후 앱 설치까지 걸리는 시간으로 터치포인트 발생 시점과 앱 설치 시점의 차이로 구할 수 있습니다. 이 랙 타임이 설정한 수치 이하, 또는 이상이면 광고사기로 판단할 수 있습니다.

1. ‘새로운 룰 추가’를 클릭합니다. [터치포인트]에서 클릭(Click) 또는 조회(Impression) 중에 터치포인트의 종류를 선택합니다. 

2. 터치포인트의 특정 조건을 [컨디션]에서 설정합니다. Less than 또는 Greater than 중에서 선택할 수 있습니다.

3. [밸류]에서 광고사기 판단의 기준이 되는 시간을 설정합니다. 숫자를 입력하고 단위를 선택합니다. 선택할 수 있는 단위에는 Second(s), Minute(s), Hour(s), Day(s)가 있습니다.

4. 프리벤션 레벨을 설정합니다.

5. ‘새로운 룰 추가’를 클릭하면 랙 타임에 여러 규칙을 추가할 수 있습니다. 추가된 규칙 중 하나라도 만족하면 광고사기로 판단됩니다.

프리컨시 캐핑은 일정 기간 내에 발생하는 터치포인트 중 일정 수치만 정상 광고로 인정하는 규칙입니다. 에어브릿지에서는 설정한 기간 내에 설정한 기준 수치 이상의 터치포인트가 발생하면 기준 수치를 넘긴 터치포인트를 모두 광고사기로 분류합니다.

예를 들어 1분 동안 10개의 터치포인트만 정상 광고로 인정하는데, 1분 동안 터치포인트 15개 발생하면 나중에 발생한 터치포인트 5개가 광고사기로 분류됩니다.

1. ‘새로운 룰 추가’를 클릭합니다. [터치포인트]에서 클릭(Click) 또는 조회(Impression) 중에 터치포인트의 종류를 선택합니다.

2. [프로퍼티]에서 터치포인트 발생 기준을 IP, Device, Sub-Publisher에서 선택합니다.

3. [캡핑]에 기준 수치를 입력합니다. 설정한 기간 내에 이 수치를 넘긴 이후 발생한 터치포인트는 모두 광고 사기로 분류됩니다.

4. [기준 시간]에서 기간을 설정합니다. 1분에서 10분까지는 1분 단위로, 10분에서 55분까지는 5분 단위로, 1시간 24시간까지는 1시간 단위로 설정할 수 있습니다.

5. 프리벤션 레벨을 설정합니다.

6. ‘새로운 룰 추가’를 클릭하면 프리컨시 캐핑에 여러 규칙을 추가할 수 있습니다. 추가된 규칙 중 하나라도 만족하면 광고사기로 판단됩니다.

IP 블록리스팅은 터치포인트가 발생한 IP를 기준으로 광고사기를 분류하는 규칙입니다.

1. [프로퍼티]에서 광고사기를 분류할 IP를 선택합니다. IP 프로퍼티 종류를 Server IP와 Country IP 중에서 선택합니다.

• Server IP: AWS, GCP 등 데이터 스토리지 서비스에서 제공하는 IP입니다. 일반적인 디바이스는 해당 IP에서 이벤트를 발생시킬 수 없습니다.

• Country IP: 특정 국가에서 발생하는 IP입니다.

2. [컨디션]에서 선택한 프로퍼티에 대한 조건을 설정합니다. Server IP는 in, Country IP는 in과 not in 중에서 설정할 수 있습니다. 그리고 [밸류]에 나온 목록에서 특정 IP 또는 국가를 선택할 수 있습니다.

3. 프리벤션 레벨을 설정합니다.

4. ‘새로운 룰 추가’를 클릭하면 IP 블록리스팅에 여러 규칙을 추가할 수 있습니다. 추가된 규칙 중 하나라도 만족하면 광고사기로 판단됩니다.

광고사기 검증 규칙(Fraud Validation Rules)에 따라 광고사기(Fraud)로 판단된 전환 이벤트나 터치포인트는 설정한 프리벤션 레벨에 따라 처리됩니다. 프리벤션 레벨은 총 3단계가 있습니다.

설정한 규칙에 해당하는 전환 이벤트나 터치포인트를 액츄얼스 리포트 또는 로우 데이터에서 광고사기 태그(Fraud Tag)로 표기합니다. 하지만 해당 이벤트 또는 터치포인트에 관한 어트리뷰션은 동일하게 적용되며 포스트백도 정상적으로 전송됩니다.

광고사기 검증 규칙에 신규 규칙을 추가하면 광고사기 태그가 늘어날 수 있습니다. 광고사기 태그는 아래와 같습니다. 광고 사기 태그는 액츄얼스 리포트 등에서 그룹바이로 Touchpoint Fraud Tag, Conversion Fraud Tag, Target Event Fraud Tag를 선택하면 확인할 수 있습니다.

설정한 규칙에 해당하는 전환 이벤트나 터치포인트가 발생하면 광고사기 태그로 표기합니다. 또한 포스트백을 전송하지 않습니다. 하지만 해당 이벤트 또는 터치포인트에 관한 어트리뷰션은 동일하게 적용됩니다.

프리벤션 레벨 중 가장 강력한 단계입니다. 설정한 규칙에 해당하는 전환 이벤트나 터치포인트가 발생하면 광고사기 태그로 표기합니다. 또한 해당 이벤트 또는 터치포인트 관한 포스트백을 전송하지 않으며 어트리뷰션을 적용하지 않습니다.