구글 애즈 (구 구글애드워즈)

구글 애즈(Google Ads)는 구글이 운영하고 있는 RTB(실시간 입찰) 방식의 광고 플랫폼입니다. 구글 애즈는 웹사이트 및 앱 광고를 할 수 있도록 해주며, 검색, 디스플레이, 유튜브 및 구글과 파트너십을 맺고 있는 다양한 지면에 광고를 게재할 수 있도록 도와줍니다.

앱 연동을 통해 구글 애즈의 '앱 프로모션' 광고 성과를 Airbridge 대시보드에서 트래킹 할 수 있습니다. 연동 이후 구글 애즈로 발송된 이벤트를 전환으로 가져와 캠페인 최적화에 활용할 수 있습니다.

웹 캠페인의 경우 UTM 파라미터를 활용을 통해 손쉽게 전환 성과 트래킹이 가능합니다.

 

 

앱 연동하기

Google Ads 링크ID 생성

1) Google Ads 대시보드로 이동합니다.

2) 오른쪽 상단의 [ 도구 및 설정 - 설정 - 연결된 계정 ] 을 클릭합니다.

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3) [ 타사 앱 분석 - 상세 보기 ] 를 클릭합니다.

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4) 좌측 상단에 있는 [ + 버튼 ] (링크 ID)을 클릭합니다.

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5) 아래와 같이 팝업이 나타나면 앱 분석 제공업체 리스트에서 [ 기타 제공업체 ] 선택합니다.
     공급업체 ID 항목에는 Airbridge의 공급업체 ID 값 [ 1530462733 ] 를 입력합니다.

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6) 링크 ID 등록을 위한 모바일 앱 플랫폼을 선택합니다. (Android 또는 iOS)

7) 앱 검색 항목에서 해당 앱을 입력합니다.

8) [ 링크 ID 만들기 ] 버튼을 클릭하여 링크ID 발급을 완료합니다.

 

 

Airbridge 대시보드 내 링크ID 등록

1) Airbridge 대시보드 내 [ Integrations > Integrated Ad Channels > 구글 애즈 > 앱 캠페인 연동 ] 페이지의 [ 전환 데이터 연동 ] 영역에서 링크 ID 등록을 진행합니다.

2) 발급한 OS별 링크 ID 값을 [ 링크 ID 등록 ]영역에 복사하여 입력을 완료합니다.
     (링크ID는 모바일 앱 플랫폼(Android, iOS) 별로 생성하여 등록해야 합니다.)

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- 동일한 앱에 대해서 여러 구글 계정을 운영할 경우, 구글 애즈에서 링크 ID를 공유하여 계정별 설정이 가능합니다.

- 특히 여러 대행사와 협력하는 경우, 광고주가 구글 애즈의 소유자 권한으로 협력사에 링크 ID를 공유할 것을 권장합니다. (자세한 구글 애즈 링크 ID 생성 및 공유 방식은 Google Ads 가이드 참고)

- Airbridge 앱 계정마다 하나의 링크 ID만 등록 가능합니다. 따라서 여러 대행사에서 동일 앱의 구글 애즈 캠페인을 집행할 경우 앞서 안내된 구글애즈 링크 ID 공유가 필요합니다.

 

 

전환 액션 가져오기

1) Google Ads 대시보드로 이동합니다.

2) 오른쪽 상단의 [ 도구 및 설정 - 설정 - 전환 ]을 클릭합니다.

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3) 좌측 상단에 있는 + 버튼 을 클릭합니다.

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4) 전환 유형은 [ 앱에서 발생한 액션 추적 ], 추적 방법은 [ 타사 앱 분석 ] 선택 후 [ 계속 ] 버튼을 클릭합니다.

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5) 'First_open' 및 전환 액션으로 가져오기를 원하는 이벤트들을 선택 후 [ 가져오기 및 계속 ] 버튼을 클릭합니다.

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6) 새롭게 전환 액션으로 가져온 이벤트를 확인합니다.

7) Google Ads 앱 캠페인 진행을 위한 연동 작업을 완료합니다.

만약 전환 액션으로 가져온 이벤트가 보이지 않는다면 필터 아이콘을 클릭하여 상태를 '전체'로 설정합니다.

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  • 링크 ID가 등록된 후 최소 1번 이상 발생한 이벤트에 대해서만 Google Ads에서 전환 액션으로 가져올 수 있습니다. Airbridge를 통해 트래킹 중인 이벤트가 전환 가져오기 목록에서 노출되지 않는다면 링크 ID 등록 후 아직 해당 이벤트가 발생하지 않았거나 발생한 지 얼마 되지 않았기 때문입니다. 링크 ID 등록 후 발생한 이벤트가 전환 가져오기 목록에 노출되기 까지는 최대 6시간이 소요될 수 있습니다.

  • 전환 액션의 추적 상태

    • 확인되지 않음: Airbridge로부터 가져온 전환 액션이 아직 Google Ads에서 확인되지 않은 상태입니다. 확인에는 몇 시간이 소요될 수 있습니다.

    • 최근 전환 없음: 해당 전환 이벤트는 확인되었으나 조회한 시점으로부터 7일 이내에 구글 애즈 광고로 기록된 전환이 없는 상태입니다.아직 광고를 진행하지 않았거나 광고 종료 후 7일 이후에는 '최근 전환 없음'으로 표시됩니다.

    • 전환 기록중: 조회한 시점으로부터 7일 이내에 구글 애즈 광고로 기록되고 있는 경우입니다.

  • 구글 애즈를 통해 운영하는 캠페인 목표에 따라 Airbridge로부터 가져온 전환 액션에 대한 '전환'에 포함 여부를 설정하시기 바랍니다.

  • Airbridge를 통해 트래킹하는 이벤트가 새롭게 추가되었고, 해당 이벤트를 구글 애즈의 전환 액션으로 가져오기 위해서는 위와 동일한 작업이 필요합니다.

  • 추적 상태와 관련된 자세한 사항은 구글 가이드를 참고하시기 바랍니다.

 

전환 성과 확인하기

💡  2021년 9월 15일부터 Google Ads API 업데이트로 광고그룹명 (Ad Group)을 Airbridge 리포트에서 확인하실 수 있습니다. 단, 아래의 두 경우에서는 ID 값만 확인가능합니다.

  • 2021년 9월 15일 이전 데이터
  • 2021년 9월 15일 이전 발생한 타겟이벤트의 후속 이벤트로 기여되는 경우

Google Ads 앱 광고 캠페인의 경우 광고 성과 확인 시 캠페인 셋팅 시 입력한 ‘캠페인(Campaign)‘, ‘광고그룹(Ad Group)‘은 이름값으로 데이터 확인이 가능하나, ‘소재(Creative)’ 단의 광고 정보는 ID값으로만 제공됩니다. 해당 ID 필드는 구글 애즈 대시보드에서 ‘Creative ID’ 값 컬럼을 통해 매칭 및 확인이 가능합니다.

 

전환 액션 활용하기

Airbridge를 통해 트래킹한 이벤트를 구글 애즈의 전환 액션으로 가져오면 해당 액션을 캠페인 최적화에 활용할 수 있습니다.

 

앱 프로모션 캠페인 입찰 활용

1) Google Ads 대시보드로 이동합니다.

2) [ 새 캠페인 ] 버튼을 클릭 후 [ 앱 프로모션 ]을 목표로 선택하고 [ 계속 ] 버튼을 클릭합니다.

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3) 캠페인 유형으로 [ 앱 ]을 선택하고 모바일 앱 플랫폼과 앱을 선택 후 [ 계속 ] 버튼을 클릭합니다.

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4) 캠페인 설정 항목 중 입찰 항목에서 [ 설치 수량 ], [ 인앱 액션을 취할 가능성이 높은 사용자 ]를 선택 후 Airbridge로부터 가져온 전환 액션 중 목표로 설정하려는 액션을 선택합니다.

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또는 [ 인앱 액션 ] 을 선택 후 Airbridge로부터 가져온 전환 액션 중 목표로 설정하려는 액션을 선택합니다.

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5) 나머지 캠페인 설정을 마무리하고 캠페인을 런칭합니다.

 


 

웹 캠페인 전환 트래킹

구글 애즈 웹 캠페인의 경우 구글 애즈의 Final URL 내에 UTM Parameter를 추가하고, Airbridge WEB SDK에서 해당 UTM Parameter를 자동으로 파싱, Airbridge 캠페인 최적화 파라미터들과 맵핑하여 웹 전환 성과 트래킹이 가능합니다.

* 기존 Airbridge에서 제공된 추적템플릿 기능은 Google Ads의 병렬 추적 방식 도입으로 더이상 전환 성과 트래킹이 불가합니다.

 

웹 캠페인 전환 성과 측정을 위해서는 아래 작업이 반드시 필요합니다.

  1. Final URL로 설정할 웹페이지 내에 Airbridge WEB SDK를 설치합니다.
  2. Airbridge Web SDK 상에서 init 함수 호출시 utmParsing: true 옵션을 설정합니다. (Web SDK 가이드)
  3. 구글 애즈 웹 캠페인 셋팅 시 Final URL 내에 UTM Parameter 를 포함하여 설정합니다.

UTM Parameter 는 아래와 같이 Airbridge Parameter 와 맵핑되어 대시보드 내에서 확인할 수 있습니다.

💡  트래킹링크 생성 시 채널 선택이 필수인 것처럼 UTM Parameter 설정 시에도 FInal URL 내에 'utm_source'를 반드시 포함해야 하며, 'utm_source'가 포함되지 않는 경우 다른 UTM Parameter가 포함되어 있다고 하더라도 'utmParsing' 기능이 동작하지 않습니다

Airbridge Parameter

‎‎UTM Parameter

채널(channel) utm_source
캠페인(campaign) utm_campaign
하위매체(medium, sub_id) utm_medium
콘텐츠(content) utm_content
키워드(term) utm_term


추가로, 만약 구글 애즈에서 제공하는 'Value Track' 기능을 활용하는 경우 개별 Final URL마다 UTM Parameter를 직접 설정하지 않고 구글 애즈의 값을 동적으로 가져와 UTM Parameter 에 맵핑하여 트래킹할 수도 있습니다.

'Value Track' 기능을 사용할 경우 손쉽게 UTM Parameter 설정을 할 수 있으나 구글 애즈에서 제공하는 값들이 대부분 ID 형태인 점을 참고 부탁드리며, 'Value Track' 기능과 관련한 보다 상세한 내용은 아래 구글 가이드를 확인 부탁드립니다.

 


 

비용 연동

구글 계정 로그인을 통해 구글 애즈 광고 캠페인을 운영 중인 계정의 비용 데이터를 연동하여 전환 성과와 함께 Airbridge 대시보드에서 조회할 수 있습니다. 현재는 오너 및 사내 마케터 계정에서만 비용 연동이 가능하며, 구글 애즈 채널에 대해 권한을 받은 대행사에 한해 광고주가 연동한 비용 연동 데이터를 조회할 수 있습니다.

비용 연동을 통해서 캠페인, 광고 그룹, 광고 레벨의 아래 데이터를 조회할 수 있습니다.

  • 노출수 : Impressions (Channel)
  • 클릭수 : Clicks (Channel)
  • 지출 금액 : Cost (Channel)

 

  1. [ Integrated Ad Channels > 구글 애즈 > 비용 연동 ] 메뉴에서 구글 애즈 비용 연동 토글을 켭니다.
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  2. 현재 구글 애즈 캠페인을 운영하고 있는 구글 계정으로 로그인 합니다. 
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  3. 구글 로그인을 성공적으로 마치면 Airbridge 대시보드에 돌아와 연동할 구글 광고 계정을 선택하여 연동을 완료합니다.
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  4. 연동이 완료되면 연동된 광고 계정이 리스트에 추가되며, 연동 정보를 확인할 수 있습니다. 
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비용 연동 중단하기

구글 애즈 비용 동기화를 중단하려면 [ 구글 애즈 비용 연동 ] 토글을 끄거나 연동한 구글 광고 계정을 삭제하시기 바랍니다. 비용 동기화를 중단하더라도 기존에 가져온 과거 비용 데이터는 확인 가능합니다.

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참고사항

  • 비용 연동은 실시간이 아니며, 4시간에 한번씩 데이터가 동기화 됩니다. 이로 인해 조회 시점에 따라 구글애즈 대시보드의 데이터와 Airbridge 대시보드 데이터의 수치가 차이날 수 있습니다.
  • 오늘을 포함한 7일치 비용 데이터를 가져옵니다.
  • 비용 데이터 특성상 구글의 데이터가 변할 수 있습니다. 예를 들어 2021년 9월 9일에 확인한 2021년 9월 8일의 데이터와 2021년 9월 10일에 확인한 2021년 9월 8일의 데이터가 다를 수 있습니다. Airbridge에서는 가장 최근에 가져온 데이터를 사용합니다.
  • 대행사 계정의 경우, 구글 애즈 채널에 대해 권한을 받은 경우에만 Actuals에서 비용 데이터 조회가 가능합니다.
  • 광고 계정 이름을 입력한 적이 없는 경우, Ad Account Name 값이 빈 상태로 업데이트 됩니다.

 

 

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