알립니다
이 기능은 베타 서비스입니다. 에어브릿지 MMM 모델 활용을 원하는 고객사는 에어브릿지 세일즈팀(sales@ab180.co)에게 문의해 주세요.
마케팅 믹스 모델링(MMM) 리포트에는 마케팅 믹스 분석(MMA) 리포트와 예산 최적화(BO) 리포트가 있습니다. 모델 매니저에서는 마케팅 성과 분석에 활용할 에어브릿지 MMM 모델을 설정할 수 있습니다.
MMA 리포트에서는 에어브릿지 MMM 모델이 마케팅 비용을 기준으로 특정 이벤트에 관한 채널별 마케팅 성과와 효율을 분석한 결과를 빠르게 확인할 수 있습니다.
MMA 리포트를 쓰는 이유
마케팅 믹스 분석(MMA) 리포트는 비용, 전환, 터치포인트 데이터 등 일자별로 집계된 마케팅 데이터를 기반으로 과거 마케팅 성과의 실제 효율을 분석하고 추정해 제공하는 리포트입니다. MMA 리포트에서는 모든 광고 캠페인 채널을 동일한 기준에서 분석하기 때문에 유저 레벨 데이터를 사용하지 않으면서 마케팅 전략을 새롭게 세울 수 있는 분석 결과를 확인할 수 있습니다.
MMA 리포트의 결과를 제대로 활용하기 위해서는 다른 에어브릿지 리포트와 차이점을 정확하게 알아야 합니다. MMA 리포트 외에 액츄얼스 리포트(Actuals Report)와 인크리멘탈리티 리포트(Incremantality Report)도 마케팅 효율을 분석하는 리포트입니다.
| 에어브릿지 리포트 | 주요 분석 기준 | 집계 데이터 | 분석 채널 |
|---|---|---|---|
| MMA | 에어브릿지 MMM 모델 | 일자별로 집계된 마케팅 데이터(비용, 터치포인트 등) | SAN, non-SAN, 옥외 광고 등 |
| 액츄얼스 | 라스트 터치 어트리뷰션 모델 | 채널별 데이터, 어트리뷰션 데이터(유저 레벨 데이터) | SAN, non-SAN |
| 인크리멘탈리티 | 유저 성향점수(PSM) | 채널별 데이터, 어트리뷰션 데이터(유저 레벨 데이터) | SAN, non-SAN |
3가지 리포트의 주요 차이점은 마케팅 성과를 판단하는 기준입니다. 액츄얼스 리포트와 인크리멘탈리티 리포트 모두 유저 레벨 데이터를 기반으로 마케팅 성과를 판단하지만, 판단 기준이 다릅니다. 액츄얼스 리포트는 라스트 터치 어트리뷰션 모델로 마케팅 성과를 집계합니다. 인크리멘탈리티 리포트는 유저의 성향점수(PSM)를 계산해 마케팅 성과를 추정합니다.
이와 달리 MMA 리포트는 비용 데이터를 학습한 에어브릿지 MMM 모델이 마케팅 성과를 판단하고 추정하는 리포트입니다. 에어브릿지 MMM 모델 학습에는 유저 레벨 데이터가 필요하지 않고, 일자별로 집계된 마케팅 데이터를 사용하기 때문에 MMA 리포트에서는 신문 광고, TV 광고, 옥외 광고와 같은 마케팅 성과도 파악할 수 있습니다.
리포트 조회하기
마케팅 믹스 분석(MMA) 리포트에서는 주기, 조회 기간, 그리고 분석 대상을 선택하면 그룹바이에 따라 에어브릿지 MMM 모델의 분석 결과를 조회할 수 있습니다. 분석 대상에서는 KPI(핵심 성과 지표)를 선택해 원하는 지표를 기준으로 마케팅 성과와 마케팅 효율을 확인할 수 있습니다.
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MMA를 조회하기 위해서는 에어브릿지 MMM 모델이 준비돼야 합니다. MMM 한눈에 보기를 참고해 주세요.
조회 설정
주기, 조회 기간, 분석 대상, 그룹바이를 설정해야 MMA 리포트 결과를 조회할 수 있습니다.
주기 및 조회 기간
MMA 리포트는 선택한 조회 기간에서 선택한 주기에 맞게 결과를 제공합니다. 선택할 수 있는 주기는 일별, 주별 그리고 월별입니다. 최대 조회 기간은 주기에 따라 변합니다.
- 일별: 조회 기간은 3일 전(D-3)부터 최대 31일 전(D-31)까지 설정할 수 있습니다.
- 주별: 조회 기간은 3일 전(D-3)부터 최대 8주 전(W-8)까지 설정할 수 있습니다.
- 월별: 조회 기간은 3일 전(D-3)부터 최대 6개월 전(M-6)까지 설정할 수 있습니다.
분석 대상
분석 대상에서는 MMA 리포트에서 조회하는 이벤트와 KPI(핵심 성과 지표)를 선택합니다. MMA 리포트의 결과는 선택한 이벤트의 광고 효율을 KPI 기준으로 정리해 나옵니다. 현재 에어브릿지가 지원하는 분석 대상과 KPI는 아래와 같습니다.
- 분석 대상: Install(App), Order Complete(App), Revenue(App), Ad Revenue(App)
- KPI: eCPI, eROAS
그룹바이
에어브릿지가 현재 지원하는 에어브릿지 그룹바이는 채널입니다. 그룹바이는 순차적으로 업데이트됩니다. 그룹바이로 채널을 선택하면 채널별로 마케팅 성과 효율을 확인할 수 있습니다.
조회 결과
에어브릿지 MMM 모델이 분석한 MMA 리포트의 조회 결과는 차트와 테이블로 확인할 수 있습니다.
차트와 테이블 아래에 있는 ‘Inputs’에서는 에어브릿지 MMM 모델이 학습에 사용한 일자별로 집계된 마케팅 데이터를 바로 확인할 수 있습니다.
아더스와 오가닉
아더스(others)는 비용이 전체 대비 5% 미만인 채널을 모두 모은 채널입니다. 예를 들어 A채널과 B채널의 비용 비율이 둘 다 5% 이하라면 A채널과 B채널은 MMA 리포트에서 아더스로 집계됩니다. 에어브릿지 MMM 모델은 아더스를 하나의 채널로 간주해 기여도를 평가합니다.
오가닉(organic)은 마케팅과 관계 없이 유입된 유저를 정의한 채널입니다.
조회 결과 다운로드
MMA 리포트의 조회 결과는 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다.
