마케팅 믹스 모델로 성과 측정하기

Written by Yeji Jeon,

알립니다

MMM 스튜디오를 도입하려는 고객사는 MMM 스튜디오 팀(dl_mmm@ab180.co)에 문의해 주세요.

MMM 스튜디오는 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling, MMM)을 활용해 유저의 개인 정보 없이 측정한 결과를 다양한 리포트로 제공합니다. MMM 대시보드에서는 마케팅 믹스 모델이 측정한 마케팅 성과와 분석 결과를 여러 각도에서 확인할 수 있습니다.

퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서는 마케팅 믹스 모델이 측정한 마케팅 성과를 확인할 수 있습니다. 예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)는 정해진 예산을 최적으로 사용할 수 있는 제안을 제공합니다.

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선제 작업

퍼포먼스 트래커로 마케팅 성과를 조회하기 위해서는 마케팅 믹스 모델이 필요합니다. 모델 매니저에서 마케팅 믹스 모델을 먼저 생성해 주세요.

퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 마케팅 믹스 모델이 측정한 마케팅 성과를 조회할 수 있습니다. 먼저 마케팅 성과를 분석하는 마케팅 믹스 모델을 선택합니다. 그리고 그룹바이, 필터 등을 설정합니다. 분석 대상은 마케팅 믹스 모델을 생성하면서 결정되지만, 분석 대상에서 KPI(핵심 성과 지표)를 선택해 원하는 지표를 기준으로 마케팅 성과와 마케팅 효율을 확인할 수 있습니다.

퍼포먼스 트래커로 마케팅 성과를 조회하기 위해서는 마케팅 믹스 모델 외에 주기, 조회 기간, 그리고 그룹바이를 설정해야 합니다. 분석 대상, 메트릭은 마케팅 믹스 모델의 생성 설정에 따라 자동으로 설정됩니다.

저장 기능을 활용하면 리포트를 같은 설정으로 조회할 수 있습니다. 저장된 리포트는 각 리포트의 [Saved Reports]에서 확인할 수 있습니다. 저장된 리포트가 많다면 [Saved Reports]에서 검색 기능을 통해 원하는 리포트를 찾을 수 있습니다.

퍼포먼스 트래커는 조회 설정에 따라 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과를 결과로 제공합니다. 퍼포먼스 트래커 결과는 차트와 테이블로 확인할 수 있습니다. 퍼포먼스 트래커의 결과는 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다.

차트 아래에 있는 범례에서 항목을 클릭해 선택을 해제하면 차트에 나오는 항목 수를 조정할 수 있습니다.