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이 기능은 베타 서비스입니다. 개선 의견과 문의사항은 에어브릿지 CSM을 통해 전달해 주세요. 담당 CSM이 없는 경우 문의하기를 통해 전달해 주세요. 정식 서비스에서 발전한 기능으로 보답하겠습니다.

트렌드 리포트에서 AI 어시스턴트를 활용해 미기여 전환 측정(Unattributed Conversion Analysis)을 활성화할 수 있습니다. 미기여 전환 측정을 활용해 채널 운영 계획을 더 넓은 관점으로 바라볼 수 있습니다.

트렌드 리포트에서 미기여 전환 측정(Unattributed Conversion Analysis)을 활성화하면 모든 식별자가 수집된 상황을 가정해서 미기여 수치 중에 광고 성과로 복구되는 전환을 측정할 수 있습니다. 또한 복구된 성과에 기여한 광고 채널도 확인할 수 있습니다.

에어브릿지의 미기여 전환 측정은 AI 어시스턴트가 미기여(Unattributed)를 분석해 특정 광고 채널에 기여한 성과로 복구하는 기능입니다.

AI 어시스턴트는 에어브릿지의 캠페인 관련 데이터를 바탕으로 데이터 간 상관관계를 분석합니다. 예를 들어 캠페인에서 발생한 설치 수와 지출한 비용, 캠페인에 활용한 광고 채널과 성과 사이의 상관관계 등을 분석할 수 있습니다. 그리고 이 상관관계를 바탕으로 모든 식별자가 수집된 상황에서 예측되는 성과 측정 결과를 도출합니다. 채널에 기여된 성과가 실제 리포트의 결과보다 AI 어시스턴트가 도출한 결과에서 크면, AI 어시스턴트는 실제 리포트에서 미기여를 대상으로 광고 채널의 성과를 복구합니다. 이때 복구한 성과에 기여했다고 추정되는 광고 채널을 함께 분석합니다. 이에 따라 유저 데이터 없이도 모든 식별자가 수집된 상황에서 어떤 광고 채널이 성과에 기여했는지 확인할 수 있습니다.

베타 서비스에서는 아래 항목으로 제한됩니다.

• AI 어시스턴트는 UA 캠페인 성과 또는 앱 설치(Install) 성과 분석에 더 적합합니다.

• AI 어시스턴트가 iOS 환경에 한해서만 성과를 복구합니다.

• 일부 리포트 설정이 자동으로 변경됩니다.

에어브릿지에서 미기여 전환 측정을 실행할 수 있는 조건은 아래와 같습니다. 에어브릿지에 처음 등록한 앱도 아래 조건을 만족하면 미기여 전환 측정을 바로 시작할 수 있습니다. 비용 연동을 설정하면 필요한 데이터를 더 쉽게 수집할 수 있습니다.

• 1개 이상의 연동 채널(Integrated Channels)에서 유료 캠페인을 운영해야 합니다.

• 최근 150일 기준 30일치 이상의 데이터 쌍이 필요합니다. 데이터 쌍은 클릭, 노출, 비용 데이터 중에서 최소 1가지와 Installs (App) 메트릭 데이터로 구성됩니다.

• 데이터 쌍은 연속하지 않아도 됩니다. 예를 들어 캠페인을 9월 1일부터 9월 17일, 10월 15일부터 10월 30일까지 운영해도 미기여 전환 측정을 활성화할 수 있습니다.

조건을 만족하면 트렌드 리포트에서 미기여 전환 측정 토글 활성화로 AI 어시스턴트가 분석한 결과를 확인할 수 있습니다.

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앱 역할이 오너 또는 사내 마케터인 에어브릿지 사용자만 미기여 전환 측정을 활성화할 수 있습니다.

트렌드 리포트의 AI 어시스턴트에서 미기여 전환 측정을 활성화하면 복구된 광고 성과를 확인할 수 있습니다. 일부 설정이 자동으로 변경됩니다. 지원하는 메트릭과 그룹바이는 추가될 예정입니다.

• 기간: 선택한 주기가 ‘시간별’이면 ‘일별’로 변경됩니다. ‘시간별’을 제외한 다른 주기는 해당 주기가 유지됩니다. 날짜는 2024년 4월 1일부터 조회할 수 있습니다.

• 메트릭: Installs (App)이 선택됩니다. 다른 메트릭은 삭제됩니다.

• 그룹바이: Channel이 선택됩니다. Channel과 Campaign을 제외한 다른 그룹바이는 삭제됩니다. Campaign을 추가할 수 있습니다.

• 필터: Channel Type은 Unattributed와 Integrated Channel, Platform은 iOS가 선택됩니다. 변경할 수 없습니다.

AI 어시스턴트가 분석한 미기여 전환 측정의 결과는 AI 어시스턴트 요약, 차트, 테이블에서 확인할 수 있습니다. 미기여 전환 측정은 연동 채널(Integrated Channels)을 대상으로 진행됩니다. 결과에서 Original은 기존 어트리뷰션 모델을 기준으로 집계된 광고 성과입니다. Modeled는 AI 어시스턴트가 분석한 결과입니다.

애플 서치 애드는 AI 어시스턴트 분석 대상에서 제외됩니다. 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

AI어시스턴트가 요약에서 제공하는 주요 정보는 아래와 같습니다.

• 미기여 감소율: 기존 어트리뷰션 모델 기준으로 AI 어시스턴트가 광고 성과로 복구해 감소한 미기여의(Unattributed) 비율입니다.

• 복구한 광고 성과: AI 어시스턴트가 복구한 광고 성과가 어떤 광고 채널의 성과인지 확인할 수 있습니다.

복구된 광고 성과를 선형 차트에서 주기별로 확인할 수 있습니다. 차트에서 특정 구간에 커서를 대거나 클릭하면 AI 어시스턴트가 복구하기 전후 결과를 한번에 확인할 수 있습니다.

항목별 데이터를 나타내는 선에서 특정한 지점에 커서를 대면 해당 지점에서 AI 어시스턴트가 복구하기 전후 결과를 점선과 함께 비교할 수 있습니다. 점선은 Original 수치입니다.

Unattributed의 Modeled 수치는 복구된 광고 성과만큼 Original 수치보다 낮습니다. Unattributed를 제외한 항목의 Modeled 수치는 복구된 광고 성과만큼 Original 수치보다 높습니다.

테이블에서는 AI 어시스턴트가 복구하기 전후 결과를 확인할 수 있습니다.

아래 사항을 주의해 주세요.