MMM 스튜디오는 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling, MMM)을 활용해 유저의 개인 정보 없이 측정한 결과를 다양한 리포트로 제공합니다. MMM 스튜디오는 모델 매니저와 MMM 대시보드로 구성됩니다. 모델 매니저에서는 마케팅 성과를 분석하는 마케팅 믹스 모델을 관리합니다. MMM 대시보드에서는 마케팅 믹스 모델의 분석 결과를 여러 각도에서 확인할 수 있습니다. 

마케팅 믹스 모델링(MMM)은 비용, 매출, 계절, 경제 상황 등 다양한 변수와 성과 사이의 상관관계를 찾아 광고의 기여도를 추정하는 통계적 회귀 모델 방법론입니다. MMM은 1960년대부터 TV 광고, 오프라인 광고 등 마케팅 성과를 추정하기 위한 방법으로 사용됐지만 분석 결과가 빠르게 나오지 않는 등 한계에 부딪혔습니다. MMM 스튜디오에서는 제약 조건을 극복한 에어브릿지의 마케팅 믹스 모델을 사용할 수 있습니다.

에어브릿지의 마케팅 믹스 모델은 머신 러닝과 통계적 기법을 통해 마케팅 성과를 측정합니다. 이 과정에서 마케팅 믹스 모델은 유저의 개인 정보 대신 광고 비용, 이벤트 발생 횟수, 매출 등 집계된 데이터만으로 학습해 마케팅 성과를 측정할 수 있습니다. 또 1년 이상의 데이터가 필요한 다른 마케팅 믹스 모델과 다르게 에어브릿지의 마케팅 믹스 모델은 6개월 데이터만으로 마케팅 성과를 측정할 수 있습니다.

모델 매니저는 마케팅 믹스 모델을 관리할 수 있는 기능입니다. 마케팅 믹스 모델 생성에 필요한 데이터를 수집하고 모델을 생성해 보세요. MMM 스튜디오에서 리포트를 조회하기 위해서는 마케팅 믹스 모델이 필요합니다.

모델 매니저를 활용하기 위해서는 데이터 유형을 먼저 알아야 합니다. 데이터 유형에 따라 저장된 데이터는 데이터 허브에서 관리하고 확인할 수 있습니다.

오버뷰(Overview)는 MMM 스튜디오의 마케팅 믹스 모델과 마케팅 믹스 모델 생성에 활용된 데이터를 한눈에 보여주는 기능입니다. 데이터 커넥터(Data Connector)는 마케팅 믹스 모델 생성에 필요한 데이터를 수집하는 기능입니다. 그리고 데이터 허브(Data Hub)는 마케팅 믹스 모델 생성에 활용할 수 있는 모든 데이터를 테이블로 보여주는 기능입니다.

• 모델 매니저 한눈에 보기 (배포 예정)

• 마케팅 믹스 모델 생성에 필요한 데이터 수집하기

• 마케팅 믹스 모델 생성에 활용하는 데이터 관리하기 (배포 예정)

데이터를 충분히 수집했다면 모델을 생성할 수 있습니다. 모델 컨피규레이션(Model Configuration)에서는 마케팅 믹스 모델을 생성하거나 생성한 마케팅 믹스 모델을 확인할 수 있습니다.

• 마케팅 믹스 모델 생성하기