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에어브릿지는 확장된 프라이버시 제어(Extended Privacy Control, EPC)를 통해 iOS 유저의 프라이버시를 보호하고 플랫폼의 요구 사항을 준수하면서 iOS 캠페인 성과를 확인할 수 있는 환경을 제공합니다.

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EPC 작동 방식

EPC는 iOS 유저의 프라이버시를 보호하는 기능으로, iOS 14.5 이상에서 확률적 매칭으로 기여된 전환을 에어브릿지 외부로 내보낼 때 기여 정보를 제외합니다. 확률적 매칭은 주로 유저가 애플의 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT)을 허용하지 않아 기기 식별자로 매칭할 수 없을 때 쓰입니다. 그래서 EPC가 적용되는 전환은 대부분 ATT를 허용하지 않은 유저의 전환입니다. 유저가 광고를 본 앱과 전환이 발생한 앱에서 모두 ATT를 허용했다면 보통 기기 식별자로 매칭되어 EPC가 적용되지 않습니다. 웹에서 발생한 전환은 EPC 적용 대상이 아닙니다. 다만 웹 광고 클릭 같은 웹 터치포인트에 확률적 매칭으로 기여된 앱 전환에는 EPC가 적용됩니다.

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EPC 적용 범위

EPC가 적용된 전환은 아래에서 미기여로 기록되거나 미기여로 전달됩니다.
  • 실시간 로그
  • 원본 데이터 추출
  • 광고 채널 연동
  • 서드파티 연동
  • 데이터 스토리지 연동
다만 미기여 전환을 받지 않도록 설정한 연동에는 EPC가 적용된 전환이 전달되지 않습니다. 광고 채널의 포스트백 전송 규칙은 가이드를 참고하세요. 아래 기능에는 EPC가 적용되지 않아, EPC 설정과 관계없이 iOS 캠페인 성과를 집계된 수치로 확인할 수 있습니다. SKAdNetwork(SKAN)로 확인한 성과에도 영향을 주지 않습니다.
  • 오버뷰 대시보드
  • 에어브릿지 리포트

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EPC 설정하기

EPC는 앱 단위와 연동별로 설정할 수 있고, 각 설정이 적용되는 대상은 아래와 같습니다.
  • 앱 단위 EPC: 광고 채널 연동, 서드파티 연동, 원본 데이터 추출, 실시간 로그, 데이터 스토리지 연동, 광고주 서버로 보내는 포스트백
  • 연동별 EPC: 광고 채널 연동, 서드파티 연동
광고 채널 연동과 서드파티 연동에는 앱 단위 EPC가 우선합니다. 앱 역할에 따라 EPC를 설정할 수 있는 권한은 아래와 같습니다.

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EPC 적용 규칙

앱 단위 EPC가 연동별 EPC보다 우선 적용됩니다.
  • 앱 단위 EPC가 켜져 있으면 연동별 EPC 설정과 관계없이 모든 광고 채널과 서드파티 연동에 EPC가 적용됩니다. 앱 단위 EPC가 켜져 있는 동안에는 연동별 EPC 설정을 바꿀 수 없으며, 연동마다 설정해 둔 값은 그대로 남아 있습니다.
  • 앱 단위 EPC가 꺼져 있으면 연동마다 설정해 둔 연동별 EPC가 적용됩니다.
광고 채널과 서드파티 연동에 EPC가 적용되는지는 연동별 EPC 설정과 앱 단위 EPC의 상태에 따라 아래와 같이 달라집니다.
앱 단위 EPC와 연동별 EPC 적용 규칙
유저 데이터에는 데이터가 수집된 시점의 EPC 설정이 적용됩니다. 이미 전달된 데이터는 EPC 설정을 바꿔도 달라지지 않습니다. 예를 들어 1월 1일 0시에 EPC를 켰다가 1월 2일 0시에 끄면 그 기간에 수집된 데이터에만 EPC가 적용됩니다.
알립니다변경한 EPC 설정이 적용되는 데 최대 10분이 걸릴 수 있습니다.

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직접 설정하지 않은 연동의 EPC 적용

연동별 EPC를 직접 설정한 적이 없는 연동과 새로 추가하는 연동에 EPC가 적용되는지는 앱 단위 EPC를 켜고 끈 이력에 따라 아래와 같이 달라집니다. 연동별 EPC를 직접 켜거나 끈 연동에는 앱 단위 EPC가 꺼져 있는 동안 직접 설정해 둔 값이 적용됩니다. 2026년 10월 16일 이후 앱 단위 EPC를 켜거나 끈 적이 없는 앱에서 연동별 EPC를 직접 설정한 적이 없는 연동과 새로 추가하는 연동에 EPC가 적용되지 않게 하려면 아래 방법 중 하나를 따르세요.

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앱 단위 EPC 설정하기

에어브릿지 대시보드 [설정]>[에어브릿지 앱 설정] 하단의 [앱 단위 EPC 적용하기] 토글을 켜거나 끄세요. [연동]>[연동 현황]의 [데이터 전송] 영역에 있는 [확장된 프라이버시 제어(EPC)] 카드에서도 앱 단위 EPC 설정을 바꿀 수 있습니다.
EPC가 적용된 전환은 아래에서 미기여로 처리됩니다. 예를 들어 광고 채널 이름이 unattributed로 표시됩니다.
  • 실시간 로그
  • 원본 데이터 추출
  • 광고 채널 연동: 포스트백에 미기여로 전달됩니다.
  • 서드파티 연동
  • 데이터 스토리지 연동
연동별 EPC 설정과 관계없이 모든 광고 채널과 서드파티 연동에 EPC가 적용되고, 새로 추가하는 연동에도 적용됩니다. 앱 단위 EPC가 켜져 있는 동안에는 연동별 EPC 설정을 바꿀 수 없습니다.아래에서는 EPC 설정과 관계없이 iOS 캠페인 성과를 집계된 수치로 확인할 수 있습니다.
  • 오버뷰 대시보드
  • 에어브릿지 리포트
원본 데이터 추출, 실시간 로그, 데이터 스토리지 연동에 확률적으로 매칭된 iOS 전환의 기여 정보가 표시됩니다.연동별 EPC를 직접 켜지 않은 광고 채널과 서드파티 연동, 새로 추가하는 연동에는 EPC가 적용되지 않고, 확률적으로 매칭된 iOS 전환이 기여 정보와 함께 전달됩니다. 연동별 EPC를 직접 켠 연동에는 계속 EPC가 적용됩니다.
알립니다앱 단위 EPC를 끄기 전에 애플의 사용자 개인정보 보호 및 데이터 사용 정책을 확인하세요. 필요하면 법률 자문을 받아 검토하세요.

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연동별 EPC 설정하기

앱 단위 EPC가 꺼져 있으면 아래 위치에서 연동별 EPC를 설정할 수 있습니다.
  • 광고 채널 연동: 각 연동 화면의 [포스트백] 탭
  • 서드파티 연동: 각 연동 화면
  • 메타 애즈와 카카오 모먼트의 전환 API 연동: 각 연동 화면의 [전환 API 연동] 탭
애플 애즈로 기여된 전환은 확률적 매칭으로 기여되지 않으므로 EPC가 적용되지 않습니다. 그래서 애플 애즈와, 애플 애즈의 기여 데이터를 받는 서드파티 연동인 서치애드닷컴에는 연동별 EPC 설정이 없습니다.
  • 확률적으로 매칭된 iOS 전환이 그 연동에 미기여로 전달됩니다. 다만 미기여 전환을 받지 않는 연동에는 전달되지 않습니다.
  • 원본 데이터 추출, 실시간 로그, 데이터 스토리지 연동, 에어브릿지 리포트에는 영향을 주지 않습니다.
  • 직접 켠 연동별 EPC는 앱 단위 EPC를 켜고 꺼도 유지됩니다.
  • 확률적으로 매칭된 iOS 전환이 기여 정보와 함께 그 연동에 전달됩니다.
  • 앱 단위 EPC를 켜면 그 연동에도 다시 EPC가 적용됩니다.