알립니다

이 기능은 베타 서비스입니다. 에어브릿지 MMM 모델 활용을 원하는 고객사는 에어브릿지 세일즈팀(sales@ab180.co)에게 문의해 주세요.

마케팅 믹스 모델링(MMM) 리포트에는 마케팅 믹스 분석(MMA) 리포트와 예산 최적화(BO) 리포트가 있습니다. 모델 매니저에서는 마케팅 성과 분석에 활용할 에어브릿지 MMM 모델을 설정할 수 있습니다.

BO 리포트에서는 에어브릿지 MMM 모델이 제안한 최적의 채널별 예산안을 확인할 수 있습니다.

리포트 조회하기

예산 최적화(BO) 리포트에서는 에어브릿지 MMM 모델이 제한된 예산 내에서 제안한 최적의 채널별 예산안을 테이블과 차트로 확인할 수 있습니다. BO 리포트는 다른 에어브릿지 리포트와 다르게 과거 데이터를 집계한 결과가 아닌 최적화된 예측치를 제공합니다.

BO리포트는 조회 기간, 분석 대상을 선택하면 메트릭과 그룹바이에 따라 결과를 조회할 수 있습니다. 분석 대상에서는 KPI(핵심 성과 지표)를 선택해 마케팅 성과의 효율을 원하는 지표를 예산 최적화 결과와 함께 확인할 수 있습니다. 또 정해진 예산을 조정해 원하는 금액의 예산에서 최적화된 결과를 볼 수 있습니다.

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BO 리포트를 조회하기 위해서는 에어브릿지 MMM 모델이 준비돼야 합니다. MMM 한눈에 보기를 참고해 주세요.

조회 설정

BO 리포트 결과를 조회하기 위해서는 조회 기간, 메트릭, 분석 대상, 그룹바이 그리고 예산을 설정해야 합니다. 예산은 최근 광고비에 일정 비율을 곱해 결정합니다.

조회 기간

BO 리포트의 조회 기간에서는 과거가 아니라 미래의 기간을 설정합니다. 설정한 조회 기간의 예산안을 확인할 수 있습니다.

• 다음 주: 가장 가까운 다음주. 항상 월요일에서 시작하고 일요일에서 마칩니다
• 다음 달: 가장 가까운 다음달. 항상 1일부터 마지막날까지.

분석 대상

분석 대상에서는 BO 리포트에서 조회하는 이벤트와 KPI(핵심 성과 지표)를 선택합니다. BO 리포트의 결과는 선택한 이벤트를 기준으로 에어브릿지 MMM 모델이 계산한 최적의 예산안입니다. KPI는 에어브릿지 MMM 모델이 예산안을 계산하는데 영향을 주지 않지만, 차트와 테이블에서 다른 수치와 함께 보면 유용한 지표입니다. 현재 에어브릿지가 지원하는 분석 대상과 KPI는 아래와 같습니다.

• 분석 대상: Install(App), Order Complete(App), Revenue(App), Ad Revenue(App)
• KPI: eCPI, eROAS

예산

예산은 최근 집행한 광고비에 일정 비율을 곱해 결정됩니다. 최근 집행한 광고비는 최근 4주 동안 발생한 광고비의 평균값을 활용합니다. 곱할 수 있는 비율은 70~130%입니다. BO 리포트가 제안하는 예산안은 여기서 설정한 예산을 기준으로 계산됩니다.

메트릭

아래에 있는 모든 메트릭은 차트와 테이블에서 확인할 수 있습니다.

그룹바이

에어브릿지가 현재 지원하는 에어브릿지 그룹바이는 채널입니다. 그룹바이는 순차적으로 업데이트됩니다. 그룹바이로 채널을 선택하면 채널별로 마케팅 성과 효율을 확인할 수 있습니다.

조회 결과

BO 리포트의 조회 결과는 차트와 테이블로 확인할 수 있습니다. BO 리포트는 과거 데이터를 집계한 결과가 아닌 미래에 사용하는 예산에 관한 내용을 담고 있습니다. 

아더스와 오가닉

아더스(others)는 비용 비율이 5% 미만인 채널로 MMA의 분석 대상에 해당하지 않습니다. 오가닉(organic)은 마케팅과 관계 없이 유입된 유저를 정의한 채널입니다. 
에어브릿지 MMM 모델은 BO 리포트에서 아더스와 오가닉에 관한 예산을 제안하지 않습니다.

조회 결과 다운로드

BO 리포트의 조회 결과는 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다.