예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)와 시뮬레이터(Simulator)는 모두 마케팅 믹스 모델의 학습 결과를 바탕으로 최적화된 예산안과 성과 지표를 제안합니다. 예산 최적화 리포트는 마케팅 활동에 활용할 수 있는 예산, 시뮬레이터는 마케팅 성과에 대한 목표 수치를 기준으로 분석합니다. 분석 기준에 따라 두 리포트를 활용하면 다각도로 마케팅 전략을 검토할 수 있습니다.

예를 들어 커머스 앱에서 진행 중인 할인 프로모션에 대해 다음 주까지 채널 운영 예산을 120% 늘리고 싶다면 예산 최적화 리포트를 아래처럼 설정할 수 있습니다.

• 할인 프로모션 관련 데이터를 학습 완료한 마케팅 믹스 모델을 선택합니다. 해당 모델은 분석 대상을 매출로 설정해 날짜별 매출액을 학습 완료한 상태입니다. 또한 할인 프로모션 광고에 활용한 채널별 비용 등 데이터를 광고 활동으로 설정해 학습을 완료한 상태입니다.

• 분석 대상은 매출로 자동 설정됩니다. KPI는 Sum을 선택합니다.

• 기간은 다음주로 설정합니다.

• 예산은 120%를 입력합니다.

예산 최적화 리포트에서는 마케팅 예산의 120% 이내에서 광고 활동별 최적의 예산 분배안과 예산 집행에 따른 성과 지표를 참고할 수 있습니다.

커머스 앱에서 진행 중인 할인 프로모션을 통해 매출을 5,000만원 달성하고 싶다면 시뮬레이터를 아래처럼 설정할 수 있습니다.

• 할인 프로모션 관련 데이터를 학습 완료한 마케팅 믹스 모델을 선택합니다. 해당 모델은 분석 대상을 매출로 설정해 날짜별 매출액을 학습 완료한 상태입니다. 또한 할인 프로모션 광고에 활용한 채널별 비용 등 데이터를 광고 활동으로 설정해 학습을 완료한 상태입니다.

• 기간은 다음주로 설정합니다.

• 대상에서 마케팅 믹스 모델을 기준으로 자동 설정된 매출의 총합에 대해 목표 수치인 50,000,000을 입력합니다.

시뮬레이터에서는 목표 수치를 달성하기 위한 광고 활동별 최소 비용과 예상되는 성과 지표를 참고할 수 있습니다.

두 리포트를 활용해 제한된 예산 내에서 마케팅 성과의 달성 가능 여부, 마케팅 성과 달성을 위해 늘려야 하는 또는 줄일 수 있는 예산 범위, 다양한 예산 범위에서 시도할 수 있는 광고 활동별 예산안과 마케팅 성과 달성을 위한 최소 비용 등을 참고해 보세요.