처음 사용하는 MMM 스튜디오
Written by Jusang Song,누구나 MMM 스튜디오에서 제공하는 데모 데이터로 마케팅 믹스 모델을 생성할 수 있습니다. 마케팅 믹스 모델을 생성하고 마케팅 성과와 분석 결과를 바로 지금 확인할 수 있습니다. 아래 방법을 하나씩 따라해 보세요.
알립니다
데모 데이터로 생성한 마케팅 믹스 모델은 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 조회 기간을 반드시 아래 기간이 포함되도록 설정해 주세요. 아래 기간이 포함되지 않으면 분석 결과가 나오지 않습니다.
데모 데이터 제공 기간: 2022년 9월 ~ 2023년 3월
MMM 스튜디오에서 마케팅 성과를 확인하기 위해서는 먼저 준비한 데이터를 업로드해서 마케팅 믹스 모델을 만들어야 합니다. 데이터를 준비하지 않아도 MMM 스튜디오에서 제공하는 데모 데이터로 마케팅 믹스 모델을 생성할 수 있습니다.
1. [Model Configuration]에서 ‘새로운 모델 만들기’를 클릭합니다.
2. 데이터 선택에서 ‘데모 데이터 활용하기’를 클릭합니다. General, Commerce, Gaming 중 하나를 선택합니다. 마케팅 믹스 모델이 이커머스나 게임 산업의 마케팅을 분석한 결과를 확인하고 싶다면 Commerce나 Gaming을 선택해 주세요.
3. MMM 스튜디오에서 제공하는 데모 데이터를 활용하면 마케팅 믹스 모델 생성에 필요한 기본적인 설정이 미리 적용됩니다. 원하는 설정으로 변경할 수 있습니다. 자세한 변경 방법은 마케팅 믹스 모델 생성하기에서 확인해 주세요. 모든 설정을 결정했다면 ‘학습하기’를 클릭합니다.
4. 마케팅 믹스 모델이 성공적으로 학습하면 [Model Configuration]의 상태 메시지가 Success로 변경됩니다. 일반적으로 학습 완료에 걸리는 시간은 약 5분입니다. 자세한 내용은 마케팅 믹스 모델 생성하기를 참고해 주세요.
데모 데이터 중 General을 선택해 생성한 마케팅 믹스 모델로 MMM 스튜디오에서 기본적인 마케팅 성과를 어떻게 분석하는지 확인할 수 있습니다. [Model Configuration]에서 General 데모 데이터를 학습한 마케팅 믹스 모델을 찾거나 MMM 대시보드에서 General 데모 데이터를 학습한 마케팅 믹스 모델을 선택합니다. 마케팅 믹스 모델이 학습한 데이터는 [Model Configuration]>[액션]에서 ‘상세 보기’를 클릭하면 확인할 수 있습니다.
퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과를 확인할 수 있습니다.
알립니다
데모 데이터로 생성한 마케팅 믹스 모델은 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 조회 기간을 반드시 아래 기간이 포함되도록 설정해 주세요. 아래 기간이 포함되지 않으면 분석 결과가 나오지 않습니다.
데모 데이터 제공 기간: 2022년 9월 ~ 2023년 3월
1. 조회 기간은 2022년 9월 1일 ~ 2023년 3월 31일 사이에서 선택합니다. 분석 대상은 자동으로 선택됩니다. 그룹바이는 Channel을 선택합니다. 그리고 ‘적용’을 클릭합니다.
2. 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 분석 결과를 채널 별로 확인할 수 있습니다. 라스트터치 어트리뷰션 모델로 확인하기 어려운 채널의 마케팅 성과도 확인할 수 있습니다. extra_tv, extra_socials는 각각 TV와 SNS로 발생한 마케팅 분석 결과입니다.
3. 추가로 확인하고 싶은 외부 요인이 있다면 관련 데이터를 추가한 뒤에 [Model Configuration]에서 마케팅 믹스 모델을 새로 생성해야 합니다.
마케팅 믹스 모델이 제안하는 최적의 예산안을 예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)에서 볼 수 있습니다.
1. 예산 기간은 다음 주로 선택합니다. 원하는 비율을 70%~130% 사이에서 선택합니다.
2. 마케팅 믹스 모델이 제안하는 최적의 다음 주 예산안을 설정한 비율에 따라 확인할 수 있습니다.
할인 쿠폰을 제공한 프로모션의 성과를 분석하려고 합니다. [Model Configuration]에서 Commerce 데모 데이터를 학습한 마케팅 믹스 모델을 찾거나 MMM 대시보드에서 Commerce 데모 데이터를 학습한 마케팅 믹스 모델을 선택합니다. 마케팅 믹스 모델이 학습한 데이터는 [Model Configuration]>[액션]에서 ‘상세 보기’를 클릭하면 확인할 수 있습니다.
알립니다
데모 데이터로 생성한 마케팅 믹스 모델은 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 조회 기간을 반드시 아래 기간이 포함되도록 설정해 주세요. 아래 기간이 포함되지 않으면 분석 결과가 나오지 않습니다.
데모 데이터 제공 기간: 2022년 9월 ~ 2023년 3월
1. 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과는 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 확인할 수 있습니다. 조회 기간은 2022년 9월 1일 ~ 2023년 3월 31일 사이에서 선택합니다. 분석 대상은 선택한 마케팅 믹스 모델에 따라 자동으로 선택됩니다. 그룹바이는 Channel을 선택합니다.
2. 차트 아래 범례에서 선택한 채널만 차트에서 볼 수 있습니다. 할인 쿠폰을 제공한 프로모션의 성과가 궁금합니다. 범례에서 ‘extra_coupon’을 클릭하면 프로모션의 성과만 확인할 수 있습니다.
iOS 마케팅 성과를 분석하려고 합니다. 하지만 iOS 마케팅 성과는 iOS 개인정보보호 정책인 ATT(앱 추적 투명성)로 기여되지 않음(Unattributed) 비율이 높게 측정되고 있습니다. ADID 등 개인정보 수집이 어려워지면서 라스트터치 어트리뷰션 모델이 성과를 측정하지 못 하는 비율이 높아졌기 때문입니다.
개인정보가 필요 없는 마케팅 믹스 모델을 사용하면 iOS 환경에서 진행한 마케팅 성과를 더 정확하게 확인할 수 있습니다.
[Model Configuration]에서 Gaming 데모 데이터를 학습한 마케팅 믹스 모델을 찾거나 MMM 대시보드에서 Gaming 데모 데이터를 학습한 마케팅 믹스 모델을 선택합니다. 마케팅 믹스 모델이 학습한 데이터는 [Model Configuration]>[액션]에서 ‘상세 보기’를 클릭하면 확인할 수 있습니다.
알립니다
데모 데이터로 생성한 마케팅 믹스 모델은 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 조회 기간을 반드시 아래 기간이 포함되도록 설정해 주세요. 아래 기간이 포함되지 않으면 분석 결과가 나오지 않습니다.
데모 데이터 제공 기간: 2022년 9월 ~ 2023년 3월
1. 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과는 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 확인할 수 있습니다. 조회 기간은 2022년 9월 1일 ~ 2023년 3월 31일 사이에서 선택합니다. 분석 대상은 선택한 마케팅 믹스 모델에 따라 자동으로 선택됩니다. 그룹바이는 Channel을 선택합니다.
2. 앱마켓 랭킹이나 마케팅과 관계 없이 유입된 오가닉(Organic) 성과도 확인할 수 있습니다.
3. 퍼포먼스 트래커에서 필터를 사용하면 iOS 마케팅 성과만 조회할 수 있습니다. 필터에서 ‘Platform’을 선택합니다. 그리고 ios를 입력합니다.
4. 예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)에서는 마케팅 믹스 모델이 제안하는 최적의 예산안을 확인할 수 있습니다.
5. 분석 대상의 KPI를 sum에서 eROAS로 변경합니다. 테이블에서 최적의 예산안으로 예상되는 광고 수익률을 확인할 수 있습니다.
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