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비공개 가이드: 필요한 고객사에게만 제공됩니다. 외부에 공개되지 않도록 주의해 주세요.
선택한 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과와 분석 결과를 MMM 스튜디오에서 확인할 수 있습니다. 아래를 참고해 주세요.

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기본적인 마케팅 성과 분석하기

[Model Configuration]에서 마케팅 믹스 모델을 선택합니다. 마케팅 믹스 모델이 학습한 데이터는 [Model Configuration]>[액션]에서 ‘상세 보기’를 클릭하면 확인할 수 있습니다.
퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서는 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과를 확인할 수 있습니다.
  1. 마케팅 성과를 확인하고 싶은 마케팅 믹스 모델을 선택합니다. 분석 대상은 마케팅 믹스 모델에 따라 자동으로 설정됩니다. 퍼포먼스 트래커로 확인하고 싶은 KPI를 선택합니다. 조회 기간, 그룹바이와 필터를 설정합니다. 그리고 ‘적용’을 클릭합니다.
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  1. 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 분석 결과를 채널별로 확인할 수 있습니다. 라스트터치 어트리뷰션(LTA) 모델로 확인하기 어려운 채널의 마케팅 성과도 확인할 수 있습니다.
예를 들어 아래에서 extra_tv, extra_socials는 각각 TV와 SNS로 발생한 마케팅 분석 결과입니다. 해당 결과를 확인하기 위해서는 마케팅 믹스 모델이 TV, SNS에 관한 데이터를 학습해야 합니다.
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  1. 추가로 확인하고 싶은 외부 요인이 있다면 관련 데이터를 학습한 마케팅 믹스 모델을 새로 생성해야 합니다. [Model Configuration]에서 마케팅 믹스 모델을 새로 생성해 주세요.
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마케팅 믹스 모델이 제안하는 최적의 예산안을 예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)에서 확인할 수 있습니다.
  1. 다음 주 예산안을 확인하기 위해서는 예산 기간을 다음 주로 설정합니다. 원하는 비율을 70%~130% 사이에서 선택해 주세요.
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  1. 마케팅 믹스 모델이 제안하는 최적의 다음 주 예산안을 설정한 비율에 따라 확인할 수 있습니다.
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프로모션 성과 분석하기 - 이커머스

할인 쿠폰을 제공한 프로모션의 성과를 분석하려고 합니다. [Model Configuration]에서 프로모션에 대한 데이터로 학습한 마케팅 믹스 모델을 선택해 주세요. 마케팅 믹스 모델이 학습한 데이터는 [Model Configuration]>[액션]에서 ‘상세 보기’를 클릭하면 확인할 수 있습니다.
  1. 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과는 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 확인할 수 있습니다. 조회 기간을 학습한 데이터에 포함된 기간에 따라 알맞게 선택합니다. 분석 대상은 선택한 마케팅 믹스 모델에 따라 자동으로 선택됩니다. 그룹바이는 Channel을 선택합니다.
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  1. 차트 아래 범례에서 채널을 선택하면 선택한 채널에 대한 성과만 차트에서 확인할 수 있습니다.
예를 들어 할인 쿠폰을 제공한 프로모션의 성과가 궁금하다면 범례에서 ‘extra_coupon’을 클릭해서 프로모션 성과만 확인할 수 있습니다.
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iOS 마케팅 성과 분석하기 - 게임

iOS에서 측정된 마케팅 성과는 미기여(Unattributed)가 차지하는 비율이 안드로이드보다 대체로 높습니다. 앱 추적 투명성(ATT) 같은 iOS 개인정보보호 정책에 따라 광고 ID를 포함한 개인정보 수집이 어려워졌기 때문입니다. 하지만 마케팅 믹스 모델은 개인정보 없이 마케팅 성과를 측정할 수 있어 더 정확한 iOS 마케팅 성과를 확인할 수 있습니다. [Model Configuration]에서 iOS 마케팅에 대한 데이터로 학습한 마케팅 믹스 모델을 선택해 주세요. 마케팅 믹스 모델이 학습한 데이터는 [Model Configuration]>[액션]에서 ‘상세 보기’를 클릭하면 확인할 수 있습니다.
  1. 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과는 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 확인할 수 있습니다. 조회 기간을 학습한 데이터에 포함된 기간에 따라 알맞게 선택합니다. 분석 대상은 선택한 마케팅 믹스 모델에 따라 자동으로 선택됩니다. 그룹바이는 Channel을 선택합니다.
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  1. 선택한 마케팅 믹스 모델이 학습한 데이터에 따라 앱마켓 랭킹 또는 오가닉(Organic) 성과를 확인할 수 있습니다.
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  1. 퍼포먼스 트래커에서 필터를 설정하면 iOS 마케팅 성과만 조회할 수 있습니다. 필터에서 ‘Platform’을 선택합니다. 그리고 ios를 입력해 주세요.
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  1. 예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)에서는 마케팅 믹스 모델이 제안하는 최적의 예산안을 확인할 수 있습니다.
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  1. 분석 대상의 KPI를 sum에서 eROAS로 변경합니다. 테이블에서 최적의 예산안으로 예상되는 광고 수익률을 확인할 수 있습니다.
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