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# 수치 차이가 발생하는 이유 - 틱톡 포 비즈니스

틱톡 포 비즈니스에서 측정한 광고 성과와 에어브릿지에서 측정한 광고 성과 사이에서 수치 차이(Discrepancy)가 발생할 수 있습니다. 수치 차이가 발생하는 대표적인 이유는 아래와 같습니다.

* 어트리뷰션 모델
* 데이터 집계 기준

틱톡 포 비즈니스와 에어브릿지가 측정한 광고 성과 수치가 차이날 수 있는 이유는 [틱톡 포 비즈니스 가이드](https://ads.tiktok.com/help/article/discrepancies-between-tiktok-ads-manager-and-third-party-reporting-tools?lang=ko)에서도 확인할 수 있습니다.

<Danger>
  **주의하세요**

  가장 먼저 에어브릿지와 광고 채널을 정상적으로 연동했는지 확인해 주세요.
</Danger>

## 어트리뷰션 모델

어트리뷰션 모델은 광고 성과를 측정하는 규칙입니다. 틱톡 포 비즈니스의 어트리뷰션 모델과 에어브릿지의 어트리뷰션 모델이 다르기 때문에 광고 성과 수치는 다르게 측정될 수 있습니다.

<AccordionGroup>
  <Accordion title="어트리뷰션 규칙">
    틱톡 포 비즈니스와 에어브릿지의 [어트리뷰션 규칙](/ko/guides/airbridge-attribution-model)이 다르기 때문에 수치 차이(Discrepancy)가 발생할 수 있습니다. 특히, 어트리뷰션 규칙 중에서 기여 기간의 정의와 설정이 달라서 집계 결과에 차이가 있습니다.

    ###### 틱톡 포 비즈니스

    * 어트리뷰션 윈도우:  광고 노출 기준 1일 또는 사용하지 않음, 광고 클릭 기준 1일 또는 7일, 고관여 조회(Engaged View-through) 기준 1 일 또는 7일
    * 집계 대상: 어트리뷰션 윈도우 동안 발생한 앱 설치와 앱 재설치를 집계
    * 집계 기준: 광고를 보거나 클릭한 날을 기준으로 집계

    틱톡 포 비즈니스는 어트리뷰션 윈도우 설정을 광고 노출 기준 1일, 광고 클릭 기준 7일로 권장합니다. 틱톡 포 비즈니스의 어트리뷰션 윈도우는 변경할 수 있습니다. 자세한 내용은 [틱톡 포 비즈니스 가이드](https://ads.tiktok.com/help/article/attribution-settings-at-the-ad-group-level?lang=ko)를 참고해 주세요.

    ###### 에어브릿지

    * [룩백 윈도우](/ko/guides/airbridge-attribution-model#룩백-윈도우): 7일 (변경할 수 있음)
    * [어트리뷰션 윈도우](/ko/guides/airbridge-attribution-model#어트리뷰션-윈도우): 30일 (변경할 수 있음)
    * 집계 대상: 설정한 룩백 윈도우 동안 발생한 [터치포인트](/ko/guides/airbridge-attribution-model#터치포인트)에서 위닝 터치포인트를 결정
    * 집계 기준: 앱 설치가 발생한 날을 기준으로 집계

    에어브릿지의 기여 기간 설정은 \[규칙 관리]>\[기여 규칙]에서 변경할 수 있습니다. 자세한 방법은 [에어브릿지 가이드](/ko/guides/setting-attribution-window)를 참고해 주세요.
  </Accordion>

  <Accordion title="측정하는 광고 채널">
    틱톡 포 비즈니스와 에어브릿지의 어트리뷰션 모델이 광고 성과를 측정하는 광고 채널이 다릅니다.

    틱톡 포 비즈니스는 틱톡 포 비즈니스에서 집행한 광고만 고려합니다. 하지만 에어브릿지는 다른 채널에서 집행한 광고도 함께 고려해서 광고 성과를 측정합니다. 틱톡 포 비즈니스가 집계한 광고 성과 수치 중 일부는 에어브릿지에서 다른 채널의 성과로 측정될 수 있습니다.

    자세한 내용은 [에어브릿지 가이드](/ko/guides/airbridge-attribution-model)를 참고해 주세요.
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## 데이터 집계 기준

틱톡 포 비즈니스와 에어브릿지는 대시보드에서 데이터를 집계하는 기준이 다르기 때문에 광고 성과가 다르게 집계될 수 있습니다.

<AccordionGroup>
  <Accordion title="이벤트 집계 기준">
    틱톡 포 비즈니스는 광고를 보거나 클릭한 날을 기준으로 광고 성과를 집계합니다. 에어브릿지는 기본적으로 앱 설치, 구매, 구독 등 이벤트가 발생한 날짜를 기준으로 광고 성과를 집계합니다. 같은 성과라도 이벤트를 집계하는 날짜가 다르면 광고 성과에 수치 차이(Discrepancy)가 발생할 수 있습니다.

    액츄얼스 리포트(Actuals Report)에서 집계 기준을 터치포인트 날짜로 변경하면 광고를 보거나 클릭한 날을 기준으로 집계된 광고 성과를 확인할 수 있습니다.

    * [광고 성과를 집계하는 기준 변경하기](/ko/guides/actuals-report-aggregation-criteria)
  </Accordion>

  <Accordion title="타임존">
    틱톡 포 비즈니스와 에어브릿지는 설정된 타임존에 따라 광고 성과를 집계합니다. 틱톡 포 비즈니스와 에어브릿지에서 설정한 타임존이 다르면 수치 차이가 발생할 수 있습니다.

    * [앱 타임존 설정하기](/ko/guides/set-app-timezone)
  </Accordion>
</AccordionGroup>

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