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# 처음 사용하는 MMM 스튜디오

<Danger>
  비공개 가이드: 필요한 고객사에게만 제공됩니다. 외부에 공개되지 않도록 주의해 주세요.
</Danger>

선택한 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과와 분석 결과를 [MMM 스튜디오](https://www.airbridge.io/ko/mmm-studio)에서 확인할 수 있습니다. 아래를 참고해 주세요.

## 기본적인 마케팅 성과 분석하기

\[Model Configuration]에서 마케팅 믹스 모델을 선택합니다. 마케팅 믹스 모델이 학습한 데이터는 \[Model Configuration]>\[액션]에서 ‘상세 보기’를 클릭하면 확인할 수 있습니다.

<AccordionGroup>
  <Accordion title="퍼포먼스 트래커">
    퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서는 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과를 확인할 수 있습니다.

    1. 마케팅 성과를 확인하고 싶은 마케팅 믹스 모델을 선택합니다. 분석 대상은 마케팅 믹스 모델에 따라 자동으로 설정됩니다. 퍼포먼스 트래커로 확인하고 싶은 KPI를 선택합니다. 조회 기간, 그룹바이와 필터를 설정합니다. 그리고 ‘적용’을 클릭합니다.

    <Frame>
      <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/KkeDnPeYZWlfx2Pz/asset/image/mmm-performance-tracker-empty-state-ko.png?fit=max&auto=format&n=KkeDnPeYZWlfx2Pz&q=85&s=0f03a0c5582c87f907a8c47e3ec697f6" alt="05-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-performance-tracker-empty-state-ko.png" />
    </Frame>

    2. 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 분석 결과를 채널별로 확인할 수 있습니다. 라스트터치 어트리뷰션(LTA) 모델로 확인하기 어려운 채널의 마케팅 성과도 확인할 수 있습니다.

    예를 들어 아래에서 extra\_tv, extra\_socials는 각각 TV와 SNS로 발생한 마케팅 분석 결과입니다. 해당 결과를 확인하기 위해서는 마케팅 믹스 모델이 TV, SNS에 관한 데이터를 학습해야 합니다.

    <Frame>
      <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/KkeDnPeYZWlfx2Pz/asset/image/mmm-performance-tracker-extra-channels-ko.png?fit=max&auto=format&n=KkeDnPeYZWlfx2Pz&q=85&s=b8263aa4838f0d08e186dff37c515940" alt="06-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-performance-tracker-extra-channels-ko.png" />
    </Frame>

    3. 추가로 확인하고 싶은 외부 요인이 있다면 관련 데이터를 학습한 마케팅 믹스 모델을 새로 생성해야 합니다. \[Model Configuration]에서 마케팅 믹스 모델을 새로 생성해 주세요.

    <Frame>
      <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/KkeDnPeYZWlfx2Pz/asset/image/mmm-performance-tracker-channel-legend-ko.png?fit=max&auto=format&n=KkeDnPeYZWlfx2Pz&q=85&s=048ee85d144dbd780d62496e8b81bcca" alt="07-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-performance-tracker-channel-legend-ko.png" />
    </Frame>
  </Accordion>

  <Accordion title="예산 최적화 리포트">
    마케팅 믹스 모델이 제안하는 최적의 예산안을 예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)에서 확인할 수 있습니다.

    1. 다음 주 예산안을 확인하기 위해서는 예산 기간을 다음 주로 설정합니다. 원하는 비율을 70%\~130% 사이에서 선택해 주세요.

    <Frame>
      <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/XxEJLMtucUoRlj0k/asset/image/mmm-budget-optimizer-configuration-ko.png?fit=max&auto=format&n=XxEJLMtucUoRlj0k&q=85&s=76a5f2500580c7f555505c89647432b2" alt="08-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-budget-optimizer-configuration-ko.png" />
    </Frame>

    2. 마케팅 믹스 모델이 제안하는 최적의 다음 주 예산안을 설정한 비율에 따라 확인할 수 있습니다.

    <Frame>
      <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/XxEJLMtucUoRlj0k/asset/image/mmm-budget-optimizer-cost-comparison-ko.png?fit=max&auto=format&n=XxEJLMtucUoRlj0k&q=85&s=ee03e31cdd17b5da5550f668750c63ea" alt="09-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-budget-optimizer-cost-comparison-ko.png" />
    </Frame>
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## 프로모션 성과 분석하기 - 이커머스

할인 쿠폰을 제공한 프로모션의 성과를 분석하려고 합니다. \[Model Configuration]에서 프로모션에 대한 데이터로 학습한 마케팅 믹스 모델을 선택해 주세요. 마케팅 믹스 모델이 학습한 데이터는 \[Model Configuration]>\[액션]에서 ‘상세 보기’를 클릭하면 확인할 수 있습니다.

<Accordion title="자세한 방법 살펴보기">
  1. 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과는 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 확인할 수 있습니다. 조회 기간을 학습한 데이터에 포함된 기간에 따라 알맞게 선택합니다. 분석 대상은 선택한 마케팅 믹스 모델에 따라 자동으로 선택됩니다. 그룹바이는 Channel을 선택합니다.

  <Frame>
    <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/KkeDnPeYZWlfx2Pz/asset/image/mmm-performance-tracker-stacked-chart-ko.png?fit=max&auto=format&n=KkeDnPeYZWlfx2Pz&q=85&s=733846bc4a76d1d74acb77bde3c7c9ef" alt="10-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-performance-tracker-stacked-chart-ko.png" />
  </Frame>

  2. 차트 아래 범례에서 채널을 선택하면 선택한 채널에 대한 성과만 차트에서 확인할 수 있습니다.

  예를 들어 할인 쿠폰을 제공한 프로모션의 성과가 궁금하다면 범례에서 ‘extra\_coupon’을 클릭해서 프로모션 성과만 확인할 수 있습니다.

  <Frame>
    <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/KkeDnPeYZWlfx2Pz/asset/image/mmm-performance-tracker-extra-coupon-tooltip-ko.png?fit=max&auto=format&n=KkeDnPeYZWlfx2Pz&q=85&s=8fc4db4c69e0d8a96e38b3d2e3e5b52e" alt="11-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-performance-tracker-extra-coupon-tooltip-ko.png" />
  </Frame>
</Accordion>

## iOS 마케팅 성과 분석하기 - 게임

iOS에서 측정된 마케팅 성과는 미기여(Unattributed)가 차지하는 비율이 안드로이드보다 대체로 높습니다. 앱 추적 투명성(ATT) 같은 iOS 개인정보보호 정책에 따라 광고 ID를 포함한 개인정보 수집이 어려워졌기 때문입니다.

하지만 마케팅 믹스 모델은 개인정보 없이 마케팅 성과를 측정할 수 있어 더 정확한 iOS 마케팅 성과를 확인할 수 있습니다. \[Model Configuration]에서 iOS 마케팅에 대한 데이터로 학습한 마케팅 믹스 모델을 선택해 주세요. 마케팅 믹스 모델이 학습한 데이터는 \[Model Configuration]>\[액션]에서 ‘상세 보기’를 클릭하면 확인할 수 있습니다.

<Accordion title="자세한 방법 살펴보기">
  1. 마케팅 믹스 모델이 분석한 마케팅 성과는 퍼포먼스 트래커(Performance Tracker)에서 확인할 수 있습니다. 조회 기간을 학습한 데이터에 포함된 기간에 따라 알맞게 선택합니다. 분석 대상은 선택한 마케팅 믹스 모델에 따라 자동으로 선택됩니다. 그룹바이는 Channel을 선택합니다.

  <Frame>
    <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/KkeDnPeYZWlfx2Pz/asset/image/mmm-performance-tracker-revenue-chart-ko.png?fit=max&auto=format&n=KkeDnPeYZWlfx2Pz&q=85&s=7b73dd622db2ed86a9f0aefd96c38471" alt="13-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-performance-tracker-revenue-chart-ko.png" />
  </Frame>

  2. 선택한 마케팅 믹스 모델이 학습한 데이터에 따라 앱마켓 랭킹 또는 오가닉(Organic) 성과를 확인할 수 있습니다.

  <Frame>
    <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/KkeDnPeYZWlfx2Pz/asset/image/mmm-performance-tracker-organic-tooltip-ko.png?fit=max&auto=format&n=KkeDnPeYZWlfx2Pz&q=85&s=601f095195481ad5ddaa11cb0c8839a8" alt="14-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-performance-tracker-organic-tooltip-ko.png" />
  </Frame>

  3. 퍼포먼스 트래커에서 필터를 설정하면 iOS 마케팅 성과만 조회할 수 있습니다. 필터에서 ‘Platform’을 선택합니다. 그리고 ios를 입력해 주세요.

  <Frame>
    <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/KkeDnPeYZWlfx2Pz/asset/image/mmm-performance-tracker-ios-filter-ko.png?fit=max&auto=format&n=KkeDnPeYZWlfx2Pz&q=85&s=0079f84e20db303de860ab5ef335ddea" alt="15-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-performance-tracker-ios-filter-ko.png" />
  </Frame>

  4. 예산 최적화 리포트(Budget Optimizer)에서는 마케팅 믹스 모델이 제안하는 최적의 예산안을 확인할 수 있습니다.

  <Frame>
    <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/XxEJLMtucUoRlj0k/asset/image/mmm-budget-optimizer-revenue-comparison-ko.png?fit=max&auto=format&n=XxEJLMtucUoRlj0k&q=85&s=fb6745f88b4521e9424e99e1d2925493" alt="16-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-budget-optimizer-revenue-comparison-ko.png" />
  </Frame>

  5. 분석 대상의 KPI를 sum에서 eROAS로 변경합니다. 테이블에서 최적의 예산안으로 예상되는 광고 수익률을 확인할 수 있습니다.

  <Frame>
    <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/XxEJLMtucUoRlj0k/asset/image/mmm-budget-optimizer-kpi-menu-ko.png?fit=max&auto=format&n=XxEJLMtucUoRlj0k&q=85&s=895d73588331eb69aa01d446d9712356" alt="18-kr-create first mmm" width="1400" height="800" data-path="asset/image/mmm-budget-optimizer-kpi-menu-ko.png" />
  </Frame>
</Accordion>

<link rel="alternate" hrefLang="en" href="https://help.airbridge.io/en/guides/mmm-studio-tryout" />

<link rel="alternate" hrefLang="ko" href="https://help.airbridge.io/ko/guides/mmm-studio-tryout" />