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# 웹 캠페인 성과 확인하기 - 메타 애즈

에어브릿지는 메타 애즈에서 집행한 웹 캠페인의 데이터를 수집하고 에어브릿지 대시보드에서 확인할 수 있는 기능을 제공합니다. 에어브릿지 트래킹 링크를 활용하면 유저가 웹사이트를 먼저 방문한 후 앱을 설치하거나 실행하는 웹투앱 전환을 정밀하게 측정할 수 있습니다.

<Info>
  **알립니다**

  페이스북 또는 인스타그램에서 발생한 광고 성과는 리포트 조회 시 필터에서 Channel을 선택한 후 facebook.business를 선택하면 확인할 수 있습니다.
</Info>

## 메타 애즈 웹 캠페인 연동하기

에어브릿지에서 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 생성하고 메타 광고 관리자에 등록하면 메타 애즈에서 집행한 웹 캠페인의 데이터를 수집할 수 있습니다. 수집한 데이터는 에어브릿지 리포트에서 [채널 연동](/ko/guides/meta-business-channel-integration)으로 수집한 앱 캠페인 광고 성과, [비용 연동](/ko/guides/meta-business-cost-integration)으로 수집한 비용 데이터 등과 함께 조회할 수 있습니다.

아래 순서에 따라 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 활용해 보세요.

<Note>
  **웹 캠페인 전용 트래킹 링크가 수집하는 터치포인트**

  메타 애즈 웹 캠페인 전용 트래킹 링크는 [터치포인트](/ko/guides/airbridge-attribution-model#%ED%84%B0%EC%B9%98%ED%8F%AC%EC%9D%B8%ED%8A%B8) 중 클릭(Click)만 수집하며 조회(Impression)는 수집하지 않습니다.
</Note>

### 에어브릿지에서 웹 캠페인 전용 트래킹 링크 생성하기

1. 에어브릿지 대시보드에서 \[트래킹 링크]>\[트래킹 링크 생성]>\[연동 채널]로 이동합니다. 또는 \[연동]>\[광고 채널 연동]>\[메타 애즈]에서 \[트래킹 링크] 탭으로 이동한 후 '트래킹 링크 생성'을 클릭합니다.
2. \[채널] 항목에서 드롭다운을 클릭하고 ‘메타 애즈’를 선택하면 캠페인, 광고 그룹, 광고 소재 등 파라미터가 메타 애즈에서 지정한 형식인 프리셋(Preset)으로 자동 적용됩니다. 수정하지 말고 그대로 사용하세요. 그밖에 추가로 설정하고 싶은 파라미터는 해당 항목에 입력하세요.

<Frame>
  <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/t8OR53Ifrc7ikpsj/asset/image/meta-ads-tracking-link-campaign-parameters-ko.png?fit=max&auto=format&n=t8OR53Ifrc7ikpsj&q=85&s=b160bd0e92228f4b7639f09ba305ca13" alt="22-kr-meta-business" width="1400" height="800" data-path="asset/image/meta-ads-tracking-link-campaign-parameters-ko.png" />
</Frame>

3. \[리다이렉트 경로]에서 플랫폼별 앱마켓, 딥링크, 웹사이트 URL 등 광고를 클릭한 유저를 보낼 최종 목적지를 설정합니다.

<Info>
  **알립니다**

  SAN(Self-Attributing Network) 광고 채널의 앱 캠페인 성과를 함께 확인하려면 채널 연동을 반드시 진행하세요.
</Info>

4. 오른쪽 \[트래킹 링크 미리보기]에서 ‘링크 생성’을 클릭합니다.
5. 생성 완료된 트래킹 링크를 클릭해서 복사합니다.

생성한 트래킹 링크는 \[트래킹 링크 관리]에서 확인할 수 있습니다. 메타 애즈 웹 캠페인 전용 트래킹 링크의 채널 유형은 'Integrated', 채널은 'facebook.business'로 표시됩니다.

트래킹 링크를 관리하는 자세한 방법은 [에어브릿지 가이드](/ko/guides/tracking-link-management)를 참고하세요.

### 메타 광고 관리자에서 트래킹 링크 등록하기

에어브릿지에서 생성한 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 메타 애즈 광고 설정에 적용하면 웹 캠페인을 연동하고 성과를 에어브릿지에서 확인할 수 있습니다. 아래 단계를 시작하기 전에 먼저 에어브릿지에서 생성 완료된 트래킹 링크를 클릭해서 복사해 주세요.

1. [메타 광고 관리자](https://www.facebook.com/ads/manager)에 접속한 후 왼쪽 상단의 ‘만들기’를 클릭하세요.
2. \[캠페인 목표 선택]에서 '앱 홍보’ 또는 ‘인지도’를 제외한 목표를 선택하세요. 그밖에 필요한 캠페인 설정을 마친 후 오른쪽 하단의 \[다음]을 클릭하면 광고 세트 설정 화면으로 넘어갑니다.

<Info>
  **알립니다**

  메타 애즈의 ’앱 홍보’ 캠페인과 ‘인지도’ 캠페인의 목표는 전환이 아닌 도달을 늘리는 것이기 때문에 전환 설정 옵션이 제공되지 않습니다. 앱의 전환 성과 데이터는 [채널 연동](/ko/guides/meta-business-channel-integration)을 통해 수집할 수 있습니다.
</Info>

3. 광고 세트 설정 화면의 \[전환]>\[전환 위치]에서 ‘웹사이트’를 선택하세요. 오른쪽 하단의 \[다음]을 클릭하면 광고 설정 화면으로 넘어갑니다.
4. 광고 설정 화면의 \[랜딩 페이지]>\[웹사이트 URL]에 에어브릿지에서 생성하고 복사한 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 붙여 넣으세요.

<Frame>
  <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/t8OR53Ifrc7ikpsj/asset/image/meta-ads-web-ad-website-url-ko.png?fit=max&auto=format&n=t8OR53Ifrc7ikpsj&q=85&s=038456001f8fb1ab4842de7d0603f260" alt="26-kr-meta-business" width="1400" height="800" data-path="asset/image/meta-ads-web-ad-website-url-ko.png" />
</Frame>

5. 같은 화면에서 아래로 스크롤한 후 \[추적]>\[URL 매개변수]에 매개변수를 입력하면 웹사이트 URL로 입력한 트래킹 링크 끝에 매개변수를 추가할 수 있습니다. 자세한 URL 매개변수 추가 방법은 [메타 애즈 가이드](https://www.facebook.com/business/help/1016122818401732)를 참고하세요.

<Frame>
  <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/t8OR53Ifrc7ikpsj/asset/image/meta-ads-web-ad-url-parameters-ko.png?fit=max&auto=format&n=t8OR53Ifrc7ikpsj&q=85&s=03d9ec4754895cbbe6c100d68a608ee5" alt="27-kr-meta-business" width="1400" height="800" data-path="asset/image/meta-ads-web-ad-url-parameters-ko.png" />
</Frame>

메타 애즈는 다이내믹 매개변수 사용을 지원합니다. 다이내믹 매개변수를 사용하기 전에 아래 주의사항을 참고하세요.

<Accordion title="다이내믹 매개변수 사용 시 주의사항">
  다이내믹 매개변수를 메타 애즈에서 사용하기 위해서는 아래 사항을 주의해 주세요.

  * `{{ad.name}}`, `{{adset.name}}`, `{{campaign.name}}` 등 이름 관련 매개변수는 광고를 처음 게시할 때 사용하는 이름으로 설정되며 변경할 수 없습니다. 해당 매개변수의 값을 변경하려면 새로운 광고 캠페인을 생성해야 합니다.
  * [컬렉션 광고](https://www.facebook.com/business/help/1725329737561734?id=1997185213680277) 형식을 사용하는 인스타그램 광고 또는 앱 홍보 캠페인의 광고에는 다이내믹 매개변수를 사용할 수 없습니다.
  * 딥링크와 함께 다이내믹 매개변수를 사용할 수 없습니다.
</Accordion>

6. 모든 설정을 마쳤으면 오른쪽 하단의 \[동의하고 게시]를 클릭하세요.

<Note>
  **웹 캠페인으로 발생한 앱 전환 성과 확인 방법**

  에어브릿지와 메타 애즈의 데이터를 비교할 목적 등으로 메타 애즈에서 웹 캠페인으로 발생한 앱 전환 성과를 확인하려면 광고 설정 화면 하단의 \[추적]에서 '앱 이벤트'를 클릭하세요. 수집한 앱 이벤트 데이터를 에어브릿지 리포트에서 확인하려면 [채널 연동](/ko/guides/meta-business-channel-integration)이 완료되어 있어야 합니다.
</Note>

## 메타 애즈 웹 캠페인 목적지를 앱 마켓으로 설정하기

### 메타 애즈 웹 캠페인 전용 트래킹 링크 만들기

1. 에어브릿지 대시보드 \[트래킹 링크]>\[트래킹 링크 생성]>\[연동 채널] 탭으로 이동하세요.
2. \[채널]을 ‘메타 애즈’로 선택하세요.
3. 필요에 따라 \[[캠페인 최적화 파라미터](/ko/guides/creating-tracking-links-on-the-dashboard#%EC%BA%A0%ED%8E%98%EC%9D%B8-%EC%B5%9C%EC%A0%81%ED%99%94-%ED%8C%8C%EB%9D%BC%EB%AF%B8%ED%84%B0)]를 설정하세요.
4. \[리다이렉트 경로]에서 ‘앱 마켓’을 선택하세요.
5. 운영체제(iOS, Android)와 데스크톱별로 유저를 보낼 앱 마켓 경로를 지정합니다.
6. '링크 생성'을 클릭해 메타 애즈 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 생성하고 복사합니다.

### 메타 애즈 설정에 트래킹 링크 입력하기

1. 메타 애즈 광고 관리자 대시보드에서 새 캠페인을 생성합니다.
2. \[캠페인 목표 선택]에서 웹 캠페인 관련 목표를 선택하세요. ‘앱 홍보’와 ‘인지도’는 제외입니다.
3. 설정 중 \[랜딩 페이지] 에서 '웹사이트'를 선택하세요.
4. \[웹사이트 URL]에 에어브릿지 대시보드에서 복사한 메타 애즈 웹 캠페인 전용 트래킹 링크를 입력하세요.

<Frame>
  <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/t8OR53Ifrc7ikpsj/asset/image/meta-ads-web-ad-url-preview-ko.png?fit=max&auto=format&n=t8OR53Ifrc7ikpsj&q=85&s=b4bb1d62991bd988a636cfbc21563a64" alt="ko-03-3862-meta-ads" width="1400" height="800" data-path="asset/image/meta-ads-web-ad-url-preview-ko.png" />
</Frame>

5. 나머지 설정을 완료하고 저장하세요.

## 메타 애즈 캠페인 성과 조회하기

메타 애즈와 연동을 설정한 후 집행한 모든 앱 및 웹 캠페인의 데이터는 액츄얼스 리포트에서 조회할 수 있습니다. 아래를 참고해 캠페인 환경에 맞게 리포트 조회 조건을 설정하고, 다양한 경로에서 발생한 전환 성과를 종합적으로 분석해 보세요.

| 캠페인 환경                                                             | 필터:<br />Channel is | 그룹바이:<br />Touchpoint Generation Type |
| ------------------------------------------------------------------ | ------------------- | ------------------------------------- |
| 앱 캠페인<br />- 메타 애즈에서 ‘앱 홍보’ 캠페인 집행                                 | facebook.business   | Self-attributing Network              |
| 웹 캠페인<br />- 메타 애즈에서 ‘앱 홍보’가 아닌 캠페인 집행<br />- 에어브릿지 트래킹 링크 사용      | facebook.business   | Tracking Link                         |
| 웹 캠페인<br />- 메타 애즈에서 ‘앱 홍보’가 아닌 캠페인 집행<br />- 에어브릿지 트래킹 링크 사용하지 않음 | facebook.business   | Self-attributing Network              |

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