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# 어트리뷰션에 필요한 데이터 수집하기

에어브릿지 어트리뷰션 모델이 광고 성과를 측정하기 위해서는 터치포인트(Touchpoint)와 전환(Conversion)에 관한 데이터가 필요합니다. 그리고 터치포인트와 전환을 잇기 위한 식별자를 수집해야 합니다.

식별자에 관한 자세한 내용은 [에어브릿지 가이드](/ko/guides/identity-matching)를 참고해 주세요.

## 터치포인트와 전환

에어브릿지 어트리뷰션 모델은 터치포인트(Touchpoint)와 전환(Conversion)을 유저별로 이어서 유저 여정(User Journey)을 완성한 후에 어떤 광고가 성과를 발생시켰는지 측정합니다. 광고 성과를 정확하게 측정하기 위해서는 터치포인트, 전환 데이터를 수집해야 합니다.

<AccordionGroup>
  <Accordion title="유저 여정">
    유저 여정은 유저가 여러 광고를 보거나 클릭한 뒤에 앱 설치 등 성과를 발생시키기까지의 과정입니다. 유저가 광고를 보거나 클릭하는 것을 터치포인트(Touchpoint), 중요한 성과를 전환(Conversion)이라고 합니다.

    <Frame>
      <img src="https://mintcdn.com/airbridge-help-center/_NGKKVBuNbX1YSYA/asset/image/touchpoint-conversion-user-journey-ko.png?fit=max&auto=format&n=_NGKKVBuNbX1YSYA&q=85&s=f4d28d1cda7e6a6f3021c76515ceafaa" alt="어트리뷰션 오버뷰" width="1400" height="800" data-path="asset/image/touchpoint-conversion-user-journey-ko.png" />
    </Frame>
  </Accordion>

  <Accordion title="터치포인트">
    터치포인트는 유저가 광고와 상호 작용한 행동입니다. 주요 터치포인트는 조회(Impression, View)와 클릭(Click)입니다.

    터치포인트 집계 기준은 어트리뷰션 솔루션과 광고 채널마다 다를 수 있습니다. 예를 들어 특정 채널은 유저가 10초 이상 광고를 봐야 조회로 집계하지만, 다른 채널은 3초만 광고를 봤어도 조회로 집계할 수 있습니다.

    또한 광고 채널에 따라 해당 채널만 지원하는 특정한 터치포인트가 있습니다. 예를 들어 메타 애즈의 참여한 조회(Engaged View), 구글 애즈의 조회 충족(Engaged View), 틱톡 포 비즈니스의 고관여 조회(engaged view through) 등이 있습니다.
  </Accordion>

  <Accordion title="전환">
    전환은 광고로 발생한 유저의 의미 있는 행동입니다. 일반적으로 전환을 광고 성과로 집계합니다. 전환이 발생하는 장소는 주로 서비스 중인 앱 또는 웹입니다. 전환 이벤트는 구독, 구매, 앱 설치 등 서비스와 광고 목적에 따라 다양합니다.

    에어브릿지 어트리뷰션 모델은 여러 전환을 타겟 이벤트와 후속 이벤트로 나눠서 측정합니다. 타겟 이벤트에는 앱 설치(App Install), 딥링크 실행(Deeplink Open), 딥링크 페이지뷰(Deeplink Pageview)가 있습니다. 후속 이벤트는 타겟 이벤트가 아닌 전환입니다.

    타겟 이벤트와 후속 이벤트에 대한 자세한 내용은 [에어브릿지 가이드](/ko/guides/airbridge-attribution-model#모바일-앱-어트리뷰션-시작하기)를 참고해 주세요.
  </Accordion>
</AccordionGroup>

### 터치포인트 수집하기

광고 채널의 성과를 측정하기 위해서는 각 채널에서 발생한 터치포인트를 수집해야 합니다. 에어브릿지는 트래킹 링크, SDK, API 등을 통해서 터치포인트를 수집합니다.

수집하는 방법은 채널 종류에 따라 다릅니다. 광고 채널은 연동 채널용 트래킹 링크와 SAN(Self-Attributing Network, 셀프 어트리뷰팅 네트워크)의 API로 수집합니다. 커스텀 채널은 커스텀 채널용 트래킹 링크와 웹 SDK에서 터치포인트를 수집합니다.

| <span style={{ display: 'inline-block', minWidth: '140px' }} /> | <span style={{ display: 'inline-block', minWidth: '180px' }}>트래킹 링크</span> | <span style={{ display: 'inline-block', minWidth: '180px' }}>SAN</span> | <span style={{ display: 'inline-block', minWidth: '180px' }}>웹 SDK</span> |
| --------------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------- |
| 터치포인트<br />수집 주체                                                | 에어브릿지                                                                      | SAN(메타 애즈, 구글 애즈 등)                                                     | 에어브릿지                                                                     |
| 터치포인트<br />수집 대상                                                | 연동 채널(SAN 제외), 커스텀 채널                                                      | SAN(메타 애즈, 구글 애즈 등)                                                     | 웹 사이트                                                                     |
| 터치포인트<br />전달 방식                                                | 채널에서 수집한 터치포인트를 에어브릿지로 전송                                                  | SAN에서 직접 광고 성과를 측정해 선정된 터치포인트를 에어브릿지에서 요청하면 API로 제공                     | 웹 사이트에서 수집한 터치포인트를 에어브릿지로 전송                                              |
| 사전 준비사항                                                         | 에어브릿지 대시보드에서 연동 채널과 커스텀 채널에 사용할 트래킹 링크를 생성                                 | 에어브릿지 대시보드에서 SAN 채널 연동                                                  | 웹 사이트에 에어브릿지 웹 SDK 설치                                                     |

에어브릿지는 추가적으로 utm파싱(UTM Pasing), url쿼리매핑(URL Query Mapping) 등으로 터치포인트를 수집할 수 있습니다. utm파싱과 url쿼리매핑에 대한 자세한 내용은 [에어브릿지 가이드](/ko/guides/migrating-tracking-links)를 참고해 주세요.

### 전환 수집하기

광고 채널의 성과를 측정하기 위해서는 앱 또는 웹에서 발생한 전환을 수집해야 합니다. 에어브릿지는 앱 SDK, 웹 SDK, 이벤트 API로 앱 또는 웹에서 발생하는 전환을 수집하고 있습니다.

| <span style={{ display: 'inline-block', minWidth: '140px' }} /> | <span style={{ display: 'inline-block', minWidth: '180px' }}>앱 SDK</span> | <span style={{ display: 'inline-block', minWidth: '180px' }}>웹 SDK</span> | <span style={{ display: 'inline-block', minWidth: '180px' }}>이벤트 API</span> |
| --------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------- |
| 전환 수집 주체                                                        | 에어브릿지                                                                     | 에어브릿지                                                                     | 에어브릿지 사용자가 운영하는 서비스의 서버                                                     |
| 전환 수집 대상                                                        | 앱 SDK를 설치한 앱                                                              | 웹 SDK를 실치한 웹 페이지                                                          | 이벤트 API를 설정한 앱 또는 웹 서비스                                                     |
| 수집 이벤트 종류                                                       | 앱에서 발생한 이벤트                                                               | 웹에서 발생한 이벤트                                                               | 앱 또는 웹에서 수집하기 어려운 이벤트(구독 갱신 등)                                              |
| 에어브릿지 활용                                                        | 모바일 앱 어트리뷰션 (타겟 이벤트 또는 후속 이벤트로 활용)                                        | 웹 어트리뷰션                                                                   | 모바일 앱 어트리뷰션과 웹 어트리뷰션                                                        |
| 사전 준비 사항                                                        | 앱에 에어브릿지 앱 SDK 설치                                                         | 웹 사이트에 에어브릿지 웹 SDK 설치                                                     | 서버 간 주고 받을 이벤트를 미리 정함                                                       |

에어브릿지에서 수집할 수 있는 이벤트에 대한 자세한 설명은 [에어브릿지 가이드](/ko/guides/airbridge-event)를 참고해 주세요.

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