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# 수치 차이가 발생하는 이유 - 애플 애즈

애플 애즈에서 측정한 광고 성과와 에어브릿지에서 측정한 광고 성과 사이에서 수치 차이(Discrepancy)가 발생할 수 있습니다. 수치 차이가 발생하는 대표적인 이유는 아래와 같습니다.

* 어트리뷰션 모델
* 데이터 집계 기준

<Danger>
  **주의하세요**

  가장 먼저 에어브릿지와 광고 채널을 정상적으로 연동했는지 확인해 주세요.
</Danger>

## 어트리뷰션 모델

어트리뷰션 모델은 광고 성과를 측정하는 규칙입니다. 애플 애즈의 어트리뷰션 모델과 에어브릿지의 어트리뷰션 모델이 다르기 때문에 광고 성과 수치는 다르게 측정될 수 있습니다.

<AccordionGroup>
  <Accordion title="어트리뷰션 규칙">
    애플 애즈와 에어브릿지의 [어트리뷰션 규칙](/ko/guides/airbridge-attribution-model)이 다르기 때문에 수치 차이(Discrepancy)가 발생할 수 있습니다. 특히, 어트리뷰션 규칙 중에서 기여 기간의 정의와 설정이 달라서 집계 결과에 차이가 있습니다.

    ###### 애플 애즈

    * [어트리뷰션 윈도우](https://searchads.apple.com/help/reporting/0027-mobile-measurement-providers): 30일
    * 집계 대상: 어트리뷰션 윈도우 동안 발생한 앱 설치를 집계
    * 집계 기준: 광고를 보거나 클릭한 날을 기준으로 집계

    ###### 에어브릿지

    * [룩백 윈도우](/ko/guides/airbridge-attribution-model#룩백-윈도우): 7일 (변경할 수 있음)
    * [어트리뷰션 윈도우](/ko/guides/airbridge-attribution-model#어트리뷰션-윈도우): 7일 (변경할 수 있음)
    * 집계 대상: 설정한 룩백 윈도우 동안 발생한 [터치포인트](/ko/guides/airbridge-attribution-model#터치포인트)에서 위닝 터치포인트를 결정
    * 집계 기준: 앱 설치가 발생한 날을 기준으로 집계

    에어브릿지의 기여 기간 설정은 \[규칙 관리]>\[기여 규칙]에서 변경할 수 있습니다. 자세한 방법은 [에어브릿지 가이드](/ko/guides/setting-attribution-window)를 참고해 주세요.
  </Accordion>

  <Accordion title="측정하는 광고 채널">
    애플 애즈와 에어브릿지의 어트리뷰션 모델이 광고 성과를 측정하는 광고 채널이 다릅니다.

    애플 애즈는 애플 애즈에서 집행한 광고만 고려합니다. 하지만 에어브릿지는 다른 채널에서 집행한 광고도 함께 고려해서 광고 성과를 측정합니다. 애플 애즈가 집계한 광고 성과 수치 중 일부는 에어브릿지에서 다른 채널의 성과로 측정될 수 있습니다.

    자세한 내용은 [에어브릿지 가이드](/ko/guides/airbridge-attribution-model)를 참고해 주세요.
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## 데이터 집계 기준

애플 애즈와 에어브릿지는 대시보드에서 데이터를 집계하는 기준이 다르기 때문에 광고 성과가 다르게 집계될 수 있습니다.

<AccordionGroup>
  <Accordion title="앱 설치 정의">
    앱 설치 정의가 애플 애즈와 에어브릿지에서 다릅니다.

    ###### 애플 애즈

    * 광고를 클릭한 이후에 앱을 다운로드하면 앱 설치로 집계됩니다.
    * 앱 삭제 이후 발생하는 재설치는 신규 설치로 집계됩니다.

    ###### 에어브릿지

    * 앱을 다운로드한 이후에 앱을 최초로 실행하면 앱 설치로 집계됩니다.
    * 앱 삭제 이후에 일정 기간 내에 발생하는 설치는 신규 설치로 집계되지 않고 재설치(Reinstall)로 집계됩니다.
  </Accordion>

  <Accordion title="유저 식별자">
    애플 애즈는 애플 자체 기준으로, 에어브릿지는 [에어브릿지 디바이스 ID](/ko/guides/identifiers#%EC%97%90%EC%96%B4%EB%B8%8C%EB%A6%BF%EC%A7%80-%EB%94%94%EB%B0%94%EC%9D%B4%EC%8A%A4-id)를 기준으로 앱 설치를 집계하기 때문에 집계된 앱 설치 수치가 서로 다를 수 있습니다.
  </Accordion>

  <Accordion title="타임존">
    애플 애즈는 앱 스토어 타임존을 기준으로 데이터를 집계하는 반면, 에어브릿지는 앱 등록시 설정한 타임존을 기준으로 데이터를 집계합니다. 타임존이 서로 다르게 설정되어 있으면 수치 차이가 발생할 수 있습니다.

    * [앱 타임존 설정하기](/ko/guides/set-app-timezone)
  </Accordion>
</AccordionGroup>

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