SKAdNetwork(SKAN)은 개인정보를 보호하며 유저 또는 디바이스 정보 없이 iOS 앱 설치 캠페인 성과를 측정할 수 있는 애플의 프레임워크입니다. 에어브릿지는 SKAN 데이터를 측정할 수 있는 기능을 지원합니다. SKAN의 등장 배경과 개념을 이해하고 iOS 광고 성과 데이터를 SKAN으로 측정하고 조회해 보세요.
iOS 14.5 이전 앱 설치 캠페인 성과는 디바이스 ID 매칭으로 측정됐습니다. 해당 방법으로 iOS 광고 성과 데이터를 측정하기 위해서는 애플 디바이스의 광고 식별자인 IDFA를 활용해야 합니다.
그런데 2021년 4월 적용된 애플의 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT) 정책에 따라 iOS 14.5부터 iOS 앱에서 IDFA를 수집하는 방식이 옵트아웃(Opt-out)에서 옵트인(Opt-in)으로 변경됐습니다.
옵트인 방식이 적용된 iOS 14.5 이상 애플 디바이스에서 IDFA를 수집하기 위해서는 유저에게 개인 정보 수집 및 사용자 활동 추적을 허용한다는 동의를 받아야 합니다. IDFA 수집에 동의하지 않는 유저가 발생시킨 광고 성과는 유저를 식별하는 확정적 방법으로 특정 광고 채널에 기여되지 않습니다.
SKAdNetwork(SKAN)은 달라진 iOS 광고 성과 측정 환경에서 애플이 제공하는 광고 성과 측정 프레임워크입니다. SKAN을 활용하면 다른 유저를 식별하는 확정적 방법과 다르게 IDFA를 수집하지 않아도 iOS 광고 성과 데이터를 측정할 수 있습니다.
옵트인과 옵트아웃
옵트인(Opt-in)은 유저가 동의하기 전까지 개인 정보 수집 및 사용자 활동 추적을 금지하는 방식입니다. 비동의가 앱 설치 이후 기본 상태입니다. 반대로 옵트아웃(Opt-out)은 유저가 동의하지 않아도 개인 정보를 수집하고 사용자 활동을 추적할 수 있는 방식입니다. 동의가 앱 설치 이후 기본 상태입니다.
SKAN으로 앱 설치와 이후 발생한 이벤트 같은 광고 성과 데이터를 측정하고 조회하기 위해서는 애플이 설명하는 작동 원리를 이해해야 합니다. 2022년 10월 배포된 SKAN 4는 이전 버전을 모두 포함하는 SKAN의 최신 버전입니다. SKAN 4가 활용되면 디바이스별로 더 많은 SKAN 데이터를 측정할 수 있습니다.
아래 가이드에 따라 SKAN 개념을 이해해 보세요.
SKAdNetwork(SKAN)로 광고 성과 데이터를 측정하기 위해서는 전환값(Conversion Value)을 설정해야 합니다.
설정한 전환값을 측정하기 위해서는 사전 준비사항이 필요합니다. iOS 앱 인증, 에어브릿지 iOS SDK 업데이트, SKAN 연동 설정을 먼저 진행해 주세요.
SKAN으로 원하는 데이터를 측정하기 위해서는 전환값을 알맞게 설정해야 합니다. 에어브릿지는 전환값을 설정할 수 있는 2가지 방식을 제공합니다.
방식 |
설명 |
가이드 |
|---|---|---|
기본 전환값 설정 방식 | - SKAN 3까지 사용할 수 있는 전환값을 설정 - 지원 버전: SKAN 3 | |
모든 전환값 설정 방식 | - 모든 버전의 SKAN에서 사용할 수 있는 전환값을 설정 - 최대 2종류 전환값 설정 가능 - 지원 버전: SKAN 3, SKAN 4 |
알립니다
에어브릿지 대시보드에서 기본 전환값 설정 방식을 모든 전환값 설정 방식으로 변경할 수 없습니다. 설정 방식 변경을 원하는 고객사는 에어브릿지 CSM에게 문의해 주세요.
기본 전환값 설정 방식에서 모든 전환값 설정 방식으로 변경하면 다시 기본 전환값 설정 방식으로 변경할 수 없습니다.
SKAdNetwork(SKAN) 데이터는 버전과 관계 없이 액츄얼스 리포트(Actuals Report)와 트렌드 리포트(Trend Report)에서 조회할 수 있습니다. 아래 가이드에 따라 SKAN 데이터를 조회하기 위해 에어브릿지 리포트에서 설정해야 하는 SKAN 메트릭과 그룹바이를 측정 타입별로 확인해 보세요.
앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT)과 SKAdNetwork(SKAN)에 대한 자세한 내용은 자주 묻는 질문을 참고해 주세요.
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