퍼널 리포트 조회하기

Jusang SongWritten by Jusang Song,

에어브릿지 퍼널 리포트는 [Reports]>[Funnel]에서 사용할 수 있습니다.

 

 

리포트 설정하기

퍼널 리포트는 분석하려는 유저와 이벤트를 정해야 조회할 수 있습니다. 퍼널 리포트에서 분석하려는 유저는 코호트를 설정해 정의할 수 있습니다. 스텝에서는 여러 이벤트 중에서 분석하려는 이벤트를 선택합니다. 코호트의 유저 여정을 고려해 스텝을 정해야 합니다.

 

에어브릿지 대시보드에서 퍼널 리포트를 조회하기 위해서는 아래 설정이 필요합니다. 퍼널 리포트는 첫 스텝의 코호트에서 후속 스텝으로 전환된 유저를 집계합니다.

#{"width":"100px"}

설정

#{"width":"40px"}

설명

#{"width":"240px"}

필수 여부

집계 기준

O

유저를 식별하는 기준을 결정합니다. 퍼널 리포트 결과는 식별하는 기준에 따라 변경됩니다.

코호트

X

퍼널 리포트에서 분석하려는 유저 집단입니다. 코호트를 설정하지 않으면 퍼널 리포트는 전체 유저를 대상으로 분석합니다.

퍼널 진입 기간

O

코호트가 첫 스텝을 시작한 기간입니다. 이 기간에 첫 스텝을 시작하지 않은 코호트는 집계하지 않습니다.

스텝

O

퍼널 리포트에서 분석하려는 이벤트입니다.

컨버전 윈도우

O

각 유저의 첫 스텝 이후 발생한 후속 스텝을 집계하는 기간입니다. 퍼널 리포트는 이 기간 동안 발생한 스텝만 집계합니다.

그룹바이

X

코호트를 나누는 기준입니다.

 

집계 기준

퍼널 리포트에서 유저를 식별하는 기준을 디바이스 또는 유저 중에서 선택합니다. 선택한 설정에 따라 사용하는 식별자가 결정됩니다.

에어브릿지에서 사용하는 식별자에 대한 자세한 내용은 에어브릿지 가이드를 참고해 주세요.

권장하는 집계 기준

스텝으로 사용하는 이벤트의 수집 환경에 따라 집계 기준을 선택하는 것을 권장합니다.

  • 앱 이벤트만 선택 또는 웹 이벤트만 선택: 집계 기준을 자유롭게 선택할 수 있습니다.

  • 앱 이벤트과 웹 이벤트 모두 선택: 집계 기준으로 유저를 설정하는 것을 권장합니다.

코호트

코호트는 퍼널 리포트에서 분석하려는 유저 집단입니다. 에어브릿지 사용자는 코호트 조건을 설정해 퍼널 리포트에서 분석하려는 유저를 세밀하게 정할 수 있습니다. 코호트를 설정하지 않으면 퍼널 리포트는 전체 유저를 대상으로 리포트 결과를 집계합니다.

코호트 조건을 활용하면 일정 기간 동안 특정 이벤트를 수행한 유저만을 퍼널 리포트의 분석 대상으로 설정할 수 있습니다. 퍼널 리포트의 코호트에서 ‘추가’를 누르면 코호트 조건을 설정할 수 있습니다. 자세한 코호트 조건은 아래에서 확인할 수 있습니다.

 

스텝과 순서

스텝은 퍼널 리포트에서 분석하려는 이벤트입니다. 스텝으로 모든 에어브릿지 이벤트를 선택할 수 있습니다. 하나의 퍼널 리포트에서 선택할 수 있는 스텝 수는 최소 2개, 최대 10개입니다.

에어브릿지 퍼널 리포트는 첫 스텝을 완료한 유저 중 다음 스텝으로 얼마나 많이 전환됐는지 집계합니다. 스텝과 다음 스텝 사이에 스텝으로 설정하지 않은 이벤트가 발생해도 퍼널 리포트 결과에 어떠한 영향을 주지 않습니다. 대신 선택한 스텝의 순서는 퍼널 리포트 결과에 영향을 주는 중요한 설정입니다.

퍼널 진입 기간과 컨버전 윈도우

퍼널 리포트를 조회하기 위해서는 퍼널 진입 기간, 컨버전 윈도우 2가지 기간을 반드시 설정해야 합니다. 퍼널 진입 기간은 코호트가 첫 스텝에 진입하는 기간입니다. 퍼널 리포트는 설정한 코호트 중 퍼널 진입 기간 동안 첫 스텝을 완료한 유저만 분석합니다. 컨버전 윈도우는 첫 스텝을 완료한 이후 발생한 후속 스텝을 집계하는 기간입니다. 컨버전 윈도우 내에 완료되지 않은 후속 스텝은 집계되지 않습니다.

퍼널 진입 기간 1월 2일~1월 4일, 컨버전 윈도우 1일

1월 2일부터 1월 4일까지 첫 스텝에 진입한 유저만 집계됩니다. 모든 후속 스텝은 첫 스텝 진입 시점부터 1일(24시간) 동안 집계됩니다. 첫 스텝이 1월 2일 13시에 발생하면 후속 스텝은 1월 3일 13시까지만 집계됩니다. 1월 3일 13시 이후 발생한 후속 스텝은 퍼널 리포트에 집계되지 않습니다.

기간 설정하기

퍼널 진입 기간은 기간 설정 조건을 선택하고 데이터 보관 기간(data retention)에 따라 날짜를 선택할 수 있습니다. 퍼널 리포트의 최대 데이터 조회 기간은 175일입니다.

기간 설정 조건

선택 날짜

조회 기간

between

시작일, 종료일

시작일부터 종료일까지

since

시작일

시작일부터 오늘(조회일)까지

last

숫자(n)

n일 전부터 어제까지

last는 ‘오늘 포함’이나 ‘offset’을 통해 조건을 추가할 수 있습니다. ‘오늘 포함’을 선택하면 리포트 조회 기간은 n일 전부터 오늘까지로 변경됩니다. 'offset'을 클릭해 offset 조건에 숫자를 입력하면 조회 기간은 입력한 숫자만큼 뒤에서 시작합니다.

컨버전 윈도우는 1, 7, 30, 60, 90, 175일 중에서 하나를 선택하거나 1~175 사이에서 숫자를 입력해 설정할 수 있습니다. 예를 들어 7일을 선택하면 퍼널 리포트의 컨버전 윈도우는 7일입니다.

 

그룹바이

그룹바이는 유저를 나누는 기준입니다. 퍼널 리포트의 그룹바이는 코호트에 적용됩니다. 그룹바이에 따라 나뉜 코호트는 모든 스텝에서 따로 집계됩니다. 따라서 그룹바이를 통해서 그룹바이 조건 외에 동일한 여러 유저 집단을 퍼널 리포트에서 한번에 비교할 수 있습니다.

예를 들어 그룹바이로 Country를 설정하면 코호트는 유입된 국가에 따라 나뉩니다. 그리고 국가로 나뉜 여러 코호트는 첫 스텝에 진입합니다. 그룹바이로 나뉜 코호트는 따로 집계되기 때문에 국가에 따라 어떤 스텝이 유저 여정을 방해하는지 파악해 글로벌 마케팅 전략을 재정비할 수 있습니다.

 

그룹바이 설정하기

퍼널 리포트의 그룹바이에서 ‘추가’를 클릭하면 원하는 그룹바이를 선택할 수 있습니다. 퍼널 리포트에서는 그룹바이를 최대 3개까지 선택할 수 있습니다. 그룹바이를 선택하지 않아도 퍼널 리포트 결과를 확인할 수 있습니다.

 

 

리포트 조회하기

퍼널 리포트를 조회한 결과는 차트와 테이블로 확인할 수 있습니다. 또한 모든 결과는 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다. 마음에 드는 결과를 얻었다면 퍼널 리포트 설정을 저장해 원할 때마다 퍼널 리포트를 다시 조회할 수 있습니다.

차트와 테이블에서 확인할 수 있는 퍼널 리포트 결과는 아래와 같습니다.

차트

테이블

최종 전환 유저 수(명)
최종 전환율(%)
이전 스텝 대비 전환율(%)
이전 스텝 대비 이탈율(%)
이탈 유저 수(명)

최종 전환 유저 수(명)
최종 전환율(%)
스텝 평균 전환 시간
전체 평균 전환 시간
중앙값

 

차트

퍼널 리포트의 차트에서는 각 스텝의 다양한 전환율을 한눈에 확인할 수 있습니다. 차트에서 바로 확인할 수 있는 수치는 각 막대 위에 있는 첫 스텝 대비 전환율과 각 스텝을 완료한 유저 수입니다. 첫 스텝 대비 최종 전환율과 최종 전환 유저 수는 차트 왼쪽 위에서 확인할 수 있습니다.

막대에 마우스 커서를 올리면 추가적인 정보를 얻을 수 있습니다. 각 스텝의 막대 위에 마우스 커서를 올리면 전환 유저 수, 첫 스텝 대비 전환율과 함께 이전 스텝 대비 전환 비율을 확인할 수 있습니다. 반대로 각 스텝에서 색이 없는 막대에 마우스 커서를 올리면 이전 스텝 대비 이탈률, 이탈 유저 수를 확인할 수 있습니다.

그룹바이를 설정하면 차트에서는 그룹바이에 따라 나뉜 결과를 확인할 수 있습니다. 차트에는 그룹바이에 따라 색상이 있는 막대가 생깁니다. 막대 위에 마우스 커서를 올리면 같은 색상에 해당하는 막대만 활성 상태가 됩니다.

색상에 해당하는 항목은 차트 아래에 있는 범례에서 확인할 수 있습니다. 범례에서 특정 항목을 클릭하면 해당 항목은 차트에서 사라집니다. 이를 활용해 원하는 항목만 남겨서 비교할 수 있습니다.

아래 예시를 참고해 주세요.

 

테이블

테이블에서는 전환율과 전환 유저 수 외에 평균 전환 시간 등을 확인할 수 있습니다.

#{"width":"160px"}

이름

#{"width":"200px"}

확인할 수 있는 위치

설명

스텝 평균 전환 시간
(Average Time)

스텝과 스텝 사이에 있는 칸

현재 스텝의 모든 유저가 이전 스텝에서 현재 스텝으로 전환하는 데 걸린 평균 시간

전체 평균 전환 시간
(Average Time of Total Conversion)

전체 스텝 왼쪽 칸

마지막 스텝의 모든 유저가 첫 스텝에서 마지막 스텝으로 전환하는 데 걸린 평균 시간

중앙값
(Median Time)

스텝 평균 전환 시간 또는 전체 평균 전환 시간 아래

전환 시간을 크기의 순서대로 가운데 정렬했을 때 가장 가운데에 있는 값

 

저장된 리포트 활용하기

기본 제공 기능 중 저장 기능을 퍼널 리포트에 활용하면 원하는 유저 여정을 원하는 순간에 빠르게 파악할 수 있습니다. 또한 에어브릿지 사용자가 저장한 리포트를 권한이 있는 다른 에어브릿지 사용자도 사용할 수 있어 작업을 편하게 공유할 수 있습니다.

지원하는 기능

퍼널 리포트를 포함해 에어브릿지 리포트는 리포트 설정을 저장하거나 리포트를 조회한 결과를 다운로드할 수 있는 기본적인 기능을 제공합니다.

주의사항

아래 사항을 주의해 주세요.

도움이 되었나요?

더 필요한 내용이 있나요?